Ny undersökning avslöjar: Här är svenskarnas sommarmåsten

I sommar planerar många semesterfirare att tillbringa mer tid hemma i Sverige än tidigare, visar en ny undersökning från Amazon. Detta på grund av ekonomiska skäl, men också för att många vill upptäcka Sverige. Överst på önskelistan för sommaren 2025 står klassiska svenska sommarnöjen som grillkvällar, dopp i sjön och att vandra i naturen.

Var tredje svensk (31%) uppger att det ekonomiska omvärldsläget påverkar årets sommarplaner, enligt en ny rikstäckande YouGov-undersökning från Amazon.se. Som en följd av detta planerar var femte (18%) att tillbringa mer tid av sin sommarsemester i Sverige jämfört med 2024, där vanliga åtgärder inkluderar att spara mer inför semestern, hitta på billigare aktiviteter eller att semestra på hemmaplan. Men det handlar inte bara om ekonomi - medan 33 procent anger ekonomiska skäl som huvudsaklig motivation för att stanna i Sverige, lyfter nästan lika många (27%) fram en vilja att upptäcka Sverige eller att umgås med familj och vänner.

Här är svenskarnas sommar-bucketlist 2025
När Amazon lät svenskarna välja vad de absolut vill hinna med i sommar är det tydligt att svenska klassiker står sig starka:

1. Grilla med vänner och familj
2. Ta ett dopp i havet eller sjön
3. Vandra i naturen
4. Läsa en bra bok i solen
5. Besöka en ny plats i Sverige
6. Ha en picknick
7. Gå på konsert eller festival

”Svenskarnas önskelistor visar att det är de enkla, genuina upplevelserna som betyder mest, som att grilla, bada, läsa och vara i naturen. Det visar att det med små medel går att skapa en minnesvärd sommar hemma i Sverige”, säger Gulfem Toygar, Amazons Sverigechef.

Månaden svenskarna mår som bäst
Juli är den månad då svenskarna mår som bäst, med hela 30 procent som känner sig som mest levande och glada. På andra plats kommer juni (19%), följt av maj (12%) och augusti (11%).
Svenskarnas känslomässiga ”prime” sammanfaller därmed med Prime Day, som är Amazons stora årliga rea där Prime-medlemmar får tillgång till rabatter på allt de behöver för sommaren.

”Vi vill göra det enklare för svenskarna att skapa sommarminnen utan att spränga budgeten och Prime Day kommer i exakt rätt tid för alla som vill maximera sin svenska sommarsemester. Våra medlemmar kan handla allt från solskydd till böcker och sportutrustning till riktigt bra priser, samtidigt som de får snabb och gratis leverans", säger Gulfem Toygar.

För att skapa den perfekta sommaren hemma satsar svenskarna på både praktiska och stämningshöjande inköp. Detta är överst på svenskens shoppinglista enligt undersökningen:

1. Solskydd
2. Böcker
3. Myggmedel
4. Trädgårds- eller balkongmöbler
5. Ny grill
6. Sportutrustning
7. Utomhusspel (som kubb eller boule)
8. Fiskeutrustning

Om undersökningen
Undersökningen genomfördes av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov på uppdrag av Amazon Sverige. Under perioden 21–24 maj 2025 har sammanlagt 1051 intervjuer via internet genomförts i Sverige med män och kvinnor 18 till 60+ år.

Om Amazon Prime
Amazon Prime är en medlemstjänst som erbjuder snabba leveranser, shopping- och underhållningsförmåner. I Sverige inkluderar medlemskapet fri frakt på miljontals produkter, Prime Video, Prime Gaming och exklusiva shoppingerbjudanden. Kunder som ännu inte är Prime-medlemmar kan registrera sig för ett kostnadsfritt 30-dagars provmedlemskap på amazon.se/prime. Ett ordinarie Prime-medlemskap kostar 69 kr per månad eller 649 kr per år.

Om Amazon
Amazon vägleds av fyra principer: starkt fokus på kunder snarare än konkurrenter, passion för innovation, hängivenhet till verksamhetsoptimering och långsiktigt tänkande. Kundrecensioner, 1-Click shopping, personligt anpassade rekommendationer, Prime, Fulfilment by Amazon, AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, Fire tablets, Fire TV, Amazon Echo och Alexa är några av de produkter och tjänster där Amazon varit pionjärer. För mer information, besök https://www.aboutamazon.eu/ och följ @AmazonNews.

För mer information, vänligen kontakta:
Burson Sverige
E-post: amazon.sweden@bursonglobal.com

Fakta ur undersökningen:

FRÅGA: Vilken av följande saker planerar du att köpa för sommaren 2025?

1. Solskydd 36%
2. Böcker 28%
3. Myggmedel 21%
4. Utebelysning 12%
5. Trädgårdsmöbler/balkongmöbler 12%
6. En ny grill 11%
7. Sportutrustning 10%
8. Utomhusspel/leksaker (t.ex. kubb eller boule) 8%
9. En cykel 8%
10. Fiskeutrustning (t.ex. fiskespö eller fiskedrag) 8%

FRÅGA: Vilken månad under året känner du dig som mest levande/glad/avslappnad?

1. Juli 30%
2. Juni 19%
3. Maj 12%
4. Augusti 11%
5. September 4%

FRÅGA: Främsta anledningen till att du vill semestra mer i Sverige i sommar?

1. Ekonomiska skäl (t.ex. lägre resekostnader) 33%
2. Personliga skäl (t.ex. vill upptäcka Sverige och besöka familj och vänner i Sverige) 27%
3. Säkerhets- och trygghetsskäl (t.ex. undvika potentiella osäkerheter som kan uppstå vi utlandsresor, nära tillgång till sjukvård och andra nödvändigheter) 8%
4. Väderskäl (t.ex. extrem hetta i södra Europa) 7%

FRÅGA: Vad vill du absolut hinna göra i sommar?

1. Grilla med vänner och familj 51%
2. Ta ett dopp i havet/sjön 37%
3. Vandra i naturen 29%
4. Läsa en bra bok i solen 26%
5. Besöka en ny plats i Sverige 25%
6. Ha en picknick 14%
7. Gå på en konsert/festival 12%
8. Se en historisk plats/ruin 11%
9. Ta en lång cykeltur 9%
10. Spela spel 8%
11. Tälta i naturen 6%
12. Paddla kanot/kajak 4%
13. Besöka en nationalpark 4%

FRÅGA: Vilken sommaraktivitet är viktigast för dig?

1. Grillkvällar med vänner och familj 44%
2. Bad i havet/sjön 33%
3. Att äta jordgubbar 29%
4. Vandring i naturen 27%
5. Att äta glass i solen 26%
6. Semester på landet/i sommarstugan 19%
7. Åka på roadtrip 17%
8. Besök på lokala marknader/evenemang 14%
9. Bärplockning 11%
10. Camping 8%
11. Fiske 8%

FRÅGA: Har det osäkra ekonomiska omvärldsläget påverkat dina sommarplaner i år?

• Ja 31%
• Nej 69%

FRÅGA: På vilket sätt skulle du säga att det osäkra ekonomiska omvärldsläget främst har påverkat dina sommarplaner i år?

1. Jag har behövt spara mer pengar än vanligt 37%
2. Jag har behövt komma på billigare aktiviteter 30%
3. Jag har valt att semestra på hemmaplan 30%
4. Jag har valt att inte resa utomlands 24%
5. Jag har behövt begränsa antalet aktiviteter 24%