Ny hållbar satsning i fjällvärlden

PRESSMEDDELANDE

Svenska Turistföreningen tillsammans med Sweco presenterar under Åre Kapitalmarknadsdagar ett förslag till investering på Sylarna Fjällstation. Förslaget har fokus på hållbarhet och blir det första i sitt slag i den svenska fjällvärlden. 

STF har funnits vid Sylarna i hundra år, och nu planerar föreningen en ny fjällstation för framtidens turist. Kraven på den nya fjällstationen är höga. Den ska tilltala en ny generations turister, vara en förebild inom hållbarhetstänkande och dessutom samla rennäringens, miljövårdens och turismens intressen i ett gemensamt upplägg.

- Vi ser att dagens fjällturister har andra behov än fjällturisterna hade för 30 år sedan. Många vill uppleva äventyret på dagen men samtidigt äta gott och sova bekvämt. Miljöhänsyn ses som något självklart och upplevelserna ska helst vara annorlunda och exotiska. Vi måste vara lyhörda för dessa förändringar nu när vi planerar att investera vid Sylarna, säger Birgitta Bergman, tf generalsekreterare och vd på Svenska Turistföreningen.

I en stor trendundersökning identifierade STF 14 viktiga turismtrender som präglar morgondagens turism. Några av trenderna är Vildmarkstrenden, som beskriver den ökade längtan till något vilt och ursprungligt, Dolce Vita-trenden, som beskriver en växande vilja att ge äventyret en bekväm och lyxig inramning, och Exotismtrenden, som beskriver en allt större nyfikenhet på det främmande och okända. Den nya fjällstationen vid Sylarna ska kunna möta dessa turismtrender.

Tillsammans med Sweco genomför STF en så kallad Designdialog där representanter från den lokala samebyn, länsstyrelsen, kommunen och universitetsvärlden deltar för att påverka utformningen av den nya fjällstationen på Sylarna.

 - Genom att alla viktiga intressenter genomför utformningen tillsammans genom Designdialogen kan den nya Sylstationen leva upp till målet om social hållbarhet och bli en förebild inom turismutveckling, säger Andreas Gyllenhammar, miljöstrateg på Sweco.

Det första mötet i Designdialogen hölls den 23 februari, kvällen före Åre Kapitalmarknadsdagar där projektet presenteras för allmänhet, media och potentiella finansiärer. 

- Svenska Turistföreningens satsning är mitt i prick för både Åre Kapitalmarknadsdagar och den satsning som Jämtland gör på turism och friluftsliv. Turism är en basnäring i vår region och det är helt avgörande för dess utvecklingstakt att man lyckas attrahera finansiering till strategiskt viktiga investeringar, säger Jens Edlund, arrangör av Åre Kapitalmarknadsdagar.

STF har under de senaste 5 åren investerat sammanlagt 58 miljoner kronor i fjällvärlden.

För mer information, kontakta

• Mattias Grapenfelt, STF, destinationschef Mittsverige och projektledare för Sylprojektet; 070- 190 59 84, mattias.grapenfelt@stfturist.se
• Birgitta Bergman, STF, tf generalsekreterare/vd; 070-830 48 24, birgitta.bergman@stfturist.se
• Andreas Gyllenhammar, Sweco, Miljöstrateg; 063-685 50 37, andreas.gyllenhammar@sweco.se
• Jens Edlund, Arrangör av Åre Kapitalmarknadsdagar; 070-642 51 15

 Pressbilder: http://dl.dropbox.com/u/5254081/STF_Bilder.zip