Ny livsstilstidning för män – premiär i september för Icon Magazine

Icon Magazine är namnet på Bonnier Tidskrifters nya livsstilsmagasin för män. Tidningen riktar sig till välutbildade storstadsbor mellan 30 och 50 år. Första utgåvan kommer den 27 september.

Det har spekulerats en hel del om Bonnier Tidskrifters nya satsning. I några månader har en redaktion bestående av sex personer jobbat med ett hemligt projekt.

Vad som gömmer sig bakom hemlighetsmakeriet är en länge efterfrågad livsstilstidning för män. Icon Magazine ska komma ut med 10 nr/år (tre utgåvor är inplanerade under 2011), kosta 89 kronor och sikta på en upplaga runt 35.000 ex. Ansvarig utgivare är Publisher Daniel Frodin.

Daniel, vad är Icon Magazine?
– Icon är inte en tidning för alla. Den riktar sig till välutbildade människor i storstadsregionen, i huvudsak män men en del kvinnor kommer säkert också att gilla den. Gemensamt för målgruppen är att de är nyfikna.

– Jag ser den som en blandning av DI Weekend, Vanity Fair och Monocle.

Vad ska magasinet innehålla?
– Intervjuer med människor som har uträttat något.  Det blir mode, men inga trådsmala modeller i motljus som ser ut som de är 15 år, och resor. Vi tar avstamp i en plats och visar stilen som råder där blandat med fakta om resmålet.

– Icon skriver också om intressanta fenomen, innovatörer och nyheter inom stil, mat, resor, business, kultur, design, teknik och miljö.

Namnet Icon avslöjades av Resumé för flera veckor sedan, men då spekulerades det om ett kulturmagasin. Hur ser du på det?
– Det är alltid tråkigt när saker läcker. I det här fallet kan det ha bidragit till att skapa ett större intresse för Icon. Vi har redan fått bokningar på annonser trots att vi inte har gått ut med vad magasinet ska innehålla. Det är ett styrkebesked åt Bonnier Tidskrifter att vi har så gott rykte att det räcker att bara veta att vi ger ut en ny tidning.

Varför lanseras ett livsstilsmagasin för män nu?
– Tiden och publiken är mogen för det. Efter att man har blivit för gammal för Café finns det bara tidningar om specialintressen samtidigt som många numera har en bredare intressesfär.

Icons redaktion
Redaktionen är projektanställd på ett år. Icon har två chefredaktörer: Peter Smirnakos (tidigare chefredaktör för magasinet Res) och Joel Persson (tidigare ad på Café). De fick idén till konceptet för flera år sedan.

– Icon började som en motreaktion till den likriktning och kändisfixering vi ser i magasinhyllan i dag, säger Peter.

Vad hoppas ni att läsarna ska säga när första numret kommer i september?

– Att det är en kul, ny satsning som håller hög kvalitet i foto och text, säger Joel.

– ”Äntligen!” tillägger Peter.