Nyhet -
Kreativ (tak)höjd
Bara ett stenkast från Elfas huvudkontor på Gustav Adolfs torg har modemärket PAMPAS öppnat sin nya butik. Elfa har inrett butiken tillsammans med designern Linnéa Samia Khalil som beskriver att butiken är ett möte mellan maximalism och minimalism.
Linnéa Samia Khalil är musikern som, av en slump, blev modedesigner. När pandemin slog till och inga spelningar bokades kände Linnéa att hon ville skapa något kreativt. Så hon satte sig på vinden och började sy, utan tidigare erfarenhet. Men Linnéa är nyfiken och drivs av skaparglädje och experimenterande. I det initiala skedet så sydde Linnéa själv sina idag karaktäristiska, svulstiga plagg.
Men numera behöver inte Linnéa sitta på vinden och sy längre, utan har skräddare som syr upp produktionerna. Linneas unika modeuttryck och sceniska plagg ledde till att den schweiziska delegationen för artisten Nemo kontaktade henne inför Eurovision. Nemo vann hela Eurovision, vilket innebar en marknadsföring för Pampas inför 163 miljoner TV-tittare.
Tillsammans med Linnéa planerade och byggde Elfa PAMPAS butik. Resultatet blev spännande - PAMPAS design är lekfull, vibrerande, okonventionell och andas maximalism och möter Elfas mer stilrena och minimalistiska koncept. Förutom den kreativa höjden som varumärket PAMPAS utstrålar har Malmöbutiken fem meters takhöjd och varenda decimeter har tagits tillvara på för inredningen. Elfa adderade en extra sektion på höjden, vilket är ovanligt att förvaringssystem kan byggas så högt. Även om hyllan högst upp är svårnådd så blir det ett utrymme för showpieces och är mer som dekoration.
– Kontrasterna i mötet mellan mina kläder och Elfas inredning är spännande! Vi är verkligen i olika ändar av skalan, men det är också det som gör att det funkar så fint. Jag tycker om att förvaringen är klassisk, stilfull och strukturerad. Kläderna exponeras väldigt bra i denna lugna kontext, det vilda kommer fram väl, säger Linnéa Samia Khalil.
