Burger King utvecklar sin varumärkesidentitet - första totala omprofileringen på 20 år

Sedan 1954 har Burger Kings slogan varit Have It Your Way - något som nu lyfts fram i hamburgerjättens nya visuella identitet som vill hylla självförverkligande och allas rätt att vara precis hur dem vill. Den nya identiteten, som idag lanseras globalt, är den första totala omprofileringen för hamburgerkedjan på 20 år och har inspirerats av loggan som företaget tidigare använde sig av under fyra decennier.

Omprofileringen har tagits fram med det digitala i åtanke där allt från färger och bilder till logga ska fungera extra bra i ett digitalt landskap. Den nya profilen ska även tydligare lyfta fram Burger Kings unika erbjudande av genuin mat: mat utan artificiella konserverings-, färg- eller smakämnen och ett förnyat hållbarhetslöfte.

Enligt Raphael Abreau, Head of Design på Restaurant Brands International, kommunicerar den nya identiteten tydligare den pågående mat- och smakresa som Burger King befinner sig i:

“Design är ett av de viktigaste verktygen vi har för att kommunicera vilka vi är och vad vi står för. Design är också viktigt för att framhäva maten vi serverar och att våra gäster får den kompletta upplevelsen vi vill att de ska ha,” Raphael Abreau fortsätter: “Vi ville att designen skulle främja aptiten och att människor ska bli sugna på vår mat, de perfekt grillade burgarna.”

Designelementen i den nya identiteten har arbetats fram för att bättre visa det som utmärker Burger King och hamburgerjättens vision för framtiden. Samtidigt har företaget hållit sig nära sitt arv och vad gästerna älskar med BK.

Daniel Schröder, Marknadschef på Burger King i Sverige och Danmark, säger: “Den nya visuella identiteten visar på vad Burger King handlar om, det är lekfullt med fokus på njutning, kvalitativa ingredienser och fräscha råvaror - god och bra mat helt enkelt! Det fångar den resa vi varit på en tid nu, med fokus på kvalitet, inga artificiella ingredienser och alla burgare gjorda på beställning.”

Lanseringen av den nya visuella identiteten kommer bland annat omfatta ny design av: logga, förpackningar, reklam, uniformer, menytavlor, skyltar, restauranginredning och sociala medier.

Gäster kommer att börja se den nya visuella identiteten i Sverige under början av 2021.

Mer om den nya visuella identiteten:

Logotyp. Fångar självsäkert vad BK handlar om - genuin, enkel och utsökt mat. Sedan lanseringen av den nuvarande logotypen 1999 har branschen övergått till ett mer modernt och digitalt formspråk. Den nya minimalistiska logotypen möter samtidens varumärkesutveckling och hyllar varumärkets arv genom en raffinerad design som är självsäker, enkel och lekfull.

Färg. Färgerna är djupa och djärva och har inspirerats av Burger Kings ikoniska grillprocess och kedjans färska ingredienser. Den nya bildsättningen har mycket textur och framhäver den sensoriska aspekten av maten.

Typsnitt. Burger Kings nya varumärkesskyddade typsnitt kallas (passande nog) för "Flame". Inspirationen till typsnittet har hämtats från formerna av BK:s mat - rundat, djärvt, smaskigt - och varumärkets lekfulla personlighet.

Uniformer. De nya uniformerna blandar en modern och bekväm stil med utmärkande färger och grafik. Verkliga anställda från BK:s restauranger är med i Burger Kings nya reklamer.Förpackning. De nya förpackningarna visar stolt upp den nya logotypen och använder både starka färger och lekfulla illustrationer av ingredienser.