Så gick det – summering av SM-veckan i Borås 2025

SM-veckan vinter genomfördes i Borås den 5–9 februari 2025 och nu är resultaten från evenemanget klara. Totalt lockade SM-veckan 92 250 besök och genererade en turistekonomisk effekt på 44,7 miljoner kronor. Evenemanget fick också stort genomslag i media med ett beräknat annonsvärde på 71,6 miljoner kronor.

Upplevelseinstitutet har genomfört mätningar bland boråsare och besökare – nu är resultatet här. Enligt undersökningen hade SM-veckan 43 450 unika besökare, varav 21 850 var boende i Borås och 21 600 turister – en jämn fördelning som speglar ett starkt lokalt engagemang och ett attraktivt evenemang för tillresta. Totalt uppskattas att cirka 19 % av Borås invånare deltog i något av veckans arrangemang.

Utöver detta deltog cirka 1 500 skolelever i aktiviteter under själva SM-veckan och prova på-ytan vid Fuzed lockade 400–500 besökare per dag. Dessa deltagare ingår inte i Upplevelseinstitutets officiella besökssiffror, eftersom barn och unga under 15 år inte räknas in i mätningen.

– Inför och under SM-veckan har vi nått över 6000 barn och skolelever, något vi är väldigt stolta över. Tillsammans med förskolor, mötesplatser och prova på-aktiviteter skapade vi ett starkt engagemang. Att väcka rörelseglädje hos barn är ett av våra viktigaste uppdrag, säger Mia Wallengren, chef för Fritids- och folkhälsoförvaltningen, Borås Stad.

Bland turisterna uppgav 32 % att de övernattade i samband med sitt besök.

– Vi ser tydligt att evenemanget påverkade beläggningen på våra boendeanläggningar, där vi under torsdagen och fredagen nådde nära 100 % beläggning. SM-veckan visar vilken kraft evenemang har som motor för både besöksnäring och stadsutveckling. Det ligger helt i linje med vårt uppdrag – att stärka Borås som en attraktiv destination där människor vill bo, besöka och verka, säger Thomas Walfridsson, VD Borås TME.

Bra betyg för Borås som värdstad

Besökarna är också nöjda med Borås som värdstad. 83% procent av besökarna ger Borås ett bra betyg som värdstad och snittbetyget landar på 4,4 av 5, vilket ligger i linje med tidigare SM-veckor. Funktionärerna får dessutom ett mycket starkt betyg med 4,8 i bemötande och service samt 4,7 i tillgänglighet.

Även från Riksidrottsförbundet lyfts Borås insatser fram i positiva ordalag.

– De deltagande idrotterna är väldigt nöjda med Borås som värdstad enligt vår utvärdering. Borås lyckades med att samla flertalet av idrotterna i ishallen vilket skapade en bra publikupplevelse och sammanhang bland deltagarna och idrotterna. Kvällstävlingarna på skidstadion blev också en succé och Borås befäster sin position som en värdstad som kan arrangera både SM-veckan sommar och vinter, säger Christian Bergström, projektledare SM-veckan, Riksidrottsförbundet.

Starkt mediegenomslag och höga tittarsiffror

Mellan december 2024 och februari 2025 omnämndes SM-veckan i Borås i 1 443 artiklar, varav 37 % publicerades under själva evenemangsveckan. Den totala räckvidden uppskattas till 200 miljoner kontakter. Annonsvärdet beräknas till 71,6 miljoner kronor, i nivå med tidigare vinterveckor.

SVT sände 49 timmar från Borås, vilket är något färre än tidigare SM-veckor. Trots detta nådde sändningarna 2,5 miljoner tittare via SVT och SVT Play.

Ekonomiskt resultat i balans

Budgeten för den lokala projektorganisationen låg på 11,6 miljoner kronor. Utfallet hamnade på plussidan, med ett överskott på cirka 130 000 kronor.

– Det är glädjande att se att vi lyckats nå våra mål, både organisatoriskt och ekonomiskt. SM-veckan har verkligen visat vad vi kan åstadkomma tillsammans i Borås, och det värde som evenemanget lämnar efter sig för staden som helhet känns extra betydelsefullt, säger Martina Lindberg, lokal projektledare för SM-veckan i Borås.

SM-veckan i siffror

• 92 250 besök, varav 43 450 unika besökare.
• 21 850 boråsare och 21 600 turister.
• 32 % av turisterna övernattade i samband med sitt besök.
• 19 % av Borås invånare besökte något evenemang.
• Turistekonomisk effekt: 44,7 miljoner kronor.
• Cirka 2300 elever i årskurs 1–6 deltog i skolturnén, vilket motsvarar 27 % i målgruppen.
• Prova på-turné till mötesplatser och serviceorter kvällstid samlade 100–200 personer per stopp.
• Cirka 2400 barn på 29 förskolor och en familjecentral deltog i rörelseaktiviteter inspirerade av SM-veckan.
• Cirka 1 500 barn och ungdomar besökte SM-veckan.
• Fuzed: cirka 400–500 besökare per dag.
• 83 % av besökarna ger Borås ett positivt omdöme som värdstad (snittbetyg 4,4/5).
• Funktionärernas bemötande: 4,8. Tillgänglighet: 4,7.
• 1 443 artiklar under bevakningsperioden dec–feb.
• Värdstaden Borås har omnämnts i 1 178 artiklar (82%).
• Räckvidd: 200 miljoner kontakter.
• Annonsvärde: 71,6 miljoner kronor.
• SVT sände 49 timmar – 2,5 miljoner tittare.
• Cirka 7000 personer deltog i SM-festen som ägde rum på PA Halls terrass, Kulturhuset och på stan.
• BPM-festivalen, en del av SM-festen, lockade 1 500–2 000 besökare till nio olika restauranger och klubbar i centrala Borås.

SM-veckans legacy – effekterna som lever vidare
SM-veckan i Borås har också lämnat ett långsiktigt avtryck på flera områden:

• Sätila har fått ytterligare förfrågningar på produkter av svensk ull efter samarbetet med den officiella SM-veckan-mössan.
• Science Park Borås rapporterar om fortsatt samarbete och gemensamma projekt tillsammans med Riksidrottsförbundet efter SM-veckan i Borås 2025.
• SM-veckan mössan till New York! The Swedish Wool Initiative lyfter Borås mössan som ett case när de besöker New York Fashion Innovation Center och berättar om lokal produktion av ull.
• Utvecklade arenor
  • Borås Ishall har fått nytt evenemangsgolv, vilket öppnar upp för fler evenemang och ökade intäkter framöver.
  • Längdskidornas kvällssprint möjliggjordes genom en satsning på uppgradering av befintlig elljusbelysning runt Borås Skidstadion.
  • LED-skärmar från Borås Arena kompletterades med nya styrenheter för att kunna användas på flera arenor samtidigt.
  • Läktare från Ryda fotbollshall användes i Borås Tennis- och Boulecenter. Kunskap om montage används till framtida evenemang.
• Kompetensutveckling: många som arbetat med SM-veckan är fortsatt aktiva i stadens bolag och förvaltningar, vilket stärker den långsiktiga evenemangskompetensen i Borås.

För mer information

Martina Lindberg
Lokal projektledare SM-veckan Borås
martina.lindberg@boras.se
033-35 82 72