Kanarieöarna vill locka 200 000 ”silverturister”

Canary Islands Tourism presenterar marknadsföringsstrategin "Ta en paus i världens bästa klimat" för att locka 200 000 turister till Kanarieöarna och på så sätt skapa årliga intäkter på 700 miljoner euro. Strategin ska attrahera marknadssegmentet 55 +, vilka semestrar längre och spenderar mer pengar på destinationen än genomsnittsturisten.

Kanarieöarnas ministerium för turism, industri och handel, har genom det offentliga bolaget Canary Islands Tourism lanserat en handlingsplan för att locka till sig så kallade silverturister, det vill säga personer över 55 år som tenderar att efterfråga längre semestrar. Målet med strategin, som inleddes den 3 december, är att dubbla den summa som silverturisterna idag spenderar på Kanarieöarna och på sikt nå en total intäkt på 770 miljoner euro per år.

Silverturister är en av tre identifierade målgrupper som semestrar länge, tillsammans med distansarbetare och professionella idrottsturister. Under 2022 kommer Canary Islands Tourism satsa 1,5 miljoner euro på olika marknadsföringsprojekt kopplade till de ovanstående målgrupperna.

Turistminister Yaiza Castilla och Alberto Ávila, direktör för kommunikation och marknadsföring vid Canary Islands Tourism, presenterade strategin som bygger på konceptet "Ta en paus i världens bästa klimat".

"Vårt förslag återspeglar ett engagemang för diversifiering som tidigare saknats", sade Yaiza Castilla.

Minst 500 000 euro kommer att investeras i marknadsföringsinsatser mot silverturister nästa år men man har redan i år påbörjat arbetet, med en tilläggsbudget på cirka 250 000 euro för december månad.

"Vi har redan börjat positionera oss i de potentiella konsumenternas medvetande. Vi är fast beslutsamma att arbeta intensivt mot de viktiga nischsegmenten för varumärket Kanarieöarna. Silverturister är ett segment som tenderar att spendera mer och avsätta längre tid för semestern. Segmentet är mindre beroende av specifika flygförbindelser och projektet kommer därför bidra till en mer hållbar resursförbrukning. Silverturisternas utgifter är relativt höga och bättre fördelade över marknaden, vilket innebär att Kanarieöarna kan få större kontroll över sin turistindustri", säger Yaiza Castilla.

Yaiza Castilla framhåller att silverturisters ekonomi står för 25 procent av BNP i Europa och mer än 45 procent av världskonsumtionen, varför experter definierar den som en ny ekonomisk motor. Dessutom uppskattar Världsturistorganisationen (UNWTO) att befolkningen i åldern 60 år och äldre kommer att göra mer än 2 miljarder internationella resor år 2050.

"Kanarieöarna bör vara ett prioriterat resmål för silverturister. Det är en möjlighet till ekonomisk och social utveckling som Kanarieöarna inte får missa", säger Yaiza Castilla.

Ögruppen har redan ett betydande antal silverturister varje år. Under 2019 stod de för drygt 4,5 miljoner besök, vilket utgjorde 34 procent av det totala antalet ankomster till Kanarieöarna det året. Under 2019 spenderade silverturisterna 5,36 miljarder euro – 35,2 procent av de totala intäkterna från turismindustrin på Kanarieöarna.

Med den nuvarande strategin på plats har Canary Islands Tourism som mål att öka antalet silverturister och långvariga besökare. År 2019, året före pandemins utbrott, besöktes Kanarieöarna av 131 600 silverturister med en genomsnittlig vistelse på 49,58 nätter och en genomsnittlig utgift på 383 miljoner euro. På sikt är målet att få 200 000 silverturister till Kanarieöarna. Detta skulle innebära en ökning med 50 procent. Dessutom vill man förlänga den genomsnittliga vistelsen och därmed öka de årliga intäkterna, som då skulle mer än fördubblas från 383 miljoner euro till 770 miljoner euro.

Silverturisten

Silverturisten väljer Kanarieöarna som semestermål delvis på grund av destinationens geografiska läge i Europa, men också på grund av miljön, landskapen, maten, det nätverk av vandringsleder som finns samt det kommersiella och kulturella utbudet. Den genomsnittliga vistelsen för silverturister är 50 dagar, jämfört med nio dagar för andra besökare. Dessutom är de genomsnittliga intäkterna 2 907 euro per resa och silverturist, jämfört med 1 137 euro för övriga segment.

Endast 20 procent av silverturisterna bokar paketresor. Långt mycket vanligare är att silverturisterna köper flygresor direkt från flygbolaget (73 procent) samt bokar sitt eget boende (54,1 procent).

Handlingsplan

Handlingsplanen att attrahera silverturister till Kanarieöarna är framtagen på ett sådant sätt, och med olika verktyg för, att förhindra en negativ syn på ögruppen som destination.

"Vårt mål är att skapa journalistiskt innehåll med fokus på destinationen, baserat på dess enkla och vänliga livsstil, fördelarna med att ha världens bästa klimat under hela året och garantierna för personlig hälsa och säkerhet", förklarar Alberto Ávila, direktör för kommunikation och marknadsföring vid Canary Islands Tourism.