Brämhults lanserar funktionsvatten med kampanjen Hydrate Different - utmanar en hel kategori

Brämhults kliver nu utanför juicehyllan och in i en ny dryckeskategori med lanseringen av Vitamin Water och kampanjen Hydrate Different, som rullas ut idag måndag 5 maj. En satsning som markerar början på en ny fas för varumärket.

I en kategori ofta präglad av syntetiska smaker och tillsatser erbjuder Brämhults ett nytt alternativ – byggt på naturlighet, transparens och funktion, utan kompromisser. Brämhults Vitamin Water finns i tre friska smaker, innehåller 20 % frukt och har varken tillsatt socker eller sötningsmedel – helt i linje med varumärkets filosofi om naturliga ingredienser och råvaror av högsta kvalitet.

– Dagens konsumenter kräver mer än bara funktion – de vill förstå vad de konsumerar. Brämhults Vitamin Water är en naturlig och funktionell dryck, skapad utifrån både en ny generations förväntningar och Brämhults egna grundvärderingar, säger Ulrika Lång Gerdén, International Sr. Brand Manager, Brämhults.

En kampanj med ett tydligt syfte
Lanseringskampanjen Hydrate Different pågår vecka 19-25 i Sverige och omfattar OOH, sociala medier, onlinevideo, bio, konsumentaktiveringar och profilsamarbeten. Kampanjen är utformad för att vara lika ärlig och avskalad som produkten själv och lyfter fram vad drycken innehåller – och vad den inte innehåller – med ett uttryck som är tydligt, självsäkert och modernt. Storyn bygger på en enkel insikt: dagens konsumenter vill förstå vad de dricker utan att behöva tolka svårlästa innehållsförteckningar.
Tillsammans med byrån FWB har Brämhults skapat en kommunikation som förvandlar enkelheten till en styrka – och påminner om värdet i att välja det naturliga.

Hydrate Different – en global satsning
Hydrate Different markerar inte bara en produktlansering i Sverige – det är också Eckes-Graninis största satsning någonsin. Kampanjen lanseras samtidigt på 11 europeiska marknader, anpassad efter lokala behov men förankrad i en gemensam strategi. Det är första gången koncernen samlar sina krafter bakom ett gemensamt koncept i denna skala.

– Vi går inte in i den nya kategorin för att följa efter – vi går in för att skapa något nytt. Det här är inte bara en produktlansering, utan en viktig strategisk milstolpe för oss som bolag. Att ta fram ett globalt koncept för tre olika varumärken och elva marknader är en enorm utmaning, men också en prestation vi är väldigt stolta över, säger Marie Lansinger, Global Brand & Marketing Director, Eckes-Granini.

Kreativ byrå: FWB
Mediabyrå: Bizkit Havas