Jönköping som resmål levererar mjuka värden

”Resa i Sverige” är en undersökning som studerar och analyserar svenska resenärers preferenser och attityder gällande semester och resande inom Sverige. Undersökningen visar på att mjuka värden, så som trygghet och säkerhet, numera är en viktig aspekt när det kommer till val av resmål. Värden där Jönköping/Gränna som resmål har starka siffror.

Undersökningen genomfördes för fjärde året i rad och inkluderar 45 olika städer/platser som jämförs med varandra inom områden så som trygghet, matutbud, prisvärdhet etc. Andra delar av undersökningen studerar och analyserar svenska resenärers generella preferenser gällande exempelvis färdsätt och övernattningsalternativ.

Viktigt med mjuka värden

Resultatet av undersökningen visar tydligt att det är mjuka värden som svenska resenärer värderar högst. Sedan tidigare är en bra atmosfär och ett trevligt bemötande aspekter som är viktiga vid val av stad eller plats att resa till, den senaste undersökningen säger detsamma. Nytt för denna omgång är trygghets- och säkerhetsaspektens betydelse och resultatet visar tydligt att detta är områden som är högt värderat av svenska resenärer.

Undersökningen inkluderar ett antal följdfrågor till enbart de som besökt en specifik stad eller plats under rubriken ”Hur väl instämmer du i följande påstående om staden/platsen?”. Dessa underfrågor var gällande 14 olika kategorier, så som trygghet och säkerhet, utbud av sevärdheter och aktiviteter, bra atmosfär och utbud av evenemang.

Resultatet av dessa frågor visar att resmålet Jönköping/Gränna får högre betyg jämfört med genomsnittet för samtliga undersökta städer i 12 av 14 kategorier. Störst positiv skillnad mellan Jönköping/Gränna och genomsnittet finns i kategorin ”trygghet och säkerhet”, men även i ”utbud av sevärdheter, ”utbud av utflykter” samt ”atmosfär” och ”bemötande”.

– Det är såklart jätteroligt att vi får höga betyg generellt men de höga betygen inom de kategorier som svenska folket värderar högst, som de mjuka värdena ”trygghet och säkerhet”, ”atmosfär” samt ”bemötande” känns extra viktigt då det visar att det arbete vi gör med Jönköpings värdskap och varumärke landar precis rätt, säger Johan Lind, chef för Turism på Destination Jönköping.

Ett helhetsgrepp gällande Jönköpings värdskap

Sedan 2018 har Destination Jönköping, likt många andra destinationsorganisationer, gått från den fysiska, enskilda turistbyrån till ett bredare och mer digitalt värdskap. Det finns numer en mängd Infopoints i kommunen som alla har fått värdskapsutbildningar av Destination Jönköping och kan bidra till ett mer heltäckande värdskap.

– Just arbetet med Infopoints är något vi jobbar mycket med och att vi värderas högt inom exempelvis bemötande är belöningen. Men utöver våra Infopoints i kommunen finns många andra aktörer i besöksnäringen som är fantastiska värdar för vår destination och lockar både nya och återkommande besökare. Tillsammans utvecklar vi värdskapet utifrån besökarnas behov och omvärldens utveckling, fortsätter Johan.

Jönköping får ökat betyg gällande utbud av evenemang

I tre av kategorierna har betyget för Jönköping/Gränna ökat de senaste åren och som allra tydligast inom kategorin ”utbud av evenemang”. I den senaste undersökningen ligger betyget dessutom högre än genomsnittsbetyg. Något som välkomnas av Caroline Törnblad, chef för evenemang på Destination Jönköping.

– Vi har länge jobbat för att sätta Jönköping på kartan gällande stora evenemang och därför känns det som ett kvitto att få se dessa siffror. Alla effekter ett evenemang ger en stad är värdefulla, vare sig det är ekonomiska eller sociala, men det är extra angenämt såklart att få svart på vitt att svenska resenärer uppskattar Jönköpings ökade evenemangsutbud.

I Jönköping arrangeras årligen en mängd olika evenemang, däribland DreamHack, Ironman 70.3 och Jönköping Horse Show. Under 2023 står dessutom Jönköping som en av värdstäderna för Handbolls-VM för herrar.

Om undersökningen

”Resa i Sverige” har genomförts av företaget Research One på uppdrag av SNDMO (Swedish Network of Destination Management Organisations). De 7345 personer som svarat är över 18 år, bofasta i Sverige och ett riksrepresentativt urval av individer i målgruppen. Undersökningen genomfördes under perioden 13-24 september 2022 och presenterades under slutet av året.

Siffror i korthet

Under frågan ”Hur väl instämmer du i följande påstående om staden/platsen?” fick Jönköping/Gränna goda siffror i jämförelse med andra. Siffrorna avser skillnaden mellan genomsnittet för Jönköping/Gränna och genomsnittet för jämförbara städer i undersökningen. (svarskala 1-5)

• Genomsnittsbetyg gäller de städer i undersökningen som anses vara jämförbara med Jönköping/Gränna.

Under fritextfrågan ”Vilka städer/platser tänker du på spontant när du hör orden resa i Sverige?” har Jönköping klättrat de senaste åren.