2006 introducerade vi ”klass 0” – Carlsberg Non Alcoholic. Det var en milstolpe både för Carlsberg och den svenska ölmarknaden, då alkoholfritt var en mycket liten kategori. I dag är det ett självklart val för allt fler och i år firar Carlsberg Alcohol Free 20 år och markerar två decennier av innovation, hantverk och ett tydligt bidrag till mer inkluderande och moderna dryckesvanor.
När Carlsbe
Ljummen öl kan beskrivas som en av livets stora besvikelser. En besvikelse som Carlsberg bestämt sig för att stoppa en gång för alla. Carlsberg Sverige lanserar därför frysta Ölbitar – isbitar av alkoholfri öl som snabbt gör ölen kall och samtidigt behåller både kolsyra och smak.
För många sker de svåra samtalen ibland över en öl i baren, men forskningen visar att för mycket alkohol kan göra problemen värre. Genom initiativet Barterapi placerar Carlsberg Sverige, Lägereld och Pitcher’s psykologer i baren och utbildar barpersonal för att sänka tröskeln till det första samtalet om psykisk hälsa. Under de närmaste månaderna är planen att skala upp initiativet i hela Sverige.
Carlsberg Sverige har utsetts till Årets företag i Västeuropa för sina imponerande prestationer inom tillväxt och utveckling. Företaget tävlar nu om den globala titeln och har tidigare vunnit flera kategorier.
2025 skapade Carlsberg världens minsta öl – men tiden på tronen blev kort. Fem svenska studenter från KTH har nu slagit världsrekord med en ölflaska som är tre gånger mindre, efter en utmaning från Carlsberg för att uppmärksamma innovation och måttfullhet.
Carlsberg Sverige nådde ett rekordår med en försäljning av 500 miljoner liter under 2025, vilket speglar stabil efterfrågan och portföljutveckling. Företaget har även ökat sin produktion av sockerfria och alkoholfri alternativ, som möter konsumenternas förändrade preferenser.
Ramlösa lanserar Mer Smak, ett nytt smaksatt vatten utan socker och kalorier. Tre smaker: hallon, äpple & kiwi samt persika, i 50 cl PET-flaskor. Lansering sker vecka 7, möter efterfrågan på mer smak i lättare drycker.
Svenskarnas intresse för alkoholfri öl fortsätter att växa och 2025 blev ett nytt rekordår för försäljningen inom detaljhandeln. Det blev det också för Carlsberg Sverige, som sålde strax över 10 miljoner liter – vilket befäster bolagets ledande position inom segmentet.
Julmusten fortsätter att dominera svenskt julfirande med rekordförsäljning, särskilt av den sockerfria varianten. Västra Götaland dricker mest totalt, medan Norra Norrland leder per capita. Sockerfritt julmust blir allt mer populärt bland konsumenter.
Eriksberg lanserar en ny filmserie med Magnus Uggla, som skildrar vardagliga stunder av gemenskap och samtal över en öl. Filmerna, regisserade av Jens Jonsson, bygger på improvisation och fångar äkta och spontana interaktioner i en bar.
En ny undersökning visar att Västra Götaland dricker mest julmust i Sverige, följt av Stockholm och Södra Götaland. Konsumtionen av sockerfri julmust ökar, vilket speglar ett skifte mot hälsomedvetna alternativ bland konsumenterna.
En ny undersökning av Carlsberg Sverige visar att svenskar föredrar läsk på restaurang, men många känner sig pressade att beställa vin. 31 procent har druckit vin trots att de hellre velat ha läsk, särskilt bland kvinnor och unga.
Apotekarnes hyllar tidlösa jultraditioner genom konstverk av Astrid Rönnborn. Hon skildrar charmiga situationer, som en hunds hopp om julskinka och en pappas motvilja att klä ut sig, som speglar den unika svenska julen.
En ny Novus-undersökning visar att två av tio svenska män har knappt, eller inte alls, någon att prata med om svåra saker. Män föredrar samtal om fotboll, bilar och öl medan de bävar inför samtal om känslor, mental hälsa och relationer. Allra störst problem finns hos yngre män, visar resultatet – vilket sticker hål på myten om nästa generations goda förmåga att prata känslor.
Apotekarnes firar för första gången Julmustens dag den 24 november, en ny årlig tradition som hedrar den älskade drycken. Dagen innehåller aktiviteter och smakupplevelser, vilket förstärker julfirandet och Apotekarnes roll i svensk kultur.
Carlsberg Sverige tecknar avtal med RWE för att försörja sitt bryggeri i Falkenberg med 80 procent lokal vindkraft. Avtalet, som gäller från 2026 till 2033, stödjer företagets mål att nå nettonollutsläpp till 2040 och främjar hållbar energianvändning.
Guinness Sverige öppnar The Barbeer Shop den 1–2 december för att trimma mustascher gratis. För varje rakning skänks 100 kronor till Prostatacancerförbundet. Initiativet syftar till att stödja forskningen och uppmärksamma mustaschkampen efter november.
Falcon Alkoholfri är i år huvudpartner till Mustaschkampen – en rikstäckande kampanj från Prostatacancerförbundet. Den syftar till att rädda liv genom att öka kunskapen om prostatacancer, bryta manliga stigman och uppmuntra män över 50 år att ta PSA-test i tid.
Julölspremiär, julmustutdelning och jultomten. På fredag väntar julstämning i kvadrat när årets J-dag traditionsenligt går av stapeln i bryggeristaden Falkenberg.
Den 3 november är det premiär för årets juldrycker på Systembolaget. I Carlsberg Sveriges sortiment finns både klassiker och nya vinterfavoriter, bland annat två nyheter från Nya Carnegiebryggeriet: Ljusslingan Jullager och Christmas Ale.
