Svensk jul tar ny skepnad – fler anammar alternativa traditioner, enligt ny undersökning

Svenska jultraditioner är i rörelse, och blir alltmer flexibla och personliga. Detta enligt en ny undersökning från Amazon Sverige. Trenden syns inte enbart i julmaten, där äldre vill ha sill medan många 35-åringar kan tänka sig pizza. Det genomsyrar hela julfirandet – från presentköp till hur vi väljer att umgås. Men det finns vissa traditioner som är extra viktiga för att skapa julkänsla, enligt svenskarna.

Stockholm, 1 december 2025 – Många kärntraditioner består, men formerna får gärna vara mer flexibla, enligt en ny YouGov-undersökning från Amazon Sverige. De senaste åren har många svenska julfirare valt att satsa på ett förenklat julbord, göra all julhandel online och hoppa över evenemang som julmarknad eller en släktträff. Nästan en tiondel har även börjat fira jul utomlands (8%).

”Det här speglar vår samtid. När världen snurrar snabbare och individen tar mer plats blir traditioner lättare att böja utan att brytas. När reglerna luckras upp för hur en jul borde vara skapas utrymme att forma den så att den passar vår tid, vår familj, våra liv. Det kan minska press och öka förutsättningar att skapa mer harmoni i firandet,” säger Anna Bennich, leg. psykolog med fokus på stress, relationer och livsstilsfrågor.

5 alternativa traditioner som vinner mark:

1. Förenklat julbord (färre rätter, köpta alternativ) – 27%
2. Att köpa alla presenter online för att spara tid – 15%
3. Upplevelser över materiella gåvor – 12%
4. Att hoppa över vissa traditionella evenemang – 11%
5. Att titta på icke-traditionella julfilmer (såsom Die Hard och Harry Potter)– 9%

Traditionerna som skapar mest julkänsla enligt svenskarna
På frågan vad som skapar mest julkänsla i svenska hem är det de väntade klassikerna som hamnar på topplistan. Som att dekorera med tomtar och adventsljus, se på Kalle Anka och äta ett traditionellt julbord. Vissa traditioner tystnar också: Idag är det inte ens en av tio som anser att skicka fysiska julkort är särskilt viktigt för julstämningen (9%).

5 viktigaste traditionerna för att skapa julkänsla:

1. Dekorera med traditionella föremål – 42%
2. Lyssna på julmusik – 35%
3. Köpa/ge presenter – 33%
4. Förbereda ett traditionellt julbord – 31%
5. Titta på "Kalle Anka och hans vänner önskar god jul" – 27%

”Det är glädjande att traditionerna som ligger högst upp på listan inte är de mest ansträngande. Det ger möjligheter för svenskarna att finna julmagi i ett större lugn, vilket exempelvis några fler ljuskällor och musik bidrar till. Jag tror att allt fler frågar sig själva hur mycket man faktiskt behöver göra, eller vad man kan göra annorlunda för att få till en härlig jul. Att ge varandra någon gåva behöver inte betyda att man måste stressa runt på stan för att köpa en massa presenter,” säger Anna Bennich.

Från sill till pizza: Julmaten alltmer en generationsfråga
Maten är en central del av julen och starkt kopplad till firandet. Liksom andra delar av julfirandet ständigt förändras för att spegla samtiden, utvecklas även maten. Även om alternativa rätter vinner mark, står vissa maträtter stadigt. På favoritlistan toppar de klassiska rätterna listan (köttbullar, julskinka, prinskorv), men skillnaderna mellan åldrarna är tydliga: tre av fyra 60-plussare vill absolut ha julskinka, medan det bland 18–29-åringar är under hälften. Sill är självklar för en majoritet av de äldre, men bara var femte 30–39-åring tycker att den är viktig på julbordet.

Så många vill helst äta denna rätt på julafton:

• Köttbullar – 61%
• Julskinka – 60%
• Prinskorv – 47%
• Janssons frestelse – 44%
• Sill – 43%
• Risgrynsgröt – 39%
• Vegetariskt/Veganskt – 13%
• Fisk- och skaldjur – 8%
• Pizza – 6%
• Tacos/mexikanskt – 5%

“Trenden när det gäller julmaten går mot färre rätter men gärna hemlagat. Korvstoppning har fått en renässans, framför allt hos yngre generationer. Lutfisken som varit förknippad med julfirandet i nästan 1000 år ligger illa till idag. Den är populärast bland äldre personer och ersätts alltmer av laxen hos de yngre,” säger
Lena Kättström Höök, etnolog och traditionsexpert.

Presskontakt
Burson Sverige
E-post: amazon.sweden@bursonglobal.com

Om undersökningen
Undersökning genomfördes av YouGov analysis insititute. Sammanlagt 1020 svenskar 18+ år intervjuades under perioden 3–6 oktober 2025 genom CAWI-metoden.