Elliott Erwitts stora skotska äventyr: Världens nu levande mest inflytelserika fotograf fokuserar på The Macallans hembygd

Inför den fjärde utgåvan av sin prisbelönta serie Masters of Photography har The Macallan –ansedd som en av världens mest lyxiga single malt whisky – gett Elliot Erwitt, världens nu levande mest inflytelserika fotograf2, uppdraget att fånga andan i The Macallans hembygd. Bildserien heter ”Great Scottish Adventure”. I Masters of Photography, Elliott Erwitt Edition tolkar Erwitt det skotska temperamentets unika mångfald och djup genom sin finurliga iakttagelseförmåga och subtilt humoristiska stil.

Masters of Photography, Elliott Erwitt Edition är The Macallans mest omfångsrika och ambitiösa whiskykollektion hittills. I dag består den av 58 unika versioner av single cask whisky som kombineras med olika signerade tryck från Elliott Erwitts skotska äventyr. Storleken på trycken är cirka 28 x 36 cm. Kombinationerna finns endast i 35 exklusiva versioner, vilket innebär att den totala, globala utgåvan är 2 030 exemplar. The Elliott Erwitt Edition består av en fotobok på 158 sidor med Elliots bilder från projektet. Inne bland boksidorna döljs en 35/37,5 cl handgjord glasflaska med en single cask maltwhisky. 

Erwitts unika förmåga att instinktivt visualisera och fånga spännande bilder har resulterat i några av samtidens mest ikoniska och kraftfulla fotografier, till exempel det oerhört gripande porträttet av Jackie Kennedy vid sin makes begravning eller de intima bilderna av Marilyn Monroe från inspelningen av filmen De missanpassade. 

Elliott Erwitt är känd för sin mästerliga förmåga att fånga ”det avgörande ögonblicket” då motiven dyker upp på ett överraskande och uttrycksfullt sätt framför kameran. Nu har Elliott Erwitt riktat sitt objektiv mot Skottland. Erwitt fångar skönheten i det perfekta ögonblicket mot dramatiska bakgrunder i höglandet, på de skotska öarna, i Glasgow och Edinburgh. I sin fotoportfölj tolkar Erwitt skottarnas traditioner och egenheter och här finns även hans mest älskade motiv – hundar.

”Fotografi handlar om att iaktta – att skapa något ovanligt av det vanliga. Du väljer en ram, en miljö, och sedan väntar du på rätt tillfälle, att det händer något magiskt som fyller ramen med innehåll. Under arbetet med det här projektet insåg jag att whiskymakaren Bob arbetar på exakt samma sätt när han skapar The Macallan. Han föreställer sig hur en bestämd whisky ska smaka och väljer sedan rätt fat för att få fram just den smaken. Sedan väntar han! Det hänger på timingen”, förklarar Elliott Erwitt.

Den här kollektionen av skotsk single cask maltwhisky har ett helt unikt omfång och bredd. Alla whiskysorter har valts ut av whiskymakaren Bob Dalgarno personligen och varje sort är en tolkning av fotografiet som hör till flaskan.

”Den fantastiska rikedom och det stora djup som kännetecknar all whisky från The Macallan passar perfekt till årets fotoserie i Masters of Photography. Att välja ut 58 individuella sorter av single cask maltwhisky som väcker Elliotts 58 favoritbilder från hans ”Great Scottish Adventure” till liv har varit en underbar utmaning. Att uppleva bilden genom whiskyns karaktär och vice versa i så många kombinationer har varit mycket inspirerande”, säger Bob Dalgarno, Whiskymakare, The Macallan.

Serien The Macallan Masters of Photography är resultatet av exklusiva samarbeten med legendariska fotografer. Tidigare utgåvor är signerade av Rankin, Albert Watson och Annie Leibovitz.

Ken Grier, Director of Malts: ”Den ypperliga kreativitet som Masters of Photography ger uttryck för har blivit synonymt med The Macallan. Att arbeta med Elliott Erwitt, världens nu levande mest inflytelserika fotograf[1], har varit en stor ära och en personlig höjdpunkt. Elliott är en legendarisk fotograf världen över och en av mina absoluta favoriter. Hans lekfullhet och förmåga att skapa finurliga kontraster gör honom perfekt för att fånga Skottlands egendomliga karaktär och The Macallans hembygd. Vi är stolta över att Elliott nu är en av våra Masters of Photographer. Hans mästerliga förmåga att fånga ”det avgörande ögonblicket” är en underbar parallell till konsten att framställa whisky. Han är ett självklart val för vårt varumärke.”

Masters of Photography, Elliott Erwitt Edition marknadsförs över hela världen med start under oktober 2013, priset är 1 500 dollar.

