Vad innebär ett Nobelpris för nätbokhandeln?

Vad innebär ett Nobelpris för bokköpen på internet? Hur mycket påverkar Nobelkommitténs val av pristagare bokförsäljningen? Nätbokhandeln Bokus har gjort en undersökning för att ta reda på hur mycket ett Nobelpris betyder för försäljningen och vilka faktorer som påverkar försäljningen i positiv eller negativ riktning.

Undersökningen visar att en rad faktorer påverkar hur en Nobelpristagare säljer på nätet, till exempel vilken genre författaren är verksam inom, hur lättillgänglig författaren anses vara och om verken finns tillgängliga i tryck och översatta till svenska. Några iakttagelser:

• Prosa säljer generellt bättre än lyrik och dramatik. Av senaste årens pristagare har Mario Vargas Lllosa utmärkt sig positivt försäljningsmässigt (ca 5000 sålda ex oktober-december) medan Harold Pinter inte var samma kommersiella succé (ca 300 sålda ex oktober-december) för bokhandeln.

• Vad gäller 2010 års pristagare, Mario Vargas Llosa, kan dessutom konstateras att intresset för hans böcker han varit ihållande. Hela hans utgivning har sålt bra även under 2011, sannolikt beroende på att han snabbt kom ut med en ny bok på svenska och har besökt Sverige vid flera tillfällen.

• Merparten av de författare som tilldelats Nobelpriset i litteratur under 2000-talet har varit väletablerade romanförfattare med flera titlar översatta till svenska. De tre senaste nobelpristagarna (Mario Vargas Lllosa, Herta Müller, Jean Marie Gustave le Clezió) har kort efter tillkännagivandet funnits tillgängliga för svenska bokköpare. Från att försäljningen varit nära noll kr på Bokus har försäljningen av dessa författare räknats i flera tusen exemplar på bara några veckor.

• Intresset för utländska utgåvor är störst när författaren kommer från ett språkområde nära svenskan. Då väljer ganska många att läsa författaren i originalspråk, t ex Herta Müller på tyska och J.M.G. le Clezió på franska.

• Försäljningsökningen av de författares titlar som nämns på dagstidningarnas "tipslistor" dagarna före priset delas ut är knappast märkbar.

• "Mario Vargas Lllosa" var det vanligaste sökordet på Bokus sajt i oktober 2010, nästan 3500 sökningar gjordes på hans namn, varav 1441 gjordes under själva dagen för tillkännagivandet. Dagen innan, 6 oktober 2010, gjordes noll sökningar på Mario Vargas Llosa. Dominerade gjorde istället sökorden "Strindbergs stjärna", "Bingo Rimér" och "Camilla Läckberg".

Mer information
Mattias Fyrenius, affärsområdeschef Bokus, 0733-40 18 47, mattias.fyrenius@bokus.com