Ny Head of Performance i WorldHotels: – Oberoende hotell får en tydligare roll på marknaden

Den nordiska hotellmarknaden är i förändring. Ökad konsolidering och stark tillväxt hos de stora kedjorna präglar utvecklingen.

Samtidigt växer efterfrågan på hotellupplevelser som sticker ut.

– Vi ser en tydlig tudelning på marknaden. I takt med att hotellupplevelsen i de stora kedjorna blir mer standardiserad ökar efterfrågan på det unika, lokala och upplevelsebaserade, säger Angelica Montez de Oca, ny Head of Performance för WorldHotels i Skandinavien.

En tydligare roll för oberoende hotell
Montez de Oca har lång erfarenhet från hotellbranschen i Norden och internationellt, och pekar på att utvecklingen ger oberoende hotell en mer definierad position än tidigare.

– Oberoende hotell som levererar på identitet, design och personlig service kommer att kunna ta en tydlig roll som ett attraktivt alternativ till de större kedjorna. Svenskar – och allt fler utländska gäster – väljer hotell som har en historia, en atmosfär och en tydlig lokal förankring, säger Montez de Oca.

Hon hänvisar till hotell som Saga Hotel i Oslo, som har satsat på lokal identitet och samarbete med närmiljön, och som upplever ökad efterfrågan.

– För många är hotellet det första mötet med en stad. Om alla hotell ser likadana ut får man en mer anonym och mindre särpräglad stadsbild. Folk vill bo på en plats som säger något om staden de besöker. Inte bara ett rum som kunde ha varit var som helst, säger hon.

Samtidigt betonar hon att det inte räcker att vara oberoende i sig.

– För att vara konkurrenskraftiga framöver måste hotellen också ha tillgång till global distribution, stark digital synlighet och
internationell efterfrågan.

WorldHotels har flera skandinaviska satsningar, bland annat Willow som öppnar i Trelleborg den 1 juni.

Partnerskap blir avgörande
Enligt Montez de Oca kommer de mest framgångsrika hotellen framöver vara de som lyckas kombinera det lokala med det globala.

– De hotell som lyckas bäst är de som kombinerar en tydlig identitet med tillgång till en internationell publik genom rätt partnerskap, säger hon.

Hon pekar på att detta är bakgrunden till tillväxten inom så kallade ”soft brands”, som WorldHotels.

– På så sätt bevarar hotellen sin unikhet och självständighet, samtidigt som de får tillgång till teknik, distribution och ett globalt nätverk. I Skandinavien har vi flera initiativ, bland annat Willow i Sverige, ett nytt hotell som öppnar i Trelleborg den 1 juni.

Som ny Head of Performance kommer Montez de Oca att ha särskilt fokus på att utveckla och stärka WorldHotels hotellportfölj i Skandinavien.

– Jag är mycket glad över att bli en del av WorldHotels i en så viktig fas för varumärket. Det händer mycket spännande i Skandinavien just nu, både i utvecklingen av portföljen och i hur vi stärker varumärket genom partnerskap, storytelling och ett tydligt kommersiellt fokus, säger hon.

Om Angelica Montez de Oca
Angelica Montez de Oca är Head of Performance för WorldHotels i Skandinavien och arbetar med utveckling av hotellportföljer och samarbete med oberoende hotellägare.

Hon har erfarenhet från bland annat Grand Hotel Oslo, Hurtigruten och Radisson Hotel Group, och har arbetat med kommersiell utveckling, partnerskap och positionering på hotellmarknaden.

Om WorldHotels
WorldHotels™ är ett globalt varumärke för privatägda lyx- och livsstilshotell, med över 160 hotell och resorts världen över. Varumärket erbjuder unika upplevelser som knyter samman människor, kulturer och platser.

Med fyra distinkta undervarumärken erbjuder WorldHotels noggrant utvalda hotell som speglar destinationens karaktär och uppfyller höga internationella standarder.