Sifo: Äldre gör fler hållbara val än yngre

Mer än varannan svensk gör fler hållbara val idag än för några år sedan. Det visar en ny Sifo-undersökning från förvaringsföretaget Elfa. Men trots att yngre bryr sig alltmer om klimatet görs flest hållbara val av de äldre generationerna.

Elfas senaste Sifo-undersökning* belyser att det svenska intresset för hållbarhet och cirkulär konsumtion är i stark tillväxt. 79 procent av de tillfrågade strävar efter att minska sin klimatpåverkan genom att konsumera hållbart och 74 procent uppger att de kommer konsumera mer hållbart i framtiden.

Trots att många unga de senaste åren har tagit ställning för klimatet hamnar de på efterkälken när det gäller hållbara val. Medan 87 procent av 65-79-åringarna och 83 procent av 50-64-åringarna konsumerar med hållbarhet i åtanke, strävar betydligt färre (73%) av de yngsta (18-29) efter mer hållbara konsumtionsvanor. Även när det gäller framtida konsumtionsvanor visar äldre generationer på en större klimatmedvetenhet – bland 65-79- (79%) och 50-64-åringarna (76%) är strävan om en mer hållbar konsumtion i framtiden betydligt större än bland 18-29-åringarna (69%).

- Att unga väljer bort det hållbara alternativet i större utsträckning än äldre kan ses som något förvånande. Precis som vi tidigare indikerat kan detta däremot förklaras med att de miljövänligare alternativen ofta är dyrare och att äldre, som ofta har mer ekonomiskt spelrum, därför har råd att konsumera med ett större hållbarhetsfokus. För att fortsätta den hållbara konsumtionstrenden är det viktigt att vi gör det lättare för alla att välja det miljövänligare alternativet, säger Christine Dalman, Förvaringsexpert på Elfa.

Vanligast att konsumera hållbart är livsmedel och dagligvaror, vilket två av fem (43%) uppger, visar undersökningen vidare. Förutom livsmedel är kläder (35%), fordon (24%), möbler och inredning (20%) och resor (17%) områden som också rankas högt när det gäller hållbar konsumtion. Längst ner på listan hamnar hygienartiklar (9%) och nöjen (4%).

HSB och Elfa banar väg för hållbara konsumtionsvanor
För att främja hållbar och cirkulär konsumtion har Elfa i ett gemensamt forskningsprojekt med boendeaktören HSB, kallat HSB Living Lab, studerat hur förvaring påverkar våra konsumtionsvanor. I rapporten indikeras att personliga anpassningar av förvaring med fokus på ökad hållbarhet påverkar personers medvetenhet kring konsumtion, samt effektivt utnyttjande av utrymmen för förvaring.

- Forskningsprojektet vi utfört med HSB visar att personanpassad förvaring underlättar översikten av ägodelar, vilket i sin tur minskar risken för onödiga inköp. Genom att optimera förvaringsutrymmen frigjordes även plats för enklare återvinning vilket banar väg för hållbarare val i vardagen, säger Christine Dalman.

Läs mer om forskningsprojektet HSB Living Lab här: Hållbar förvaring (hsb.se)

Från undersökningen:

* Undersökningen genomfördes i Kantar Sifos webbpanel under perioden 3–8 mars 2023. Totalt intervjuades 1083 personer i åldern 18–79 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval.