Sweden Rock betyder allt för Direkten Norje

Med en foodtruck, glass ilösvikt och 22 öppettimmar per dygn har Direkten Norje laddat för årets absolutahöjdpunkt. Målet är en försäljning på två miljoner kronor. Och så hoppas manförstås på sol.

Ända sedan slutet av90-talet har Norje blommat upp i början av juni. På den lilla orten bor tillvardags cirka 800 personer, men när Sweden Rock Festival intar byn exploderarinvånarantalet under fyra dagar – förra året drog festivalen 40 000 unikabesökare!

För Direkten Norje,som ligger precis vid festivalentrén är det årets ekonomiska ryggrad. Närtusentals musikälskare väller in på området förvandlas butiken till ettfestivalnav med extra allt.
– Sweden Rock är denabsolut viktigaste perioden på året. Det är då den största delen av vårårsomsättning görs, säger Villy Nilsson, som drivit butiken sedan 2023.

Mat, glass och tandborsttabletter
Förberedelserna harpågått i veckor. Hyllorna är fyllda till bredden och hela gårdsplanen bakombutiken är lastad med varor redo att rullas in under festivalens gång. I år harman dessutom tagit ett nytt grepp.
– Vi har köpt enfoodtruck där vi kommer sälja panini, hamburgare och fika. Sen har vi också enstor glassavdelning med lösviktsglass, det är nytt för i år, berättar Villy.

Och det stannar intedär. Under festivalveckan finns leverantörer som Carlsberg, Latitude, LOOP ochBAT på plats utanför butiken för att skapa extra drag. Det är framför alltdrycker som går åt i värmen, men sortimentet är också anpassat efter festivalpubliken.
– Energidrycker ochvatten är helt klart de mest populära produkterna, säger Villy. Men i år har viäven tagit in sovsäckar, madrasser, WC-kit, tandborsttabletter ochsolstolar – med Direktenlogga såklart!

Tryggar ekonomin
Butiken har öppet 22timmar per dygn, så för att orka hålla igång nästan dygnet runt krävs bådeordinarie personal och en rejäl förstärkning av extrapersonal.
– Det blir mångatimmar att bemanna, men det är det värt. Förra året landade vi på 1,5 miljoneri försäljning. I år siktar vi på 2 miljoner.

Att driva butik underen så intensiv vecka kräver hårt jobb, men det är också något som ger energitillbaka.
– Det finns inganackdelar, så länge man är villig att jobba dygnet runt i en vecka. Fördelen äratt vi har jäkligt roligt och att vi tryggar ekonomin för resten av året.

Inför framtiden ärönskan enkel: solsken och rock’n’roll.
– Vi önskar oss alltidbra väder, det driver försäljningen. Och sen har jag en dröm, avslöjar Villy.Om Rolling Stones någon gång skulle komma hit, då lämnar jag butiken ochställer mig längst fram vid scenen. Som i gamla tider.