(+) Catalunya, bättre turism

(+) Catalunya, bättre turism representerar en förändring i sättet att förstå turismfrämjande och förespråkar ett mer medvetet, inkluderande och regenerativt tillvägagångssätt. Det nya verktyget för destinationsmarknadsföring bygger på en gemensam, mer medveten och autentisk förståelse av och omvandling av turismen, i strävan efter en bättre form av turism. Denna färdplan bygger på ett paradigmskifte där fokus flyttas från volym till värde, genom att gå bortom ett synsätt som enbart fokuserar på turistflöden och istället satsa på en medveten besöksekonomi som skapar ekonomiskt, socialt, miljömässigt och kulturellt värde för Katalonien. Med målet att skapa välbefinnande i samhället genom resandets värden, har den katalanska regeringen åtagit sig att göra Katalonien till en ledande destination för medveten turism i Europa.

8 strategiska mål

(+) Catalunya, bättre turism bygger på åtta strategiska milstolpar, indelade i två huvudkategorier: de fyra grundläggande målen, som har etablerats som återkommande utmaningar för turistnäringen, och de fyra nya generationsmålen, som speglar utvecklingen mot en mer balanserad, regenerativ och människocentrerad modell.

De etablerade målen är:

• Säsongsanpassning: en jämnare fördelning av turistflöden under hela året.

• Territoriell decentralisering: att även lyfta fram områden i Katalonien som inte har ett stort antal besökare.

• Diversifiering av utbudet: att bredda variationen av turistprodukter och upplevelser med nya värdeerbjudanden.

• Ekonomisk påverkan: öka turismens utgifter för att skapa större mervärde och delad välfärd.

De fyra nya generationsmålen är:

• Besökarnas och invånarnas tillfredsställelse: förbättra samspelet genom invånarnas delaktighet och sudda ut gränsen mellan besökare och boende.

• Hållbarhet och positivt arv: säkerställa att turismen blir en drivkraft för miljömässig, social och ekonomisk förnyelse.

• Lojalitet hos den medvetna besökaren: främja och stärka relationen med en besökarprofil som respekterar och delar områdets värderingar.

• Stärkning av varumärket Katalonien: befästa ett turistvarumärke med tydliga värderingar, vars rykte och genomslag vinner i globalt ledarskap.

Samspel med vardagslivet

En av de viktigaste nyheterna i denna strategi är den aktiva integreringen av invånarna som intressenter. Istället för att ses som åskådare ges de en central roll som förespråkare och innehållsskapare i området. Detta främjar en turism som samspelar med vardagen, skapar gemensamma värden och stärker stoltheten över tillhörighet.
(+) Catalunya, bättre turism har utvecklats genom en bred samsyn inom branschen: över 1 000 deltagande företag, 30 arbetsgrupper, samråd med nationella och internationella institutioner, över 200 enkätsvar samt sessioner med offentliga och privata aktörer från hela landet. Denna deltagande metodik har gjort det möjligt att identifiera centrala utmaningar och prioritera gemensamma åtgärder för att bidra till en mer motståndskraftig, rättvis och hållbar modell.