Så konsumerar vi – beroende på vilken generation vi tillhör

Olika generationer konsumerar på olika sätt, visar en Sifo-undersökning gjord på uppdrag av förvaringsföretaget Elfa. Till exempel prioriterar äldre i högre grad kvalitet framför “slit och släng” jämfört med yngre, medan yngre är mer benägna än äldre att låna eller hyra saker.

Vilken generation vi tillhör på grund av när vi är födda, och hur vi formas efter vilken tid vi växer upp i, har länge fångat forskarnas intresse. En vanlig uppdelning av dagens generationer utifrån dess åldrar ser ut som följande: Generation Z 16-25 år, Millennials 26-41 år, Generation X 42-57 år och Boomers 58-76 år. Enligt generationsforskaren Anders Parment finns det tydliga skillnader mellan dessa generationer.

– Generationsforskningen visar att våra värderingar sätts mellan 16 och 24 års ålder. Det är då vi formas som mest när det handlar om hur vi konsumerar och vad vi prioriterar i våra liv, säger Anders Parment, Generations- och konsumtionsexpert.

I en Sifo-undersökning som Elfa har låtit genomföra har olika konsumtionsmönster bland generationerna framträtt. De tillfrågade har fått svara på flera frågor som handlar om just hur de tänker kring sitt konsumerande och vilka val de gör.

Hållbarhet har blivit allt viktigare i samhället på grund av klimatfrågan. Hur mycket vi konsumerar påverkar klimatet i allra högsta grad, men det finns flera sätt att försöka minska sin klimatpåverkan genom hur man väljer att konsumera. Till exempel att låna eller hyra saker när man behöver dem istället för att köpa nytt. Men det är mer populärt bland de yngre än de äldre. 54 procent av Millennials svarar att de lånar eller hyr medan endast 42 procent av Boomers gör det.

När kvalitet diskuteras brukar den ofta stå i relation till pris. Att köpa en dyrare produkt som håller längre är ett sätt för konsumenter att värna för miljön. Men är man villig till detta? Här syns några intressanta skillnader mellan generationerna. Boomers är de som bryr sig mest om kvalitet: hela 49 procent av Boomers svarar att de helt håller med om att de prioriterar kvalitet framför “slit och släng”. Motsvarande siffra bland Generation Z är 38 procent.

För många innebär en gammal uttjänad möbel inte per automatik en tripp till soptippen. Istället kan man tjäna en peng på att sälja sin bokhylla eller soffa på andrahandsmarknaden och på samma gång möjliggöra en cirkulär ekonomi. Men den här inställningen verkar inte riktigt ha slagit igenom på lika bred front bland alla generationer. 38 procent av Millennials har sålt möbler och inredning, medan endast 19 procent av Boomers har gjort detta.

Hur vi förvarar det vi konsumerar i våra hem är en kärnfråga. Sifo-undersökningen visar att yngre generationer, Generation Z och Millennials, till och med drar sig för att köpa nytt för att de inte vet var de ska förvara sakerna: 49 respektive 45 procent medger detta. Medan de äldre, Generation X och Boomers, i lägre utsträckning oroar sig för det dilemmat: 42 respektive 37 procent.

– I framtiden kommer många att bo i mindre hem och därmed ha mindre yta att utnyttja. Det kommer att göra en smart och välstrukturerad förvaring ännu viktigare för yngre. Man behöver ha ordning och reda för att det ska bli smidigt att fullt ut ägna sig åt delningsekonomi i form av att sälja, köpa, hyra och låna saker mellan varandra, fortsätter Anders Parment.

Konsumtion är en av vår tids allra viktigaste frågor. Hur vår konsumtion förändras kommer att få stor påverkan på vår planet och i våra samhällen. Människor som har vuxit upp under olika tidsepoker har även olika värderingar och vanor som kommer att speglas i valen de gör.

Om undersökningen:
*Undersökning som genomfördes i Kantar Sifos webbpanel under perioden 11-16 mars 2022. Totalt intervjuades 1303 personer i åldern 16-76 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval. Det förekommer ingen självrekrytering i Sifos webbpanel.