Blogginlägg —
2017 skrev han om hur AI skulle kasta om SEO-branschen
Redan 2017 skrev SEO-specialisten och entreprenören Magnus Bråth att AI skulle förändra sökmotoroptimeringen för alltid. Nästan nio år senare granskar han 16 påståenden från artikeln. Den egna bedömningen ger höga betyg åt prognoserna om sökarens avsikt och SEO fortsatta grunder. Flera förklaringar av hur Googles algoritmer fungerade får däremot underkänt.
Den 4 december 2017 publicerade Magnus Bråth sin artikel om hur AI skulle förändra SEO-branschen. Utgångspunkten var att Google blivit bättre på att förstå vad människor ville med sina sökningar. Innehåll som lärde besökaren något kunde därför konkurrera med mer traditionellt optimerade säljsidor.
– Jag hade rätt om att AI skulle förändra SEO och att sökarens avsikt skulle få större betydelse. Det intressanta var att en sida kunde konkurrera genom att hjälpa besökaren på ett annat sätt än de övriga resultaten, säger Magnus Bråth.
I den nya genomgången jämför han sina påståenden med bland annat Googles dokumentation och offentliga uppgifter om sökmotorns system. Betygen är hans egen bedömning av hur väl resonemangen håller i november 2026.
Några av bedömningarna är:
- AI skulle förändra SEO-branschen: 5 av 5 för utvecklingens riktning.
- Sökintentionen skulle få större betydelse: 5 av 5.
- Innehåll, länkar och teknik skulle fortsätta vara grunden: 4 av 5.
- Användardata var grunden men inte en rankingfaktor: 2 av 5. Formuleringen var för kategorisk.
– Det är lätt att plocka fram en gammal mening som låter framsynt. Jag ville också gå igenom det som blev fel. Jag var för säker på varför vissa sidor klättrade. Att se en förändring i sökresultaten är inte samma sak som att kunna förklara den, säger Magnus Bråth.
Genomgången skiljer också mellan den utveckling han förutsåg och sådant som inte fanns i prognosen. Artikeln från 2017 beskrev varken ChatGPT eller dagens generativa svar i sökresultaten. Den förutsåg heller inte hur företagens trafik eller försäljning skulle påverkas.
För företag som arbetar med sin synlighet pekar Magnus Bråth på en slutsats som har hållit över tid. Google anger fortfarande att etablerade SEO-grunder är relevanta även för AI Overviews och AI Mode.
– Mitt råd från 2017 håller fortfarande. Börja med att förstå vad besökaren försöker få gjort. Sedan kan du avgöra vilket innehåll som behövs. AI utveckling gör det arbetet fortsatt viktigt även när sökresultaten förändras, säger Magnus Bråth.
Hela genomgången med samtliga 16 bedömningar och källor finns i Hur rätt hade jag om AI och SEO 2017?.
