STIHL ökar försäljningsandelen för batteriprodukter

• Försäljningsandelen för batteriprodukter ökade till 24 % under 2023
• Tillfällig marknadskonsolidering: svag ekonomi och geopolitiska förhållanden gör att vinst- och försäljningsutvecklingen går långsammare

STIHL Group, en ledande tillverkare av motorsågar och motordriven utomhusutrustning, fortsatte att rulla ut sin batteristrategi under räkenskapsåret 2023. Det internationellt aktiva familjeföretaget kunde öka försäljningsandelen för batteridrivna maskiner till 24 % – en ökning från 20 % det föregående året. Detta innebär att nästan var fjärde såld produkt från STIHL är batteridriven. Michael Traub, styrelseordförande för STIHL, säger: ”STIHL är på god väg att inta ledarpositionen inom batterisegmentet. Våra kunder vet att de kan lita på kvaliteten på våra produkter och vår service.” Samtidigt kännetecknades det gångna räkenskapsåret av olika utmaningar. Efter år av mycket stark tillväxt under coronaviruspandemin befinner sig nu hela branschen i en konsolideringsfas. Intäkterna för STIHL Group uppgick till totalt 5,3 miljarder EUR under räkenskapsåret 2023 (föregående år: 5,5 miljarder EUR). Trots denna lilla nedgång på
4,1 % jämfört med föregående år, var intäkterna fortfarande avsevärt högre än före coronaviruspandemin. Negativa valutakurser påverkade också intäkterna. Oräknat valutakursernas inverkan skulle intäktsminskningen bara ha uppgått till 1,1 %. Antalet anställda i världen minskade med 3,6 % till 19 805 per 31 december 2023 (föregående år: 20 552).

”Efter tre år av extremt stark tillväxt ställdes vi inför minskande efterfrågan under 2023”, förklarar Traub. ”Den här fasen, som vi upplevde till följd av coronaviruspandemin, är över. Nedstängningar och reserestriktioner ledde till en cocooning-effekt. Underhåll av hem och trädgård blev mycket populärt och många konsumenter investerade i nya maskiner. Hög inflation och stigande räntor har nu dämpat konsumenternas entusiasm. Dessutom har återförsäljare och grossister gott om produkter i lager, som de nu behöver sälja av först.”

Globalt varierade utvecklingen mellan olika regioner under 2023. Marknaderna i korthet:

• USA är den enskilt största marknaden för STIHL och svarar för omkring en tredjedel av intäkterna. På grund av väderförhållandena blev det aldrig någon vårsäsong. Kanada drabbades av massiva skogsbränder och översvämningar. Detta medförde att försäljningen i Nordamerika var avsevärt lägre än föregående år. Samtidigt lyckades STIHL utöka återförsäljarnätverket och öka marknadsandelen för batteridrivna produkter i Nordamerika.
• I Latinamerika vände konsumentklimatet tydligt nedåt till följd av höga räntor, politisk instabilitet, försämrad säkerhetssituation och frånvaro av köpincitament från myndigheter. Försäljningsfrämjande åtgärder skapade trots det en liten försäljningstillväxt i vissa länder, i synnerhet i Brasilien.
• Centraleuropa hade en lång, blöt vår som övergick i en torr försommar, vilket fördröjde efterfrågan på utomhusutrustning från STIHL, som gräsklippare. På sin hemmamarknad i Tyskland, där STIHL genererar omkring 10 % av sina globala intäkter, registrerade företaget en avsevärd försäljningsminskning. Liksom den globala miljön påverkades den tyska marknaden under 2023 av inflation, räntetrender, höga energipriser och återhållsamhet hos konsumenterna. Västeuropa som helhet sjönk också jämfört med föregående år, liksom Östeuropa. STIHL har helt slutat leverera till Ryssland.
• Försäljningen i Asien var bara något mindre än föregående årsnivå, medan nedgången i Oceanien var större.
• Afrika gick å andra sidan bra och registrerade en försäljningsökning, i synnerhet i Sydafrika. Tillväxten på den afrikanska kontinenten understryker potentialen hos dessa framväxande marknader, vilket STIHL avser att fortsätta att utnyttja. Därför använde företaget 2023 för att upprätta två nya marknadsföringsbolag i Marocko och Kamerun i syfte att utöka sin närvaro i de lovande regionerna i Nordafrika och Centralafrika.

Batterisegmentet fortsätter att växa
Medan försäljningen av bensindrivna produkter minskade avsevärt uppvisade batteri- och iMOW-verksamheten uppmuntrande tillväxt. I synnerhet i Västeuropa och Nordamerika spelar batteridrivna varianter redan en stor roll och kommer att bli allt viktigare under kommande år. STIHL har som målsättning att öka försäljningsandelen av batteridrivna produkter till minst 35 % till 2027, med målsättningen 80 % 2035. Expansionen för STIHL batteridrivna produkter och serviceportfölj pågår för fullt, både i fråga om utbud av handhållna produkter och i fråga om introduktion av nya hjulförsedda produkter. I januari 2024 lanserade STIHL till exempel den första batteridrivna zero-turn-gräsklipparen – en batteridriven åkgräsklippare med zero-turn-teknik – på sin största och viktigaste marknad, USA. Trettio nya batteridrivna produkter planeras introduceras på marknader världen över bara under de närmaste två åren.

STIHL ligger bra till för framtiden
”STIHL har växt med mer än 30 % sedan 2019”, säger Traub. ”Just nu är vi på väg mot en normalisering av tillväxten. Oavsett detta fortsätter vi att arbeta för vår långsiktiga strategi att skaffa oss dubbelt teknologiskt ledarskap: att leda den hållbara övergången inom segmenten för batteridrivna och bensindrivna maskiner. Bensindrivna produkter ersätts i allt snabbare takt med batteridrivna. Detta kräver att vi satsar fullt ut på övergången, och vi går in i detta från en stark position. Samtidigt bekräftar den här trenden att vi är på rätt spår. Vi fortsätter att fokusera våra investeringar på framtidens batteriteknik och vi är övertygade om att vi kommer att förverkliga våra ambitiösa tillväxtplaner.”

En ny anläggning i Oradea i Rumänien, där batteridrivna produkter ska tillverkas, kommer att driftsättas under 2025. Byggstartsceremonin ägde rum i slutet av mars 2024. Från och med mitten av 2024 kommer batteridrivna produkter också att tillverkas vid anläggningen vid moderbolaget i Waiblingen. Inför 2025 hade företaget tillkännagivit att man skulle börja tillverka EC-motorer för batteridrivna proffsprodukter vid sin största anläggning i Tyskland, för att ytterligare bredda produktionen av batteridrivna maskiner.

God soliditet möjliggör strategiska investeringar
Med god soliditet på 65,9 % (föregående år: 61,9 %) och solid balansräkning fortsatte koncernen att göra interna nyckelstrategiinvesteringar under 2023. Med omkring 432 miljoner EUR investerades mer i nya teknologier och det internationella nätverket för produktion och försäljning än under 2022 (404 miljoner EUR). Investeringarna översteg även denna gång avskrivningarna. Som Traub förklarar: ”Vi planerar ytterligare tillväxt på medellång och lång sikt, i synnerhet inom batterisektorn. Vår långsiktiga investeringsstrategi förbereder vårt globala nätverk för produktion och tillverkning för den ökade efterfrågan på batterier.”

De viktigaste åtgärderna var bland annat:

• STIHL Inc. i USA byggde om 7 800 kvadratmeter för tillverkning av batteridrivna produkter. Omkring 13 miljoner USD investerades i att utöka produktionen av STIHL batteridrivna sågar, lövblåsar, grensaxar, häcksaxar och kanttrimmare och i att starta produktion av ytterligare tio sladdlösa produkter. STIHL Inc. fördubblade också kapaciteten för tillverkning av AP-batterier under 2023.
• 2023 inleddes tillverkningen av batteridrivna produkter i Qingdao i Kina med STIHL FSA 30. Produktionslinjerna vid STIHL tillverkningsanläggning i Asien har matat ut denna sladdlösa röjsåg från STIHL sedan oktober 2023.
• STIHL Tirol i Österrike, STIHL ”Center of excellence” för markstödd motordriven utomhusutrustning, ökade automationsgraden i produktionen med tre nya monteringslinjer för batteriprodukter.
• ZAMA i Filippinerna investerade omkring 14,6 miljoner EUR i en ny byggnad på 11 500 kvadratmeter för att möjliggöra ytterligare tillväxt inom nya produktsegment, som kablage, tekniska textilier och elektromekaniska insprutningssystem.
• STIHL Brazil investerar i utvidgning av sin försäljningsstruktur med två nya distributionscenter, i Jundiaí i den sydöstra regionen och i Benevides i den norra regionen.
• STIHL Greece förstärker sin närvaro i Sydeuropa med en ny anläggning på Cypern. Sedan mars 2023 har de centralt placerade lokalerna i huvudstaden Nicosia inrymt försäljningsvåningar, en konceptbutik samt en verkstad för inspektion och service.

Sjunkande försäljning för STIHL moderbolag
Det tyska moderbolaget, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, genererade intäkter på 1,6 miljarder EUR under 2023 (föregående år: 1,8 miljarder EUR), vilket motsvarar en minskning med 11,4 %. Personalstyrkan vid de tyska anläggningarna ökade något, med 1 % jämfört med föregående år, till 6 003 anställda per 31 december 2023, varav 4 268 arbetade i Waiblingen, 254 i Ludwigsburg, 494 i Fellbach, 904 i Weinsheim och 83 i Wiechs am Randen. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG i Dieburg hade 323 anställda.

Investeringarna ökade avsevärt jämfört med föregående år och uppgick till omkring 163 miljoner EUR (föregående år: 136 miljoner EUR). En stor del av dessa investeringar gick till byggnader och byggnadsprojekt, inklusive företagets nya museum, STIHL Brand World i Waiblingen, som öppnade 2023. Muséet skildrar nästan 100 år av företagets och märkets historia. En special höjdpunkt i utställningen är en omfattande kunskapsplattform med namnet Forest Fascination. STIHL Brand World är öppet för allmänheten på veckosluten. Investeringar gjordes även i nya maskiner och ny utrustning, inklusive en ny, speciell hydraulpress för 3 miljoner EUR, med ett specialanpassat transportörsystem, som kommer att göra produktionen i Waiblingen mer flexibel.

STIHL förblir optimistiskt
Som oberoende, familjeägt företag kan STIHL planera och agera långsiktigt trots de nuvarande utmaningarna. Traub är försiktigt optimistisk angående det innevarande året: ”Under nuvarande förhållanden hoppas vi för närvarande på en liten tillväxt under andra hälften av 2024.” Fokus ligger fortfarande på generell expansion och förnyelse av STIHL produktportfölj, både för privat och professionell användning. Utveckling av laddningslösningar med hög prestanda för batteridrivna produkter, i synnerhet i proffssegmentet, spelar en särskilt viktig roll. Detta kommer att göra det lättare för människor att använda batteridrivna maskiner utan avbrott under arbetsdagen och att arbeta i och med naturen. STIHL fortsätter också att investera i IoT-kapacitet för sina produkter och tillbehör, i expansion av globala försäljningskanaler med tillägg av e-handelslösningar samt i att utvidga det globala nätverket av specialiståterförsäljare. Sist men inte minst spelar också utvecklingen av specialprodukter för framväxande marknader en viktig roll för att bättre utnyttja marknadspotentialen där.

STIHL produktinnovationer för professionella användare och konsumenter
Batteridriven utomhusutrustning har blivit oundgänglig och är redan en del av det dagliga arbetslivet för många som arbetar professionellt med professionell park- och trädgårdsskötsel inom den offentliga och den privata sektorn. Tekniska framsteg innebär dock att sådan utrustning nu kan användas på ställen där man tidigare använde nästan enbart bensindrivna maskiner, till exempel på byggarbetsplatser.

