Kalmarborna är stolta över sin stad – Resultatet av effektstudien är här

Vilken betydelse har evenemangen för en plats? Och vilka effekter får det när evenemang inte kan genomföras? Det har Destination Kalmar och Linnéuniversitetet undersökt tillsammans med ytterligare sju destinationer i en treårig effektstudie. Nu har resultatet presenterats.

Undersökningen har genomförts under tre år, som har haft olika förutsättningar. 2020 var ett år med pandemirestriktioner, då nästan inga evenemang kunde genomföras. År 2021 släpptes restriktionerna upp, men ganska nära inpå sommaren så de riktigt stora evenemangen uteblev. De stora evenemangen kom tillbaka först 2022, som var undersökningens sista år.

Att evenemangen är uppskattade av destinationernas invånare slår undersökningen fast – och det är framför allt musik-, mat- och sportevenemang som efterfrågas. Detta gäller både för Kalmar och för undersökningen som helhet. I undersökningen som helhet anger hela 88 procent av respondenterna att musikevenemangen är mycket eller ganska viktiga och i Kalmar är motsvarande siffra 91 procent. Det är också musik-, mat och sportevenemang som respondenterna helst skulle vilja ha fler av.

33 procent av respondenterna anger dessutom att de har varit eller skulle vilja vara engagerade i evenemangen som volontär. I Kalmar är siffran ännu högre, 40 procent har varit eller skulle vilja vara volontär. Det är en potential för destinationerna att ta vara på och visar också att det finns ett engagemang för evenemang i städerna. Många invånare känner dessutom stor stolthet över sin stad. I undersökningen som helhet anger 80 procent att de pratar om sin stad med stor eller med viss stolthet. För Kalmar är motsvarande siffra hela 91 procent. Det är framför allt den fina staden och den fina naturen som Kalmars invånare brukar betona när de berättar för andra om sin stad.

– Lokalbefolkningen är nöjd i alla destinationerna och det är ett viktigt kapital att förvalta. Att de pratar väl om sin stad betyder mycket, eftersom vi litar mer på vad andra människor säger när de berättar om en plats än på budskap vi når via marknadsföringskanaler. Det är också invånarna besökarna möter på platsen, säger Hans Wessblad, som är turismforskare och lärare vid Linnéuniversitetet.

Evenemangen är inte bara viktiga för invånarnas stolthet; de stärker också platsens varumärke på lång sikt och bidrar till att besökarna får en bra upplevelse. Det är däremot bara de riktigt stora evenemangen som är starka reseanledningar. Den främsta reseanledningen som respondenterna lyfter fram är att hälsa på vänner och bekanta. I Kalmar är även stadens attraktioner en viktig reseanledning och 2021 stack sol och bad ut som en av de viktigaste reseanledningarna.

– Resultatet hade kanske sett annorlunda ut om undersökningen hade gjorts under en annan del av året. Under sommaren, då undersökningen genomfördes, har destinationerna ofta tillräckligt stor attraktionskraft i sig. Evenemangen är ofta reseanledningar under andra perioder, säger Hans Wessblad.

Han tillägger att reserestriktionerna inte har påverkat resandet nämnvärt i de destinationer som medverkar i undersökningen. De har alla haft en acceptabel beläggning alla tre åren. Besökarvolymen har varit lägre för utländska besökare fram till sommaren 2021 men det har delvis kompenserats av svenskars semestrande i Sverige.

– Det är fantastisk att se den stora stolthet som finns bland Kalmarborna. Undersökningen blir också ett kvitto på att vi satsar på rätt typ av evenemang – och visar vad vi bör vidareutveckla. Idrottsevenemangen är vi starka inom redan idag och på musiksidan går vi mot det största evenemangsåret sedan starten av Destination Kalmar. Matevenemangen blir intressanta att undersöka vidare för att se om det är ett område som kan utvecklas, säger Marcus Larsson, chef för enheten Evenemang och möten på Destination Kalmar.

Fakta om undersökningen
Studien har genomförts av Destination Kalmar och Linnéuniversitetet tillsammans med ytterligare sju destinationer runt om i landet: Borås, Halmstad, Karlskrona, Karlstad, Oskarshamn, Umeå och Växjö.

Under 2020, 2021 och 2022 genomfördes enkäter med besökare och invånare under perioden juli–augusti. Dessutom har inkvarteringsstatistik samlats in från SCB/Tillväxtverket.

Undersökningen leddes av Hans Wessblad, turismforskare och lärare vid Linnéuniversitetet.

För mer information, kontakta:
Marcus Larsson, chef Evenemang och möten, Destination Kalmar
E-post: marcus.larsson@kalmar.com

Hans Wessblad, turismforskare och lärare, Linnéuniversitet
E-post: hans.wessblad@lnu.se, tel: 070-304 66 40