För mer information, vänligen kontakta Marcus Brand, Brand Manager The Macallan

marcus.brand@edrington.se

+46 70 510 01 29

http://www.themacallan.com/

http://www.themastersofphotography.com/

OM THE MACALLAN

Grundat år 1824, i hjärtat av Speyside, blev The Macallan ett av the första destillerierna i Skottland med ett formellt tillstånd från myndigheterna att producera whisky. Sedan dess har de stadigt byggt upp ett rykte som en av världens ledande producenter inom single malt whisky. Skapandet av The Macallan bygger på viktiga influenser från länder som Spanien, USA och Skottland och från respektive lands naturtillgångar, kombinerat med dess olika traditionella tekniker kring hantverk. Från dess uppstart och vidare genom olika ägarskap har The Macallan-destilleriet ständigt fått världsomspunnet erkännande för i stort sätt allt de gör, men framförallt för sin oöverträffliga kvalité på sina produkter.

MASTERS OF PHOTOGRAPHY

Elliott Erwitt Edition är den fjärde av den prisbelönta serien ”The Macallan Master of Photography”. De tidigare tre serierna var utförda av Rankin, Albert Watson samt Annie Leibovitz. Dessa unika och limiterade samlingar utgör ett perfekt samspel mellan konsten av whiskyskapande samt artistens tolkning av världen omkring The Macallan genom sin kameralins.

ELLIOTT ERWITT

Elliot Erwitt föddes den 26 juli 1928 i Paris av ryska immigranter. De formgivande åren spenderande Erwitt i Milano men vid tio års ålder flyttade han tillbaka till Paris tillsammans med sin familj. Vistelsen i Frankrike blev kortvarig och familjen flyttade vidare till New York för att år 1941 flytta vidare till Los Angeles. Under sin skolgång på ”Hollywood High school” arbetade Erwitt i ett kommersiellt mörkerrum där han framkallade ”signerande” fotografier på kända filmskådespelare åt deras fanatiska fans.

Under år 1948 i New York träffade den unge mannen Edward Steichen, Robert Capa samt Roy Stryker som uppskattade hans foton. Dessa tre tog senare ett personligt tycke för Erwitt och blev dessutom hans mentorer. Det efterföljande året reste han återigen till Europa för att utforska och fotografera i Italien och Frankrike. Detta blev starten på hans professionella karriär. År 1951 rekryterades Erwitt in i den amerikanska militären där han fortsatte fotografera för diverse publikationer. Detta var helt skiljt från hans militära åtaganden som stationerad i New Jersey, Tyskland och Frankrike.

Nyligen entledigad från sin militära tjänstgöring blev Erwitt år 1953 inbjuden till att bli medlem i ”Magnus Photos” av dess grundare Capa. Under 1968 var han även ordförande över denna prestigefulla agentur under tre terminer. Idag fortsätter han att ständigt vara en av de ledande figurerna i den hårt konkurrensutsatta marknaden kring fotografi. Hans journalistiska uppsatser, illustrationer samt reklambilder har blivit publicerade runt om i världen under över ett halvt sekel. Än idag fortsätter han sitt arbete som fotograf. Under 70-talet expanderade Erwitt och inledde sin karriär inom filmskapandet. Hans portfolio av dokumentärer innehåller ”Beauty Knows No Pain (1971)”, “Red White and Blue Grass (1973)” samt den prisbelönta “The Glassmakers of Herat (1979)”. Utöver detta producerade han 17 komedier och dessutom speciella satirprogram för den amerikanska ”Home Box Office” under 80-talet.

Samtidigt som han arbetar med magasin, industriella samt reklamorienterade klienter spenderar Erwitt all sin fritid till att skapa och sammanställa böcker och utställningar om sitt imponerande arbete. Idag är han författare av nästan 30 fotografiböcker inkluderat: Photographs samt Anti-photographs (1972), Son Of Bitch (1974), To the Dogs (1992), Between the Sexes (1994), Museum Watching (1998), Snaps (2001), Elliott Erwitt´s Handbook (2002), Woof (2005), Personal Best (2006), Unseen (2007), Elliott Erwitt´s Dogs (2008), The Art of André S.  Solidor (2009), Elliott Erwitt´s Paris (2010), Sequentially Yours (2011), Forthcoming: Elliott Erwitt´s Kolor.

En genomgång av Elliotts utställningar påvisar han storhet: The Museum of Modern Art i New York, International Centre of Photography, The Chicago Art Institute, The Smithsonian Institution i Washington D.C., The Museum of Modern Art i Paris (Palais de Tokyo), The Reina Sofia Museum i Madrid, The Barbican i London, The Royal Photographic Society i Bath, The Museum of Art of New South Wales i Sidney, The Spazio Oberdan i Milano, och dessutom en mängd olika asiatiska utställningar som är för svåra att uttala för att nämna några. Privata gallerier runt om i världen ställer än idag ut, marknadsför samt säljer Erwitt´s exklusiva samlingar och verk.

[1] Scott, G (red.) Professional Photographer, s. 72-80.