Ny undersökning: Klapputdelningen i förändring – varannan svensk spelar julklappsspelet

Den sedvanliga julklappsutdelningen har fått konkurrens, julklappsspelet har nämligen blivit en etablerad tradition i svenska hem. Drygt hälften av alla julfirare kastar tärning om julklapparna, enligt en ny YouGov-undersökning från Amazon Sverige. Nu lanseras julklappspelet för första gången som sällskapsspel, exklusivt tillgängligt på Amazon.se.

Stockholm, 20 november 2025 - I julklappsspelet tar deltagarna med sig en julklapp och kastar tärning om vem som får vilket paket. En lek som är återkommande hos mer än varannan julfirare i Sverige (52%). Bland unga vuxna (18–29 år) är det ännu fler, nästan sju av tio, som spelar ibland eller varje år.

Därför har julklappsspelet blivit så populärt
Snittpriset på ett paket som köps för julklappsleken ligger på drygt 113 kronor*. Enligt Amazon Sveriges undersökning uppskattar många att julklappsspelet är just mer ekonomiskt, men också att det minskar stressen. Men de starkaste drivkrafterna ligger någon annanstans: Att det är ett lekfullt och underhållande inslag (58%) är den främsta anledningen, men också att det skapar gemenskap där alla kan delta (43%), och att det passar hela familjen, vuxna som barn (34%). En fjärdedel tycker också att det ersätter den traditionella julklappsutdelningen på ett roligt sätt.

“Trenden med julklappsspel är populärast i släkter utan småbarn. Traditionen förändras när småbarn är med, då blir tomtens besök och julklappsutdelande viktigt. Att överhuvudtaget spela spel, och gärna analoga brädspel, är populärt under julen. Julklappsspelet kan med fördel kombineras med exempelvis julklappsrim med gissningselement,” säger Lena Kättström Höök, etnolog och traditionsexpert.

Julklappsspelet – nu som svenskt sällskapsspel
Nu släpps för första gången det officiella julklappsspelet som sällskapsspel. Här väntar spännande klappjakt, listiga stölder och oväntade vändningar. Det går att spela både med de medföljande paketkorten eller egna klappar, och hela familjen kan vara med då det passar för 2 till 12 spelare. Julklappspelet är framtaget av svenska spelförlaget Ninja Print och säljs exklusivt på Amazon.se från 20 november.

”Det har varit så roligt att göra det här spelet, inte minst för att det är en del av en så viktig stund. Förhoppningsvis kan spelet bidra till ännu fler roliga och fartfyllda stunder med familj och vänner men utan hätska diskussioner om hur spelet ska spelas”, säger Alexander Kandiloros, VD för Ninja Print.

Spelkartan: Här spelar flest julklappsspelet

1. Skåne, Halland och Blekinge: 66%
2. Södra mellersta Sverige: 53%
3. Stockholm: 49%
4. Norra Sverige: 46%
5. Norra mellersta Sverige: 44%

”Med tanke på julklappsspelets stora popularitet bland svenska folket känns det fantastiskt att Ninja Print når ut till fler via Amazon.se. Att hjälpa svenska företag att nå nya kunder och växa är viktigt för oss”, säger Gulfem Toygar, Amazons Sverigechef.

*Julefridsrapporten 2024 från Amazon Sverige.

Presskontakt
Burson Sverige
E-post: amazon.sweden@bursonglobal.com

Om undersökningen
Undersökning genomfördes av YouGov analysis insititute. Sammanlagt 1020 svenskar 18+ år intervjuades under perioden 3–6 oktober 2025 genom CAWI-metoden.

Om Julklappspelet
Julklappspelet är framtaget av svenska spelförlaget Ninja Print och formgivet av den prisvinnande formgivaren Mikael Selin. Spelet släpps i en begränsad upplaga och säljs exklusivt på Amazon.se för 100 kr.