Städer och kustområden lockar mest – Kalmar har det viktigaste för semesterresan

Städer och kustområden är det som lockar mest när svenskarna planerar en semester i hemlandet. Kalmar har fördelen att erbjuda både och. Här finns dessutom ett attraktivt utbud av kultur och sevärdheter – något som många ser som en viktig anledning till sitt besök.

Vacker, historisk och välkomnande. Det är tre ord som svenskarna associerar med Kalmar. Staden uppskattas särskilt mycket för sina intressanta besöksmål, den härliga atmosfären och att det är en vacker destination – och tillgången till kultur och sevärdheter är en extra viktig faktor när man planerar en resa till Kalmar jämfört med andra destinationer. Det är några av resultaten i undersökningen Resa i Sverige, som undersöker svenskars resande i Sverige.

Kalmar får höga betyg genom hela undersökningen och det är också många som kan tänka sig att rekommendera andra att komma hit.

– Det är extra roligt att se att så många lockas av Kalmars kultur och sevärdheter, eftersom det är ett område vi satsar mycket på att utveckla tillsammans med våra engagerade kulturaktörer. Det är också kulturen och historien som ger Kalmar atmosfär. Historien finns med i allt vi gör och bidrar också till att så många tycker att Kalmar är en vacker destination, säger Camilla Freedeke, som är vd för Destination Kalmar.

I Kalmar kan besökaren uppleva både stadsliv och kust. Det finns ett bra utbud av allt från restauranger till besöksmål samtidigt som Kalmar är en vacker kuststad som erbjuder sol och bad. Kalmar ligger dessutom precis intill Öland, som erbjuder allt från unik alvarsmark till långa sandstränder.

– Närheten till Öland, som får väldigt fina betyg i undersökningen, är en stor fördel för oss. Vi kompletterar varandra bra och har ett ännu starkare erbjudande tillsammans, tillägger Camilla.

Om undersökningen Resa i Sverige
Undersökningen ”Resa i Sverige” studerar svenska resenärers vanor och preferenser kring resande i Sverige. Under perioden 1–18 september 2025 genomfördes webbintervjuer med sammanlagt 6 672 svenskar över 18 år. Undersökningen genomfördes i 40 destinationer som ingår i Svenska Destinationsnätverket.

Samtliga destinationer har grupperats i olika ”kluster”, för att varje plats ska kunna jämföra sig med likartade destinationer. Kalmar tillhör tre kluster: Mindre städer, Sydsvenska städer och Kustresmål.

Några exempel ur resultatet

• Intresset för att resa i Sverige är fortsatt är starkt, och särskilt populära att besöka är städer och kustområden.
• Sommaren är fortsatt den viktigaste semesterperioden.
• Var tredje svensk resenär spenderade mer än 20 000 kr på sommarens semester.
• De starkaste drivkrafterna för resande inom Sverige är: Träffa släkt och vänner, Specifika besöksmål, Sevärdheter och kultur, Kort resväg samt Pris.
• Kalmar får bra betyg inom alla områden och särskilt höga betyg för: Intressanta besöksmål, Vacker destination och Atmosfär.
• Tillgång till kultur och sevärdheter är en särskilt vanlig drivande beslutsfaktor för besöket till Kalmar.
• Besökarna associerar främst Kalmar med orden: Vacker, Historisk och Välkomnande.
• Det är många som kan rekommendera andra att resa till Kalmar. Kalmars NPS-värde är 22, vilket är en bra bit över medelvärdet för samtliga destinationer.
• 71 procent av resenärerna som besvarade undersökningen gjorde sitt senaste besök till Kalmar under sommaren.