Från skärmtid till stickning: svenskar hanterar stress med ”granny hobbies”

”Granny hobbies”, mormorshobbys, har blivit ett brett folkfenomen. En ny undersökning från YouGov visar att stickning, trädgårdsarbete och sömnad, som spås bli årets stora trend av Ungdomsbarometern, ökar i popularitet. Den viktigaste drivkraften bakom intresset är stresshantering och återhämtning i vardagen. Även Amazon Sverige ser en tydlig försäljningsökning inom dessa kategorier, vilket förstärker bilden av en växande trend.

Stockholm, 13 april 2026 – I en alltmer digitaliserad vardag längtar många svenskar efter att koppla bort. En av tre (29 procent) procent vill minska sin skärmtid, en siffra som är ännu högre bland 30–49-åringar, där fyra av tio (39 procent) strävar efter färre timmar framför skärmen, det visar en ny YouGov-undersökning från Amazon Sverige. Samtidigt upptäcker allt fler charmen med så kallade ”granny hobbies”, eller mormorshobbys, som att sticka, scrapbooka, fågelskada, odla och sylta.

Ungdomsbarometern utnämnde just ”granny hobbies” till årets stora trend, mycket tack vare sociala medier. Undersökningen förstärker denna bild och pekar på att trenden omfamnats av flera generationer. Det är exempelvis fler i åldern 30–39 år - och lika många unga vuxna (18-29 år) - som sysslar med handarbete än de som är över 60 år.

Anledningen till att svenskarna vänder sig till dessa fritidssysselsättningar är flera, men avkoppling och stresshantering toppar listan med 56 procent. Att aktiviteterna är roliga motiverar 52 procent, medan 48 procent lyfter fram psykisk hälsa och välmående som drivkrafter.

”Vi ser ett tydligt samband mellan det ökande intresset för mormorshobbies och en vilja att minska sin skärmtid. Många svenskar vill verkligen koppla av och varva ner, och den stora efterfrågan vi ser på Amazon tyder på att det här är mer än en ungdomstrend. Fler och fler byter skärmtid mot stickning”, säger Linnéa Forrester, kommunikationschef på Amazon Sverige.

Aptiten för analoga aktiviteter syns också tydligt i försäljningsstatistiken på Amazon Sverige, där försäljningen inom kategorin ”Konst & hantverkstillbehör” ökade med mer än 40 procent i mars jämfört med samma period föregående år.

De mest populära ”granny hobbies” enligt Amazons YouGov-undersökning:

• Natur och stillhet (exempelvis fågelskådning, bär- och svampplockning samt promenader i skog och mark): 44%
• Hem och trädgård (exempelvis syltning, saftning, blomsterarrangemang och trädgårdsarbete): 43%
• Kreativt pyssel & hantverk (exempelvis scrapbooking, keramik, målning, krukmakeri, korsord och pussel): 30%
• Handarbete (exempelvis stickning, virkning, brodyr, sömnad & vävning): 18%

Medan både män och kvinnor regelbundet engagerar sig i ”granny hobbies”, finns det en kategori som särskiljer könen mest: handarbete. Kategorin inkluderar till exempel stickning, virkning och broderi, vilket undersökningen visar att 28 procent av svenska kvinnor regelbundet sysslar med, jämfört med endast 8 procent av männen.

Presskontakt
Burson Sverige
E-post: amazon.sweden@bursonglobal.com

Om undersökningen
Undersökningen genomfördes av YouGov analysinstitutet. Totalt intervjuades 1 016 svenskar i åldern 18+ under perioden 27 februari–2 mars 2026, med CAWI-metoden.

Försäljningsdatan som nämns i pressmeddelandet baseras på antal sålda enheter av Amazon.se i februari 2026 jämfört med samma data från februari 2025.

Om Amazon
  Amazon vägleds av fyra principer: starkt fokus på kunder snarare än konkurrenter, passion för innovation, hängivenhet till verksamhetsoptimering och långsiktigt tänkande. Kundrecensioner, 1-Click shopping, personligt anpassade rekommendationer, Prime, Fulfilment by Amazon, AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, Fire tablets, Fire TV, Amazon Echo och Alexa är några av de produkter och tjänster där Amazon varit pionjärer. För mer information, besök https://www.aboutamazon.eu/ och följ @AmazonNews.