Berghs utvecklar sitt Art Director/Copywriter-program – lanserar heltidsprogrammet Creative

Från och med hösten 2026 går Berghs klassiska Art Director/Copywriter-program under ett nytt namn: Berghs Creative. Programmet får en uppdaterad struktur som speglar hur kreativa roller formas i dag, där studenter under det första året läser både Art Direction och Copywriting för att först därefter fördjupa sig inom en av disciplinerna.

I en tid när gränserna mellan discipliner blir mer flytande, och där kreatörer i allt högre grad förväntas leda idéarbete tillsammans med både mänskliga och artificiella kollegor, vill Berghs skapa bättre förutsättningar för studenterna att hitta sin egen röst, roll och riktning. Bakgrunden till förändringen är både pedagogisk och branschdriven. Namnbytet till Creative är också ett sätt att öppna utbildningen för fler.

– Många kreativa talanger kommer inte längre med en tydlig etikett som “copywriter” eller “art director”. De kommer med idéer, uttryckslust och ett starkt driv att påverka. Berghs Creative är byggt för att tillvarata det, och för att hjälpa studenterna att utvecklas till kreativa dirigenter snarare än färdiga mallar, säger Svante Ahlman, programansvarig för nuvarande Art Director/Copywriter och blivande Creative på Berghs.

Det nya upplägget innebär ett mer sammanhållet första år med tydligt fokus på idéutveckling, kreativt tänkande och förståelse för både form och språk. Först därefter väljer studenterna att nischa sig mot Art Direction eller Copywriting.

– Effekten blir en bredare kreativ verktygslåda och en mer genomtänkt specialisering. När valet kommer senare är det förankrat i erfarenhet, självinsikt och förståelse för helheten – inte i en föreställning om hur en roll “borde” vara, säger Svante Ahlman.

Det handlar inte om att lämna hantverket bakom sig, utan om att tydligare beskriva utbildningens kärna: idéer som driver kommunikation framåt. Med en gemensam grund i båda hantverken skapas ännu större förståelse för samarbetet mellan disciplinerna.

– Vi kommer även fortsättningsvis att utbilda både Art Directors och Copywriters. Skillnaden är att vi låter kreativiteten och idéarbetet vara utgångspunkten – och låter rollerna växa fram därifrån istället för att tvingas välja innan man vet ordentligt vad en roll innebär, säger Camilla Wallander VD.

Fakta:

• Berghs Creative ersätter Art Director/Copywriter-programmet från antagningen 2026
• 2-årigt heltidsprogram med start 10 augusti 2026
• Bobergsgatan, Norra Djurgårdsstaden, Stockholm
• Behörighet: gymnasieexamen (eller motsvarande) samt minst 1 års yrkeserfarenhet inom valfritt område (alt 1 års eftergymnasiala studier)
• Ansökan sker genom anonyma arbetsprover
• Arbetsprover släpps 21 januari 2026
• Finansiering möjligt med CSN
• Berghs är internationellt belönat som School of the Year i One Show New York 2025, samt vid 7 tillfällen i Future Lions, Cannes Lions.