STIHL summerar ett positivt 2024 och stakar ut vägen för framtiden

• Omsättningen för 2024 ökar till 5,33 miljarder euro – operativ stabilitet trots utmanande omvärld

• Batteritransformationen fortskrider globalt – STIHL anpassar verksamheten flexibelt och marknadsnära till regionala förutsättningar

• Stora investeringar i anläggningar, teknik och produkter – även i ekonomiskt pressade tider

• Huvudkontoret i Waiblingen står i centrum för transformationen – omfattande vidareutveckling av regionala enheter planeras

• STIHL satsar på innovationskraft och kundnärhet – nya batteriprodukter understryker teknologiskt ledarskap

STIHL koncernen ökade under det gångna året omsättningen till 5,33 miljarder euro – en ökning med 1,1 procent jämfört med föregående år (2023: 5,27 miljarder euro). Trots att 2024 präglades av en fortsatt återhållsamhet hos konsumenterna, geopolitisk osäkerhet och regionalt varierande ekonomisk utveckling, var omsättningen på en klart högre nivå än före pandemin. Över 90 procent av omsättningen genererades utanför hemmamarknaden Tyskland.

– Vi driver transformationen av vårt företag från en stark position, betonade Michael Traub, styrelseordförande för STIHL-koncernen, vid presentationen av årsresultatet för 2024.

– Trots ekonomisk motvind förblir vi handlingskraftiga och investerar målinriktat i framtidstekniker, innovativa produkter, utvecklingen av vårt internationella distributionsnät och våra produktionsanläggningar.

Koncernens soliditet ökar från 65,9 procent till 69,0 procent, vilket demonstrerar bolagets ekonomiska stabilitet. Även bolagets likviditet utvecklades positivt och därmed fortsätter investeringar att finansieras med egna likvida medel.

Per den 31 december 2024 hade STIHL-koncernen 19 732 anställda globalt, en mindre nedgång jämfört med 2023 (19 805 anställda). 

Global marknadsutveckling: Regionalt differentierad, strategiskt fokuserad

Nordamerika förblir den starkaste regionen för STIHL med cirka en tredjedel av den totala omsättningen. Trots ett svagt konsumtionsklimat lyckades bolaget försvara sina marknadsandelar, framför allt genom att utöka sitt nätverk av återförsäljare.

I Latinamerika påverkades däremot affärsutvecklingen negativt av en kombination av politisk osäkerhet, extrema väderförhållanden och ekonomisk osäkerhet. I synnerhet i Argentina noterades en tvåsiffrig nedgång av omsättningen. 

– Vi ser dock de första tecknen på återhämtning där och räknar med en ökad efterfrågan redan under innevarande år, säger Michael Traub. 

I Västeuropa visade utvecklingen en blandad bild. Under årets första hälft påverkades bolaget negativt av allmän återhållsamhet bland konsumenter och en svag byggkonjunktur. Under andra halvåret ledde dock en kombination av förbättrade väderförhållanden och riktade försäljningsinsatser till en tydlig ökning i efterfrågan.

Särskilt i Storbritannien uppnådde STIHL en tvåsiffrig omsättningstillväxt. Även den tyska marknaden utvecklades över genomsnittet.

Östeuropa förblev pressat, främst till följd av kriget i Ukraina, men visade under året tecken på viss återhämtning. Afrika utvecklades positivt. En tvåsiffrig omsättningstillväxt bekräftade det strategiska beslutet att genomföra riktade investeringar i etableringen av flera dotterbolag i regionen. I Asien ökar efterfrågan efter en svacka under 2023, särskilt i Kina, som fortsätter att vinna betydelse både som produktionsnav och försäljningsmarknad. Även Indien uppvisade glädjande tillväxttal.

Batteritransformation: STIHL driver förändringen aktivt och marknadsanpassa

Med en andel på 25 procent av bolagets totala försäljning 2024 utgör batteridrivna maskiner en växande del av STIHL produktportfölj (2023: 24 procent). I Västeuropa dominerar batteridrivna produkter försäljningen medan andra regioner håller på att komma i kapp i varierande takt. I Tyskland och Schweiz utgör batteriprodukter omkring 60 procent av försäljningen och i Norden är ungefär varannan såld produkt en batterimaskin. 

– Batteriomställningen är nyckeln till att behålla vårt teknologiska ledarskap. Vi investerar målinriktat i utvecklingen av högpresterande batteriprodukter och den tillhörande laddningsinfrastrukturen. På det sättet kan vi möta de höga krav våra kunder världen över ställer, säger Michael Traub. 

För att kunna agera marknadsnära etablerar STIHL åtta starka försäljningsregioner – bland annat i Västeuropa, Nord- och Sydamerika, Afrika, Asien och Oceanien. Strukturen ska möjliggöra för bolaget att agera utifrån marknadernas varierande krav och utveckling.

Investeringar: Framtidssäkring trots utmanande tider

Under 2024 investerade STIHL 349,4 miljoner euro globalt – varav 133 miljoner euro vid huvudkontoret i Tyskland, bland annat i produktion av motorer och en servicebyggnad. Internationellt låg bland annat fokus på en utökning av batteriproduktionen i USA (60 miljoner USD) och en ny batterifabrik i Oradea, Rumänien, som invigs i oktober 2025 (över 100 miljoner euro). Den sistnämnda kommer att bli en viktig produktionsplats för batteridrivna maskiner och tillhörande batterier.

Huvudkontor: Waiblingen i centrum för transformationen

Huvudkontoret genererade 2024 en omsättning på 1,63 miljarder euro (2023: 1,58 miljarder euro). Antalet anställda steg till 6 064 (2023: 6 003). Huvudkontoret i Waiblingen står inför genomgripande förändringar. Omställningen från bensin- till batteriprodukter kräver nya strukturer i produktion och administrativa funktioner. 

– Vi utvecklar våra enheter i regionen med eftertanke och ansvar, betonar Michael Traub.

Genom förvärvet av en ny industrifastighet möjliggörs en konsolidering av tidigare utspridda kontors- och förvaltningsytor. Selektiva produktionsförflyttningar inom regionen är möjliga, men är inte i fokus.

För att säkerställa långsiktig konkurrenskraft i Tyskland justerar STIHL kostnads- och personalstrukturen i enlighet med lägre tillväxtprognoser. Ett kostnadsreduceringsprogram pågår till åtminstone slutet av 2026.

– Trots svåra omständigheter förblir Tyskland en strategiskt viktig plats för oss, och Waiblingen är vårt hem. Samtidigt stärker vi vår koncern genom att förlägga viktiga beslutsbefogenheter till marknaderna och fortsatt optimera vårt globala produktionsnätverk., säger Michael Traub. 

Nya produkter: Kraftfulla, hållbara och kundorienterade

STIHL underströk sitt teknologiska ledarskap genom sin offensiva produktlansering 2024.

För professionella användare:

• Ryggburen batteriblås BRA 600 med en maximal och jämn blåskraft på upp till (35 N). Låg ljudnivå och ergonomisk design – idealisk för ljudkänsliga miljöer som kommunal verksamhet, trädgårdsskötsel och landskapsarbete.

• Batterihäcksax HSA 140: Konstant slagfrekvens även vid hög belastning, låga vibrationer, idealisk för arbete utan hörselskydd.

För ambitiösa privatpersoner:

• Motorsåg MSA 80: Del av AK-batterisystemet: lätt, användarvänlig, prisvärd.

• Röjsåg FSA 110: Med hög prestanda, låg vikt och snabbväxlingssystemet "Rapid Click", som gör det enkelt att byta klipphuvud.

• Med de nya AP 20- och AP 30-batterierna ger STIHL ambitiösa villaägare tillgång till det professionella AP-batterisystemet – till attraktiva instegspriser och med lång livslängd. Nordisk lansering under 2025.

• Batterigrenkap GTA 40: Perfekt för specialiserat trädunderhåll.

För bensinanvändare:

• MotoMix ECO 20: Färdigblandat bränsle med 20 % biobaserade råvaror, minskar CO₂-utsläppen med minst 25 % jämfört med vanligt bränsle, utan kompromisser i prestanda.

Framtidsutsikter: STIHL förblir en drivande kraft i en föränderlig marknad

Michael Traub förväntar sig en måttlig omsättningstillväxt i det lägre ensiffriga spannet de kommande åren – med fortsatt högt tryck från både konkurrens och omställning. STIHL möter detta med en tydlig strategi, investeringsvilja och innovationskraft. Framgångsfaktorer förblir kundnärhet, teknologisk utveckling av produkter och lösningar och utökad global närvaro. 

– Våra kunder, återförsäljare och medarbetare över hela världen vet att STIHL förblir pålitligt, investerar målmedvetet och formar bolagets framtid med beslutsamhet och eftertänksamhet. Vi är ett företag i förändring, med fasta värderingar och ett tydligt syfte – att underlätta arbete i och med naturen, säger Michael Traub.

För mer information, vänligen kontakta:
Emma Birgersson, Communications Manager,
+46 73-736 23 14, emma.birgersson@stihl.se.