Så mäter vi ROI på content

En av många fördelar med att arbeta med marketing automation, är att allt går att mäta. I våra kundprojekt mäter vi allt från ROI på intäktsprocessen i stort till hur enskilda kanaler och content pieces, t ex ett blogginlägg, presterar.

Vi lovade tidigare att återkomma med de kommersiella effekterna av vårt blogginlägg om blogginlägg.

Den omedelbara effekten

På fredag eftermiddag länkade vi inlägget till 15 LinkedIn-, fem Twitter- och en handfull Facebook-konton. Resultatet blev att cirka 300 personer läste inlägget inom en timme. På söndagskvällen hade antalet stigit till knappt 500.

Nu, en knapp månad efter publiceringen, har effekten av denna första push-kampanj avtagit helt.

Inlägget indexerades, inbound-effekten börjar ta fart

Blogginlägget indexerades av Google enligt plan. En sökning som kombinerar orden blogginlägg och mall resulterade i att inlägget kom på första plats tre dagar efter att det publicerades.

Den långsiktiga effekten – the long tail

Den långsiktiga effekten har vi naturligtvis bara sett början av. Inlägget har sedan den inledande boosten sökts fram via Google ungefär en gång per dag. Om den trenden håller i sig, kommer det sammanlagda ”sökvärdet” av sidan att överträffa den initiala kampanjeffekten om ett drygt år.

Nu till det egentliga syftet: ROI

Elements content marketing syftar bland annat till att potentiella kunder ska konvertera sig själva genom till exempel att beställa information eller anmäla sig till ett av våra många seminarier. Exemplet ovan visar hur en person - som tidigare besökt vår webb utan att ge sig till känna – anmält sig till ett seminarium som en direkt konsekvens av blogginlägget, via LinkedIn.

Nu väntar det verkligt viktiga arbetet – att leverera intäkter. Spelar vi korten rätt, kommer seminariebesökaren att konverteras till en kund och ambassadör för våra tjänster.

Hälsningar,

Jonas