GANT visar ny dokumentärfilm på skyskrapa i New York-natten

GANTs dokumentärfilm Flipping the Ladder premiärvisas på Tribeca Film Festival i New York 2 maj. För att få ut kampanjens budskap till de som kanske behöver det allra mest, gjorde GANT i veckan en förhandsvisning riktad till de många som arbetar långt in på natten på kontoren omkring Wall Street.

– Dokumentärens huvudsakliga budskap syftar till att omdefiniera den traditionella synen på framgång. Vi har nu möjligheten att själva designa våra liv och följa våra drömmar, vår förhoppning är att Flipping the Ladder ska inspirera människor till att göra just detta, säger Eleonore Säll, Global Marketing Director på GANT. Vi vill med detta budskap väcka nyfikenhet och utmana status quo, vilket går hand i hand med vårt credo Never Stop Learning.

Dokumentärfilmen projicerades mot en byggnadsfasad så att de som arbetar under småtimmarna i byggnaden på motsatt sida kunde se dokumentären först av alla. Genom en app kunde man även lyssna på filmens ljudslinga för att hänga med i handlingen.

Kampanjen Flipping the Ladder har skapats i samarbete med reklambyrån B-Reel.

– Eftersom dokumentärfilmen handlar om att våga omdefiniera vem man är och inte tappa bort sig i den lodräta jakten uppåt så ville vi nå de typiska karriärklättrarna -kvällsjobbande kontorsarbetare i Financial District. Det kändes naturligt att göra det på sena kvällskvisten då arbetsglädjen tynat och man är mer öppen för den här typen av budskap, säger Philip Arvidson, kreatör på B-Reel.

Dokumentären Flipping the Ladder har premiär på Tribeca Film Festival den 2 maj och Youtube den 10 maj.