Direkten säljer glass till förmån för Prostatacancerförbundet

I november 2024 lanseras Direktens kampanj för att stötta kampen mot prostatacancer. Kampanjen, som går under namnet Glassmustaschen, syftar till att öka medvetenheten om prostatacancer samt bidra genom att donera 1 krona för varje såld GB-glass under november månad till Prostatacancerförbundet.

Prostatacancer är den vanligaste cancerformen bland män i Sverige och tidig upptäckt kan rädda liv. Genom att uppmana sina kunder att äta glass i november hoppas Direkten skapa både engagemang och medvetenhet om en viktig hälsofråga och uppmana män att lämna PSA-prov.

En kampanj på bred front
För att sprida ordet om #Glassmustasch24 har informationsmaterial skickats ut till alla Direktenbutiker och kunder uppmanas att dela bilder på sig själva med en "glassmustasch" med hashtagen #glassmustasch24.

Direkten har även valt att samarbeta med fyra influencers via influencerbyrån Beatly: Isak Löb och Emilia Rehnberg, kända från SVT:s Per & Bettan, samt Jesper Nordberg och Christian Andres Bustos. Dessa kommer att med humorn i centrum lyfta ämnet och maximera budskapets spridning.

En blandning av porträttfoton och AI-genererade bilder
I sitt kampanjmaterial kombinerar Direkten porträttfoton på sociala medier med AI-genererade bilder på kampanjaffischer.
– Vi ville experimentera med nya kreativa tekniker för att skapa visuell variation i materialet och affischer som engagerar, förklarar Kirsi Räihä, marknads- och kommunikationsansvarig på Direkten. Genom att använda AI i designarbetet har vi kunnat skapa högkvalitativa bilder både snabbt och resurseffektivt, vilket har möjliggjort för vår organisation att ta fram kampanjen på kort tid.

Cecilia Engdahl, kategoriansvarig för konfektyr, dryck, glass och tidningar på Direkten säger:
– Vi är stolta över Glassmustaschen, som är ett lättsamt men kraftfullt sätt att lyfta en viktig fråga. Vi hoppas kunna nå ut till en bred publik och bidra till kampen mot prostatacancer.

Kampanjen pågår under hela november månad.