• Serie RZA 700 batteridrivna zero-turn-klippare har funnits på marknaden i USA sedan januari 2024. Med lång batteritid på upp till åtta timmar är de konstruerade för kommersiell användning hela dagarna. Även stora ytor kan klippas effektivt och utan mellanladdning. Den konstanta knivhastigheten möjliggör också exakta klippmönster. Tack vare sin robusta och ergonomiska utformning gör de det dagliga arbetet enklare för professionella användare.
• Med batterisystemet AP utökar STIHL sin portfölj av kapmaskiner med STIHL TSA 300: Det är för närvarande den batteridrivna kapmaskin som har den högsta effekten bland produkterna från STIHL och den vinner användarna med exakt kapning, minimal vibration och optimal balans med låg vikt. Det maximala skärdjupet på 110 millimeter gör den särskilt lämplig för park- och trädgårdsskötsel – och den startas med en knapptryckning, så man slipper tidsödande startförfaranden. Tack vare ny Power Laminate-teknik har batteriet AP 500 S tillräcklig energi för upp till 20 minuters arbete. Utöver den kapskiva som medföljer som standard finns två typer av kapskiva som tillbehör. En diamantkapskiva med imponerande varvtal och upp till 20 % högre kapprestanda. För arbete i bullerkänslig miljö, som bostadsområden, finns också en bullerreducerande kapskiva, som inte bara skyddar grannarnas öron utan också användarens.
• Det finns också stöd för utmaningar på högre höjd: Med STIHL HTA 160, för närvarande den batteridrivna stamkvistare som har den högsta effekten bland produkterna från STIHL, kan trädgårdsarbetare, fruktodlare och jordbruks- och skogsbruksarbetare i den offentliga sektorn nå och röja bort grenar och död ved på hög höjd med fötterna säkert på marken. Inte ens dåligt väder är något problem med det IPX4-certifierade batteriet AP 300 S.
• STIHL Connected erbjuder den rätta digitala lösningen för att säkerställa att utrustningen alltid är klar för användning. Denna helt omgjorda, molnbaserade systemlösning ger professionella användare en detaljerad översikt över alla relevanta maskindata, som batteritid och kommande underhåll, för effektiv utrustningshantering, optimerat kapacitetsutnyttjande och mindre stilleståndstid.

Lagom till början av trädgårdssäsongen 2024 förbereder sig STIHL på att lansera nya konsumentprodukter i de sladdlösa systemen AS och AK:

• en motor, många användningsområden – det är var batteriet KombiMotor STIHL KMA 80 R handlar om.
• En snabbkoppling gör att olika Kombi-redskap kan kopplas till drivenheten för många olika trädgårdsjobb, från att rensa gångar och fält till att luckra jord och trimma gräs till att trimma häckar och beskära träd. Totalt finns 13 redskap tillgängliga. I stället för att oroa sig för olika utrustningsposter behöver användaren när arbetet är slutfört bara lägga undan drivenheten och de redskap som använts.
• Den batteridrivna grensågen GTA 26 har blivit en integrerad del av utbudet av motordriven utomhusutrustning från STIHL och har nu förlängts för att klara fler användningsområden: Tack vare förlängningen på 1,5 meter är det nu möjligt att bekvämt och säkert nå ännu högre grenar och svåråtkomliga ställen. Grensågen konverteras snabbt och utan verktyg för växling mellan arbete nära marken och arbete i trädhöjd.

De som älskar att tillbringa sin tid med trädgårdsarbete eller med att njuta av naturen behöver den rätta utrustningen, både i fråga om maskiner och i fråga om de kläder de använder. Därför erbjuder STIHL Brand Shop många nya funktionella och snygga plagg i unisexdesign, som kan användas såväl trädgården och på utomshusexkursioner som i urbana miljöer. Nyanser och toner från klarorange till rost löper genom hela kollektionen, baserat på kulören för märket STIHL. Det finns också nya produkter bland leksakerna, bland annat ett speciellt TIMBERSPORTS®-set från PLAYMOBIL, tillsammans med klassiker som leksaksmotorsågen som ser ut och känns som en STIHL MS 500i. Att STIHL leksaksmotorsåg är i en klass för sig har också bekräftats av TÜV Rheinland, som för STIL underkastade den ett jämförande test tillsammans med produkter från andra tillverkare och gav den högsta betyg på 1,9.

Nya höjdpunkter från STIHL TIMBERSPORTS®
Säsongen 2023 avslutades med STIHL TIMBERSPORTS® World Championships i Stuttgart som speciell höjdpunkt. Samma entusiasm och anda kommer att råda under 2024, med evenemang som World Trophy och Rookie World Championship i Milano i Italien (25 maj) samt världsmästerskapen i Toulouse i Frankrike (8–9 november), vilka redan är inplanerade. European Trophy (29 september) i Bellinzona i Schweiz kommer till exempel inte att vara mindre krävande än någon annan internationell TIMBERSPORTS®-tävling under 2024.

Ytterligare information om bokföringsåret 2023 finns i årsredovisningen, som har titeln ”The Power of Fascination” och är tillgänglig online på: https://ar.stihl.com/2023