Pressmeddelande -
ProViva har miljarder anledningar till en historisk nystart
ProVivas nya reklamkampanj gick ut den 3 maj och den nya produktdesignen har redan nått butikshyllan. En av Sveriges mest kända funktionella drycker skall i sin största nylansering på 27 år påminna allmänheten om vad man faktiskt är – en fruktdryck med miljarder goda bakterier.
Sedan början på 90-talet har ProViva varit en egen kategori i juice-hyllan. Allt började med en grupp nyfikna forskare inom kirurgi, livsmedelsteknologi och mikrobiologi som lyckades ta fram den bakterie (Lactobacillus plantarum 299v) som ProViva är kända för idag. Bengt Jeppson, den numera pensionerade professorn i tarmkirurgi tillika en av hjärnorna bakom innovationen minns tillbaka.
“All stress, oregelbundenhet och slarviga vanor vi utsätter oss för dagligen kan lätt skapa en obalans i magen. Tänk om vi kunde hitta ett sätt att hjälpa kroppen återställa den balansen, få ner inflammationen i tarmarna och bidra till en bra maghälsa? Resultatet blev den patenterade bakterien som än idag lever i produkten, och som än idag skiljer ProViva från en vanlig juice” säger Bengt Jeppson.
ProViva har från att det lanserades varit det naturliga valet hos den nu något äldre målgruppen. Nylanseringen skall uppmärksamma de yngre om vad de äldre redan vet – att Proviva innehåller miljarder goda bakterier.
“ProViva går från att vara det unika originalet till att bli unikt originella. Lika förvånade som våra trogna köpare kommer att bli över varumärkets förändring, lika stor nyfikenhet hoppas vi kunna skapa hos de yngre. ProVivas totalrenovering har landat i något lekfull och färgsprakande, där praktiskt taget allt har bytts ut till det bättre. Förutom den goda smaken förstås – den behåller vi” säger Monika Werthén, Marketing Director Nordics & Innovation på Danone.
I samband med lanseringen tar man även fasta på hur måltidsvanorna de senaste åren har förändrats. Frukosten är dagens viktigaste måltid och även viktig för ens välmående, men många prioriterar bort den i en stressig vardag. Nu vill ProViva i linje med sin nya och charmigt udda personlighet också ta frukosten till kvällen och tävla ut en unik “Brinner”, eller “breakfast for dinner” för två.
‘’En hälsosam frukost, precis som ProViva, passar när och var som helst. Istället för att förhålla oss till gamla vanor har vi därför valt att ta både frukosten och ProViva till en ny tid, plats och nivå. Med recept från uppfinningsrika Siri Barje, i sällskap med din favoritperson på jorden och en än så länge hemlig plats, bjuder vi två personer på en brinner de sent kommer att glömma” säger Desi Berggren, varumärkeschef på ProViva
Ansökan till tävlingen #brinnerfortwo öppnar den 11 maj och håller öppet fram till 31 maj.
Fakta om nya ProViva och kampanjen
• ProViva är en av Sveriges mest kända drycker sett till kännedom
• Ett glas ProViva innehåller ungefär 10 miljarder goda bakterier
• ProViva gör sin största varumärkesförändring sedan starten 1994, en nystart som ska få nya köpare att öppna upp ögonen för Proviva
• ProVivas nya familj– utan tillsatt socker och sötningsmedel, som lanserades maj 2020, blev årets mest sålda innovation i juice-kategorin 2020 (Källa AcNielsen värdeandel helår 2020)
• I samband med lanseringen kommer ProViva även ut med två nya varianter inom denna familj - Jordgubb lime mynta och Päron äpple matcha
Medverkande byråer:
• Design: BVD
• Kommunikation: AKQA
• PR, Influencer Marketing, SoMe: About
• Produktionsbyrå: Wavemaker & iProspect
• Media: Wavemaker & iProspect
• Web: Isobar
Ämnen
Kategorier
Om ProViva
ProViva lanserades år 1994 och är ett resultat av svensk forskning som började i Lund under 80-talet genom att forskare lyckades ta fram goda bakterier. ProVivas fruktdrycker innehåller den naturliga bakteriekulturen Lactobacillus plantarum 299v som kommer från en patenterad stam av goda bakterier.
Om Danone
Danone är ett ledande globalt livsmedels- och dryckesföretag med verksamhet inom tre affärsområden med hälsa i fokus: Essential Dairy & Plant-Based Products, Waters och Specialised Nutrition. Vi är ett forskningsintensivt företag inom framför allt nutrition, som finns i över 120 länder. Danones mission är: ”Hälsa genom mat till så många som möjligt”, och vi strävar efter att inspirera till en hälsosammare och mer hållbar livsmedels- och dryckeskonsumtion och produktion, i linje med vår vision ’’Danone, One Planet. One Health’’ som återspeglar vår tro på att människors hälsa och planets hälsa är nära sammankopplade. Danone har funnits på den svenska marknaden sedan 1999 och säljer idag flera av koncernens många varumärken: Alpro, ProViva, Actimel, Activia, och Danonino.
Produktionsanläggningen i Lunnarp på Österlen är sedan 2010 Danones första produktionsanläggning i Sverige. I fabriken tillverkas sedan 1994 hela sortimentet av ProViva, och sedan 2020 även delar av sortimentet från växtbaserade Alpro.
