Hundratioåringen som klev in i våra hem och stannade kvar

Boråstapeter grundades 1905 av Waldemar Andrén och är 110 år senare ett välmående bolag. Via ett antal förvärv, internationell expansion, innovation och eftertraktade kollektioner har omsättningen från 80-talet till idag ökat från 36 MSEK till 550 MSEK. Försäljningen utanför Sverige – framförallt övriga Norden, England, Ryssland, Kina och USA står idag för 45 procent av omsättningen.

I en tapeternas guldålder, när industrialismen och det nya maskintryckeriet gjorde det möjligt att tillverka tapeter i stora kvantiteter grundades tapetfabriken i Borås. Waldemar Andrén ville ge alla svenskar möjlighet att tapetsera sina hem. Nu blev tapeter tillgängligt inte bara för de allra rikaste.

Boråstapeter är ett av få svenska bolag i tapetbranschen som behållit produktionen i landet. Åke Stråberg, VD för WallVision-koncernen där Boråstapeter ingår ser klara fördelar med att ha kvar tillverkningen i Borås.

– Det är vår styrka att ha kontroll över hela produktionen. Från inköp och design till effektiv logistik och distribution. Dessutom tillåter det oss att säkerställa vårt viktiga miljö- och hållbarhetsarbete. Vi använder uteslutande vattenbaserade färger och lim. Och pappersråvaran kommer från ett av världens miljövänligaste pappersbruk. 

INNOVATION SOM FÖRÄNDRAT BRANSCHEN

Flera faktorer har bidragit till Boråstapeters långa historia. Utvecklingen av EasyUp-tapeter har gjort att Boråstapeter utvecklat branschen framåt samtidigt som omsättningen ökar när det blev lättare att tapetsera. Tidigare sågs tapetsering ofta som något svårt som tar tid och sen inte går att byta ut. Med ny teknik baserat på att tapeten bara limmas på väggen försvann moment som skarvslipning och spackling. Och fler vågar tapetsera oftare. Exporten är en annan bidragande faktor. Svensktillverkade tapeter från design till färdig tapet är en konkurrensfördel på exportmarknaden. Ryssland och Kina är stora tapetimportörer. Den skandinaviska formtraditionen är starkt förknippad med hög status. 

110-ÅRINGEN FIRAS MED EN JUBILEUMSKOLLEKTION

110 års arbete har genom åren lett till flera framgångsrika försäljningssuccéer. I samband med jubileet har designteamet gjort en djupdykning i arkivet för att hitta tidernas mest populära och sålda tapeter. Resultatet lanseras i vår i en unik jubileumskollektion. 

– Tapeter berättar något om tiden, säger Ulrica Hurtig, ansvarig designer för Boråstapeters jubileumskollektion. Att ta fram den här kollektionen har varit en otroligt spännande resa i formuttryck genom historien. Vi sitter ju på ett fantastiskt arkiv med klassiska mönster från förra seklets början ända fram till idag. Vi hoppas att den tas emot väl och skapar stor efterfrågan hos våra återförsäljare.

Åke Stråberg summerar Boråstapeters jubileum med att Boråstapeter har alla förutsättningar att hålla Waldemar Andréns vision i liv in i nästa sekel.

– Med en stark finansiell bas, ökad försäljning på hemmamarknaderna i kombination med expansion på nya marknader, fantastiska medarbetare och ett aktivt arbete med att fortsätta driva tapetmarknaden framåt har vi alla förutsättningar för att ta tillvara på Waldemars livsverk i minst 110 år till.

Boråstapeter är en del av WallVision-koncernen, där även Cole & Son, Eco Wallpaper och Mr Perswall ingår. Marknaden för tapeter förväntas växa till följd av ett ökat intresse för heminredning samt en trend där tapeter tar marknadsandelar, vilket ger goda utsikter för WallVision framåt.