Miniatyrer av lokala föreningar ska minska shoppinghets i samband med Black Friday

Mer än var tredje person känner klimatångest i samband med shopping och nästan varannan svensk känner en generell klimatångest enligt en färsk undersökning. Därför har handelsplatsen Bromma Blocks tagit fram ett annorlunda annonsformat inför Black Friday. I stället för traditionella annonser har handelsplatsen låtit Miniatyrsällskapet skapa miniatyrer av det lokala föreningslivet i Bromma. Miniatyrerna kommer ställas ut mellan 22–28 november på handelsplatsen och i samband med utställningen kommer miniatyrdubbletter finnas gömda på Bromma Blocks. Hittar besökarna miniatyrerna så kommer 8000 kr gå till föreningen som miniatyren föreställer.

– Som företag förväntas vi ta ett ansvar för vårt klimatavtryck. Samtidigt driver vi en handelsplats och Black Friday är en viktig helg för handeln. Därför har vi valt att uppmärksamma Black Friday på ett annorlunda sätt, säger Mikaela Norlander, marknadsansvarig på Bromma Blocks.

Lokalt föreningsliv miniatyrformat
Miniatyrerna som är i skalan HO (skala 1:87), föreställer Grimsta IP, Åkeshovshallen, Blackebergshallen, Åkeshovs ridanläggning och Stora Mossens IP som alla ligger i Bromma Blocks upptagningsområde. De är skapad av den ideella föreningen Miniatyrsällskapet som kallar sig för miniatyrister.

– Detta är ett sätt för oss att ge tillbaka till föreningslivet som drabbats hårt under pandemin. Flera av våra besökare och våra hyresgästers kunder har dessutom barn i olika föreningar. Vill man inleda en skattjakt på Bromma Blocks ska man hålla utkik i våra sociala medier. Vill man bara titta på de fina miniatyrerna så finns det en utställning på plats mellan 22 november och 28 november, säger Mikaela Norlander.

Frivilliga miniatyrister
Miniatyrsällskapet är en medlemsförening bestående av frivilliga miniatyrister som gillar att skapa miniatyrer. Sällskapet bedriver kurser, föredrag, utställningar och genomför studiebesök.

– Det är mest kvinnor som intresserar sig för hobbyn, även om fler män är aktiva än tidigare, och man kan förmodligen säga att miniatyrer är kvinnors motsvarighet till mäns järnvägsmodeller. Vi samarbetar med mer mansdominerade modellbyggare som tex IPMS och vi lär mycket av varandra.
Miniatyrsällskapet har funnits i över 20 år men på senare år har vi sett ett ökat intresse för miniatyrer och när vi fick förfrågan från Bromma Blocks tvekade vi inte en sekund, säger Weronica Löhr, ordförande för Miniatyrsällskapet.

Lek och allvar
Initiativet bottnar dels i att Bromma Blocks vill skapa en ansvarsfull balans i marknadsföringen av Black Friday och dels i att man vill ge tillbaka till föreningslivet, på ett lekfullt sätt, som drabbats av pandemin. Förutom miniatyrerna har man även gjort Sveriges minsta Black Friday-annonser skapade av återvunnet material.

– I snart två år har vi levt med restriktioner. Genom miniatyrerna och miniannonserna vill vi lyfta Black Friday på ett lekfullt sätt och inte skapa för stor hets kring shoppinghelgen, säger Mikaela Norlander.

Om Miniatyrerna
- Grimsta IP (Brommapojkarna), skapad av Anna Werner & Weronica Löhr
- Åkeshovshallen (Alvik Basket), skapad av Catharina Hellerstedt
- Blackebergshallen (Brommagymnasterna), skapad av Anna Werner & Weronica Löhr
- Åkeshovs ridanläggning (Äppelvikens Ridskola), skapad av Ingalill Rönnlöf & Carina Rönnlöf
- Stora Mossens IP (Bromma IF), skapad av Anna Werner & Weronica Löhr

En del av miniatyrer, tex Åkeshovshallen, och miniannonserna är skapade av återvunnet material och återvunna annonser. Utställningen pågår mellan 22–28 november och skattjakten pågår mellan 22–26 november.

Utdrag av undersökningen

• Närmare hälften (46%) känner klimatångest.
• Över var tredje person (36%) känner klimatångest när de shoppar.
• 54% anser att det är viktigt att förtag verkar för att minska sin klimatpåverkan när de köper produkter eller tjänster.
• 43% har shoppat mindre de senaste 2 åren
• Flest (30%) har angett corona som en anledning till att man shoppat mindre senaste
  två åren.
• 35% har en negativ inställning till reklam som uppmuntrar till shopping.
• En av fem shoppar har angett privatekonomin som anledning till att man shoppat mindre senaste två åren.