Direkten tredubblar stödet till Prostatacancerförbundet

I november 2025 går Direktens kampanj Glassmustaschen av stapeln för andra året i rad. För varje GB-glass som säljs i Direktenbutiker skänks 3 kronor till Prostatacancerförbundet – en tredubbling jämfört med förra året.

Kampanjen syftar till att öka medvetenheten om prostatacancer, Sveriges vanligaste cancersjukdom bland män, och uppmuntra fler att lämna PSA-prov.
– Vi tycker att den här frågan är otroligt viktig och vill verkligen göra skillnad, säger Direktens vd Svante Törnqvist.

För att sprida budskapet använder Direkten informationsmaterial i sina butiker och samarbetar med tre influencers, som på ett humoristiskt sätt lyfter kampanjen. I materialet ingår också kreativa AI-animationer framtagna av Proud Power Agency, berättar Kirsi Räihä, marknads- och kommunikationsansvarig på Direkten.

Cecilia Engdahl, kategoriansvarig för konfektyr, dryck, glass och tidningar på Direkten, säger:
– Vi är stolta över Glassmustaschen. Det är ett lättsamt men kraftfullt sätt att lyfta en viktig fråga. Vi hoppas kunna nå ut till en bred publik och bidra till kampen mot prostatacancer.

Kampanjen pågår under hela november 2025.