Delade nyheter i sociala medier gynnar annonsörer

Nyheter som delas i sociala medier får inte bara fler klick. Läsarna får också i högre grad upp ögonen för de varumärken som annonserar i anslutning till nyheten. Det visar en global undersökning som CNN International har genomfört.

Målet med undersökningen är att identifiera hur stor betydelse rekommenderade nyheter har för annonsörer.

– Att veta hur material delas är viktigt då den informationen kan användas av företag som en vägledning för att skapa mer kreativa och effektiva annonser för konsumenterna, säger Didier Mormesse, senior vice president för research på CNN International.

Resultatet av undersökningen visar att personer som får nyhetsmaterial delat från en vän eller bekant via sociala medier är 19 procent mer benägna att rekommendera varumärket som annonserades i anknytning till nyheten till andra. Den visar också att det till 27 procent är mer troligt att de som rekommenderar nyheten själva föredrar varumärket.

Forskningsstudien med namnet Pownar (Power of news and recommendation) pågick i två månader. I online-undersökningen deltog 2300 personer runt om i Europa, Asien och USA vilket gör den till CNN Internationals största studie i år. För att få fram resultatet valde CNN att spåra och övervaka deltagarnas sätt att dela nyhetsmaterial. De mätte även ögonrörelser och använde sig av biometri för att mäta hur läsarna engagerade sig i de nyheter de läste.

Studien visade att det vanligaste nyhetsmaterialet som delas, ungefär 65 procent, är pågående nyhetsartiklar, 19 procent är större aktuella nyheter och 16 procent är av rolig eller udda karaktär.

De nyheter som rekommenderas mest är de som innehåller något visuellt intressant, men också artiklar om vetenskap och teknik, human interest-berättelser och pengarelaterade nyheter.

27 procent av de som ofta delar med sig av nyhetsmaterial på webben står för 87 procent av alla nyheter som rekommenderas i sociala medier, och dessa personer delar sex eller fler artiklar per vecka. Genomsnittet ligger på att de som rekommenderar nyheter delar 13 artiklar på en vecka och själva tar emot 26 nyheter genom sociala nätverk.

Läs mer om undersökningen.