Gå direkt till innehåll
Mjau slår lanseringar rekordmånga produkter i höst
Mjau slår lanseringar rekordmånga produkter i höst

Pressmeddelande -

Från Vårgårda till kattmatshyllan – en rad nya produkter lanseras i höst

Nischade produkter som täcker flera behov, kattsand godkänd av en lurvig testpanel och premiumfoder med stor variation. Mjau kattmat lanserar i höst en rad nya produkter, och tar sikte på att bli marknadsledande i de svenska kattmatshyllorna.

Vårgårdas egna kattmatstillverkare Mjau, går i stormsteg mot att bli marknadsledande. Varumärkets försäljningssiffror på dagligvaruhandeln ökar konstant. Mjau har klättrat från tredje till andra plats i kategorin kattmat totalt de senaste två åren, enligt Nielsen Scanning Data*. Nu siktar Mjau mot förstaplatsen genom att lansera nyheter i flera olika kategorier:

– Vi kan tydligt se att de svenska kattägarna gillar Mjau och det vi gör. Vi har aldrig tidigare lanserat så många produkter på en och samma gång, men tack vare den fina responsen vi får från kunderna så vågar vi satsa. Vi är ett svenskt kattmatsföretag och det vi vill fortsätta vara genom att erbjuda kattmat till våra svenska katter med bra innehåll, säger Anna Lindblad, Brand manager för Mjau kattmat.

Varumärket kompletterar sitt sortiment med en kattungebox med portionspåsar av våtfoder till de minsta kissarna. Trenden i djurfodervärlden är att produkterna blir allt mer nischade, och efterfrågan på mat som är speciellt framtagen för kattungens behov är stor. Mjaus kattsand i 5- och 8-litersförpackningar är en annan nyhet. Kattsanden har Mjaus testpanel på katthemmet Tassalyckan testat fram, och valet föll på en doftfri och vit bentonitlera från Turkiet.

– Vi märker att våra konsumenter vill kunna handla allt från Mjau. Därför kompletterar vi nu med en riktigt bra kattsand och våtmat till kattungar. Nu finns vi inom alla produktkategorier utom godis, så kattägarna kan i princip handla Mjau rakt igenom, säger Anna Lindblad.

Inom Noga Utvalt, Mjaus premiumerbjudande lanseras tre olika multiboxar som innehåller portionspåsar av våtfoder, tillagade utan tillsatt socker och onödiga tillsatser, med en hög andel animaliska proteiner. Sortimentet utökas också med en premiumkattsand med doft av lavendel och som första kattsand i Sverige innehåller blå kristaller som färgas just blåa i kontakt med urin och avföring.

Förutom produktlanseringar fortsätter Mjau sitt arbete för de utsatta katterna. I höst lanserar man Hemlösa katters vecka, med bland annat lokala matinsamlingar till katthem. Dessutom skänkte varumärket i höst närmare 16 000 portioner kattmat till katthem runtom i landet i samband med initiativet Kattkörkortet.

– Vi bryr oss om katterna, på riktigt. Och det bryr sig i sin tur konsumenterna om. Vi kommer att fortsätta att kämpa för de hemlösa katterna och kattens status i vårt samhälle, säger Anna Lindblad.

*Källa: Nielsen Scanning data MAT TY W2017 Värde DVH Totalt

Ämnen

Kategorier

Regioner


Doggy AB är Sveriges största hund- och kattmatsproducent. Doggy äger bland annat varumärkena Mjau, Doggy, Bozita och Robur. Förutom i Sverige och övriga Norden är företaget verksamt i bland annat Tyskland, Ryssland, Polen och Holland.

Sedan 1 juli 2015 ingår Doggy i det litauiska investmentbolaget NDX som då förvärvade bolaget från Lantmännen. NDX äger flera andra bolag med verksamhet i Central- och Östeuropa, exempelvis djurmatsbolaget Mispol, som har produktion i Polen och Tjeckien. NDX är också en del av samma koncern som Maxima Grupé, som är den största dagligvarukedjan i Baltikum. Under 2014 omsatte Doggy 564 miljoner kronor och hade cirka 170 anställda. Huvudkontoret och produktionsanläggningen ligger i Vårgårda. 1995 blev företaget ISO 9001-certifierat och 2002 miljöcertifierades företaget enligt ISO 14001. 

  • Noga Utvalt Kattsand med doft av lavendel
    Noga Utvalt Kattsand med doft av lavendel
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .jpg
    Storlek:
    3306 x 3392, 3,99 MB
    Ladda ner
  • Mjau Noga Utvalt multibox
    Mjau Noga Utvalt multibox
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .jpg
    Storlek:
    6567 x 5593, 11,3 MB
    Ladda ner
  • Mjau Kattunge multibox
    Mjau Kattunge multibox
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .png
    Storlek:
    3386 x 3040, 11,5 MB
    Ladda ner
  • Mjau kattsand
    Mjau kattsand
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .jpg
    Storlek:
    2705 x 2973, 4,35 MB
    Ladda ner
  • Produktfamilj Mjau
    Produktfamilj Mjau
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .png
    Storlek:
    2829 x 1961, 5,48 MB
    Ladda ner

Relaterat innehåll

  • Ett av Mjaus CSR-initiativ är kattgården Tassalyckan, för hemlösa katter. Finsmakarna på gården är dessutom Mjaus smakpanel. Nisse, på bilden, är en av katterna.

    Allt fler väljer Mjau

    ​CSR-initiativ, digital kommunikation och spännande lanseringar – så stavas framgångsreceptet när Mjau kattmat tar ett steg närmare att bli marknadsledande. Enligt färska siffror från Nielsen* ökar Vårgårdas egna kattmatsmärke i marknadsandelar och försäljningssiffror på dagligvaruhandeln i rask takt. Mjau har klättrat från en tredje till en andra plats i kategorin kattmat totalt.

  • Hilma bor på Mjaus katthem för hemlösa katter, Tassalyckan. Fotograf: Mjau/Viktor Ragnemar

    Svensk aktör ökar snabbast i kattmatshyllan

    Mjau kattmat i Vprgårdvinner konsumenternas hjärtan, och nu också ett prestigefyllt pris. Enligt färska siffror från Nielsen* är Mjau det kattmatsmärke vars försäljning ökar snabbast i kattmatshyllan. Mycket tack vare en gedigen varumärkesresa, framgångsrika produktlanseringar och stort fokus på CSR-frågor.

  • ​Svenska Mjau är marknadsledande i kattmatshyllan

    ​Svenska Mjau är marknadsledande i kattmatshyllan

    Det finns anledning att fira i Vårgårda. Enligt Nielsen är svenska Mjau nu marknadsledande i dagligvaruhandelns kattmatshyllor. Under 2017 lanserades en rad nyheter från Mjaus sida, bland annat premiumsortimentet Mjau Noga Utvalt. Att Mjau är en förhållandevis liten, svensk aktör gör att man kan ha en nära dialog med kattägare i hela landet.