Succé för SAS-magasin "En klokare resa" och medföljande världskarta

Har du sett SAS nya världskarta? I så fall är du inte ensam. Totalt har 160 000 läsare av SAS-magasinet "En klokare resa" satt upp kartan på väggar runt om i Sverige. Detta motsvarar en yta om 65 000 kvadratmeter eller 13 fotbollsplaner.

Helgen 20-22 maj i våras skickade SAS ut magasinet "En klokare resa" tillsammans med Sveriges ledande dagstidningar. Magasinet handlade om familjen Malhotra och deras resande med SAS. Med magasinet följde också en stor plansch - med en världskarta på ena sidan och en flight deck-bild på andra sidan - att sätta upp på väggen. Vilket 160 000 personer har gjort. Detta visar en uppföljande effektmätning gjord av undersökningsföretaget Nepa.

- Jag fick idén till kartan när jag såg en 30 år gammal världskarta från SAS fortfarande sitta uppe på väggen hos min svärfar i Östersund, berättar SAS marknadschef Ulf Hermansson Samell. Uppenbarligen var detta ett bra sätt att nå många kunder och påminna dem om SAS under lång tid. Och nu vet vi att det fungerar lika bra i dag.

Nepas kampanjmätning innehåller genomgående mycket starka mätvärden för magasinet "En klokare resa" med medföljande kartplansch. Några exempel:

- Magasinet lästes av 1 260 000 personer.

- Genomsnittlig lästid var 14 minuter.

- 42 % av läsarna fick en mer positiv bild av SAS efter att ha läst magasinet.

- 32 % av läsarna sa att de kommer att köpa en resa med SAS efter att ha läst magasinet.

- Att så många läsare säger att de kommer att köpa en resa med SAS efter att ha läst magasinet är enastående, säger Nepas VD Fredrik Östgren. Den typen av effekt brukar vara knappt synlig. Delvis för att respondenter för det mesta underskattar i vilken utsträckning de påverkas av reklam och marknadsföring. Att vi fått utslag på denna fråga säger en hel del, och att utslaget är så pass starkt är unikt.

- Så gott som samtliga genomslagsvariabler i mätningen ligger långt utöver vad vi brukar se i liknande kampanjer, fortsätter Fredrik Östgren.

Nepa är Sveriges ledande undersökningsföretag när det gäller reklammätningar. Företaget gör cirka 800 kampanjmätningar varje år och ser ett tilltagande intresse för att metodiskt mäta effekten på gjorda reklaminvesteringar.

Den redaktionella kampanjen "En klokare resa" har producerats av kommunikationsbyrån DG Communications.

- Succén för magasinet och kartan bekräftar styrkan i redaktionell kommunikation, säger

Magnus Lindvall som ansvarar för projektet på DG Communications. Detta är en kampanj som både har stärkt varumärket SAS och gett SAS merförsäljning.

För mer information kontakta:

Ulf Hermansson Samell  Marknadschef, SAS i Sverige 070-997 40 40

ulf.hermansson-samell@sas.se

Fredrik Östgren VD, Nepa 073-334 50 69

 fredrik.ostgren@nepa.se

Magnus Lindvall, Project Management, DG Communications 070-997 03 71

magnus.lindvall@dgcom.se