Svensk Handboll och ATG – en uppställning att vara stolt över

Fyra säsonger; fyra VM, fyra EM och två OS. När ATG blir huvudsponsor för Svensk Handboll den 1 juli inleds en spännande period. De svenska handbollslandslagen tillhör landets mest framgångsrika och uppskattade lag och sporten är, precis som travet, en riktig publiksport.

Sponsring kännetecknas av att två parter ingår ett samarbete som båda ska tjäna på. Sponsring handlar också om internt och externt engagemang. På ATG är vi sedan länge bortskämda med engagerade kunder, trav- och galopp bjuder liksom in till det. Oavsett om man är på plats på läktaren eller tar del av loppen i andra kanaler är det underhållning i realtid, precis som i handboll. Eller i skidskytte för den delen, en annan av de sporter ATG är stolta sponsorer av.

Att vara publik till en handbollsmatch betyder dock långt mer än att bara passivt titta på. Kommunikationen mellan vad som sker på plan och publikens närvaro må vara ordlös, men där finns en alldeles speciell symbios som handbollsälskare menar är unik. Det är inte för inte som handboll säger sig vara publiksporten med stort ”P”.

Få områden omfamnar möjligheten till mångfald så som sport gör, och handbollen är inget undantag. Handboll är en demokratisk och jämställd sport, även om den inte alltid är jämlik. Just jämlikhet ville organisationen Hand the Ball Sverige ta fasta på när verksamheten startade upp 2017. Idéen bakom initiativet är att alla barn har rätt till en positiv och lekfull fritid, oavset bakgrund eller ekonomiska förutsättningar. Sedan 2020 ingår verksamheten i Svenska Handbollförbundet och symbolen för verksamheten är en grön och mjuk streethandboll. Tanken är väldigt lik den bakom ATG Drömfond. Vi stödjer också föreningar som genomsyras av gemenskap, rörelse och glädje. Det är en slump att även ATG Drömfond grundades 2017, men det är ingen slump att vi har gemensamma värderingar, handbollen och vi.

En viktig regel i handboll är att man måste hålla ett visst tempo; upplever domarna att det anfallande laget tar för lång tid på sig att anfalla höjer de handen till varning. Passivt spel är inget som gillas i handboll och det finns något sympatiskt över det, spel ska vara spännande och baserat på en ömsesidig överenskommelse. Precis som sponsring.

Maria Guggenberger,
Head of Sustainability and CSR

***

Den första stora nyheten för nationella handbollen är omstarten av Svenska cupen. Många har efterlyst en ny Svenska cupen, som inte spelats sedan 1991. Men nu är det alltså dags igen att låta hela handbolls-Sverige samlas under ett tak. Såklart vi är stolta på ATG över att få vara en möjliggörare av nylanseringen.