Skönhetsekonomens rapport, Q1 2022: "Män hittar till nagelsalongerna"

Analys och förklaring till datan:

Under första kvartalet 2022 ökade antalet bokade behandlingar med 26% mot samma period föregående år. En naturlig förklaring är de slopade restriktionerna, men också att intresset kring behandlingar inom skönhet och hälsa ökar. Men det handlar också om att konsumenter hittar nya skönhetsbehandlingar.

2021 ökade antalet bokade nagelbehandlingar med 33%. Vi ser att den här ökningen har fortsatt rakt uppåt under det första kvartalet 2022, med en ökning på hela 52%. Nagelbehandlingar har ökat i popularitet bland både kvinnor och nu även starkt bland män, tröskeln är låg och de flesta behandlingar behöver göras regelbundet för att upprätthålla resultatet. Det här är en trend som vi ser kommer att fortsätta öka i liknande takt.

Skönhetsbranschen har historiskt varit ganska motståndskraftig mot ekonomiska- och turbulenta svängningar, vilket vi delvis kan se även nu. När E-handlare nu har det tufft har nedgången av genomförda skönhetsbehandlingar inte varit fullt lika stor. Under den pågående pandemin har vi sett att det finns behandlingar som många konsumenter inte varit beredda att ge upp. Det har kanske gått några veckor längre mellan besöken, men behandlingar relaterade till välmående eller fysiska utseende vill man inte tumma på för mycket.

På grund av Corona har även den äldre generationen lärt sig om fördelarna med onlinetjänster - både vad gäller att boka och betala sina behandlingar online. Det här ser vi håller i sig även efter pandemin.

Prognos för andra kvartalet

Bokade skönhetsbehandlingar kommer fortsätta att öka under årets andra kvartal. Dels har vi brölloppssäsongen med många uppskjutna bröllop att ta igen i år. Vi har även sett en positiv trend hos verksamheter på semesterorter i Sverige. Verksamheter som traditionellt sett haft en dipp under sommaren får nu in fler bokningar även under semesterveckorna.

Juni var den tredje mest bokade månaden förra året. Det kan delvis förklaras av att coronaläget var ljusare då jämfört med innan, men också av att många bokar in behandlingar inför semester, midsommar och bröllop under juni. Om ökningen fortsätter på samma nivå som under Q1, kan vi förvänta oss att svenska folket bokar behandlingar för 1,5 miljarder kr under juni månad.