Ny undersökning från Coca Cola: var fjärde ung svensk vill ha ledigt när Sverige spelar VM

Sverige är tillbaka i FIFA World Cup för första gången på åtta år, men flera av matcherna spelas mitt i natten svensk tid. Nu visar en ny Sifo-undersökning genomförd på uppdrag av Coca-Cola att var fjärde svensk mellan 18–34 år (25 procent) vill ha mer flexibla arbetstider under Sveriges matcher. Lika många önskar att matchdagarna skulle bli röda dagar i kalendern.

– FIFA World Cup engagerar världens största folkrörelse, den runt fotbollen. Det är åtta år sedan Sverige spelade VM, så årets mästerskap kommer såklart att bli extra speciellt för många svenskar. Samtidigt spelas flera av matcherna på ganska kluriga tider för vår tidszon, och vi tyckte därför att det var intressant att undersöka hur långt svenskar faktiskt är beredda att gå för att kunna följa landslaget, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola i Sverige.

Undersökningen visar också tydliga skillnader mellan både kön och åldersgrupper. Bland personer mellan 18–34 år uppger var fjärde att de vill ha mer flexibla arbetstider under Sveriges matcher och 24 procent tycker att matchdagarna borde klassas som röda dagar i kalendern. Bland personer mellan 18–29 år uppger nära var femte att de kan tänka sig att gå upp mitt i natten för att följa matcherna live. Yngre svenskar efterfrågar också i betydligt högre grad än äldre större flexibilitet från arbetsgivare under mästerskapet. Samtidigt är män genomgående mer benägna än kvinnor att anpassa vardagen efter Sveriges matcher. Fler än var femte man uppger att de kan tänka sig att ställa klockan mitt i natten för att se Sverige spela, jämfört med åtta procent av kvinnorna.

Även regionalt syns tydliga skillnader och bland storstäderna sticker göteborgarna ut som de mest engagerade supportrarna. Där uppger 22 procent att de kan tänka sig att se Sveriges matcher live mitt i natten, jämfört med 15 procent nationellt. Göteborgarna är också mer benägna att anpassa arbetsdagen efter sena avsparkstider. Exempelvis uppger 9 procent att de kan tänka sig att arbeta hemifrån dagen efter match, jämfört med 4 procent nationellt.

Mot bakgrund av undersökningen lanserar Coca-Cola nu initiativet “Röda dagar”, där svenska folket bjuds in att rösta om Sveriges matchdagar borde bli officiella röda dagar i kalendern. Genom kampanjen kan svenskar ta ställning till om sena VM-matcher faktiskt borde ge anledning till ledigt dagen efter.

– Med initiativet “Röda dagar” ville vi ta det engagemang som många känner för landslaget och göra något lekfullt av det, fortsätter Victoria Adolfsson.

Kampanjen syns nationellt i både digitala och fysiska aktiveringar och frontas av ambassadörerna Sporttouchen, Behrouz Badreh, Emil Hansius, Hanna Friberg, Sanna Guidetti och Anis Don Demina.

Om Sifo-undersökningen:
Undersökningen genomfördes i Sifos webbpanel (Sifopanelen) under perioden 8–11 maj 2026. Totalt intervjuades 1052 personer i åldern 18–79 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval. Det förekommer ingen självrekrytering i Sifos webbpanel.