Designtorget lanserar kollektion i samarbete med 70-årsjubilaren Kalles Kaviar

I samband med 70-årsjubileet av den ikoniska rökta kaviaren på tub lanserarDesigntorget en kollektion bestående av tio produkter för frukostbordet.Kollektionen har tagits fram i samarbete med Kalles Kaviar med målet att speglavarumärkets glada, varma och lekfulla anda.

Kalles Kaviar är mer än bara ett pålägg – det är en svensk produkt med ikonstatus, somfunnits i svenska folkets hjärtan sedan 1954. Varumärket är så starkt att det kan kännasigen av endast färgkombinationen, formen eller bilden på Kalle. Detta har Designtorgettagit fasta på i den nya kollektionen Designtorget x Kalles Kaviar, som utgår frånkaviartubens färg och form och dess självklara plats på frukostbordet. Eftersom KallesKaviar i år fyller 70 år har några av produkterna fått kalasmotiv för att uppmärksammajubileet och även inspirera till kalasdukning hemma.

”När Orkla kontaktade oss för att diskutera ett potentiellt samarbete inför Kallesjubileum kände vi direkt att det var en perfekt matchning med Designtorget. Kalles, medsin folkkära och lekfulla anda, passar utmärkt med vår vision om en marknadsplats somtillgängliggör design och uppmanar till kreativitet”, säger Emma Klintbo Klingspor,Designtorgets VD.

Kollektionen består av en frukostbricka, dryckesunderlägg, kökshandduk, dricksglasoch en tygväska med kaviarinspirerade illustrationer skapade av Mathilde Ahlström.Keramikstudion Swedenland ceramics har även formgivit en vas och muggar därkeramikens form återspeglar kaviarsträngens karaktäriska mönster. Kollektioneninkluderar även en röd handdukshållare ”Pluring” som symboliserar det röda locket påKalles Kaviar-tuben.

Kollektionen lanseras den 17 september, både i butik och online på designtorget.se.

Ämnen

Kategorier

Om Kalles Kaviar

Få anade vilken framgångssaga det skulle bli, den där dagen i början på 1950-talet närfabrikschefen Gunnar Stensby presenterade en rökt kaviar på huvudkontoret. Han mötte en godportion skepsis – ja, kanske till och med skratt. Men redan efter ett år således en miljon tuberKalles Kaviar och succén var ett faktum.

Idag, 70 år senare, säljs en tub Kalles Kaviar var tredje sekund, det innebär att vi varje årklämmer i oss över 10 miljoner tuber Kalles Kaviar.

Kaviartuberna pryds av samma Kalle som för 70 år sedan, som faktiskt är en livs levandeperson, Carl Ameln. Carl var 6 år när Kalles lanserades och son till den dåvarande ABBA-chefen.Som tack för att Kalles får låna hans ansikte får Carl gratis kaviar resten av livet, och de levererartuber till hans dörr än idag.

Vad gör då Kalles så speciell? Det exakta receptet är en välbevarad hemlighet men kaviarentillagas av torskrom, potatis, socker, salt och tomatpuré. En sak som är unik med Kalles är atttorskrommen lagras på tunnor under optimala förhållanden för råvarorna att mogna i OrklaFoods Sveriges bergrum i Kungshamn på västkusten. Kaviaren lagas sedan till och förpackas ibolagets intilliggande fiskeanläggning.

Om Designtorget

Designtorget erbjuder designprodukter i inspirerande miljöer till människor som vill upptäckadesign och formgivare. Designtorget är en marknadsplats som gör det möjligt för formgivare attgöra verklighet av goda idéer och introducera dem för marknaden. Designtorget jobbar medkonceptutveckling och produktion såsom med traditionellt inköp och försäljning. Utöver det sårymmer aXärsidén en strävan efter att faktiskt göra skillnad för svensk design, att vara enhävstång för unga formgivare och att vara en aktiv och engagerad part i designsverigesblomstrande utveckling.

Mer specifikt väljer de regelbundet ut nya produkter från kända och okända formgivare och tar indem till försäljning. Produkterna väljs ut av en jury och grundkraven, förutom att de gärna villvara först med att ha produkten i sitt sortiment, är att de ska passa in i konceptet stilmässigt,hålla en hög kvalitet och vara hållbara ur produktionsperspektiv. De får gärna vara kreativa ochnyskapande. Alltid med en egen historia. Hur länge varorna finns till försäljning beror både påefterfrågan och på överenskommelsen med formgivaren. Relationen till de formgivare ochleverantörer Designtorget samarbetar med värderar de oerhört högt.