Kändisförebilder får konsumenter att öppna plånboken

Att knyta kända namn till sitt varumärke är ett effektivt marknadsföringsknep, något allt fler företag idag utnyttjar. Journalisten Malin Lundblad skriver om fenomenet i nysläppta KÄNDISJAKTEN, en faktabok om kändisskap.

Kändisar tenderar att öka försäljningen, till stor del för att en celebritet med en positiv image kan dela med sig av sin stjärnglans och ge varumärket samma fördelaktiga framtoning. Det handlar också mycket om att människor, medvetet eller omedvetet, ser upp till kändisar och försöker att härma dem för att själva bli lika framgångsrika.

– Om jag bär deras kläder, om jag lyssnar på låtarna de sjunger, om jag dricker den sortens kaffe de dricker, kanske jag kan få uppleva hur det skulle kännas att vara dem. Vi försöker bokstavligen att gå i deras skor, förklarar den amerikanska kändisforskaren James Houran i boken.

Att använda kändisar som ansiktet utåt i olika reklamkampanjer är ett välbeprövat koncept, något företag började med redan på 1920-talet. De dåtida skådespelerskorna hade ett stort marknadsvärde, vilket företagen använde för att sälja bland annat kläder, makeup och cigaretter.

Idag handlar det i stor utsträckning om att företagen inleder samarbeten med kända personer. Stjärnorna får sätta sitt namn på produkter som egna parfymer, kosttillskott eller kläd-, sko- och smyckeskollektioner. Företagen vet att det i och med kändisens berömmelse finns en inbyggd målgrupp och ökad exponering.

Många svenska företag vänder sig också till kända bloggare för att marknadsföra sitt varumärke. Att rekommenderas av en person som många ser upp till ger en produkt ett slags godkännandestämpel.

– Om jag säger att jag tycker att en tröja är fin, så vet jag att den tar slut i butiken dagen efter, konstaterar Isabella ”Blondinbella” Löwengrip, som är en av fem stora bloggare Malin Lundblad intervjuar.

I KÄNDISJAKTEN kan vi dessutom läsa om livet som paparazzifotograf, om kändisskapets historia och det tuffa jobbet som kändisassistent. Vi får följa med bakom kulisserna på en galapremiär, uppleva vardagen som kändisreporter och lära oss varför så många drömmer om att bli berömda.

Boken kartlägger också de olika anledningarna till varför vi är så fascinerade av kändisar och undersöker varför vi verkar skadeglatt njuta av att följa vissa celebriteters misslyckanden, skandaler och tragedier.

För mer information, recensionsex/läsex, utlottningar, pressbilder och intervjuer:

Bokförlaget Mormor
info@bokforlagetmormor.se
08-643 36 80