Gå direkt till innehåll
Sifo: Unga tjejer nobbar fast fashion för second hand

Pressmeddelande -

Sifo: Unga tjejer nobbar fast fashion för second hand

Var fjärde Gen Z-tjej väljer second hand eller vintage när det är dags att förnya garderoben. Motsvarande siffra för killar i samma ålder, samt för hela befolkningen, är var sjunde. Det visar en Sifo-undersökning från förvaringsföretaget Elfa som omkullkastar bilden av Gen Z-tjejer som konsumtionslejon och offer för dagens snabba mode.

–Hållbart mode har blivit jättestort bland unga kvinnor, säger Christine Dalman, förvaringsexpert på Elfa. 

För 20 år sedan var det fortfarande skamstämplat och förenat med fattigdom. I dag är second hand-shopping mainstream och ett naturligt val för många. En undersökning från Elfa visar att var sjunde svensk (15 %) hellre köper begagnade kläder än nya. Allra bäst på detta är kvinnor i Generation Z och Millennials, det vill säga i åldersgrupperna 16-25 och 26-41 år. Här ser var fler än var fjärde second hand som det självklara valet, och hela åtta av tio säger att det ligger inom deras preferensram.

Det finns en myt om ett slit och släng-beteende bland unga kvinnor. Men det vi har kunnat se de senaste åren, vilket den här undersökningen också bekräftar, är att kvinnor i Generation Z och Millennials vill ha hållbart mode som gör gott för människa och miljö, säger Christine Dalman, förvaringsexpert på Elfa och fortsätter:

Sedan är second hand kul, unikt och billigt. Det ger möjligheter att uttrycka sin egen personliga stil och det passar dagens unga, moderna, självständiga kvinnor.

Män i motsvarande ålder köper inte återvunna plagg i lika hög utsträckning. I åldersgruppen 16-25 år är det 14 procent av killarna som helst köper second hand, i åldersgruppen 26-41 år är det 12 procent. Samtidigt har de en betydligt mer positiv inställning än män i Generation X och så kallade Boomers – där endast 5 procent föredrar second hand.

Att yngre män generellt sett inte har omfamnat second hand tror jag beror på att män normalt sett konsumerar färre kläder, inte har en lika blandad garderob och är mer märkesorienterade. Men jag skulle tro att det bara är en tidsfråga. Allt fler klädkedjor satsar på återbruk och den höga inflationen kommer sannolikt förstärka second hand-trenden, säger Christine Dalman, förvaringsexpert på Elfa.

Läs mer från Sifo-undersökningen på Elfa Insights och ladda ned Förvaringsrapporten 2022. 

Om undersökningen :
*Undersökning som genomfördes i Kantar Sifos webbpanel under perioden 11-16 mars 2022. Totalt intervjuades 1303 personer i åldern 16-76 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval. Det förekommer ingen självrekrytering i Sifos webbpanel. 

Om generationerna:
En uppdelning av dagens generationer har gjorts på följande vis: Generation Z (1997-2015), Millennials (1981-1996), Generation X (1965-1980) och Baby Boomers (1946-1964).

Mer från undersökningen:

Jag köper och säljer kläder på andrahandsmarknaden via digitala tjänster (Sellpy, Blocket m.fl.) eller second hand-butiker.”

Total

Man

Kvinna

16-25 år Generation Z

26-41 år Millennials

42-57 år Generation X

58-76 år Boomers

Instämmer helt

14%

7%

21%

19%

19%

11%

5%

Instämmer delvis

30%

24%

37%

35%

40%

29%

16%

Instämmer inte alls

55%

68%

42%

44%

41%

59%

77%

Instämmer helt + instämmer delvis

44%

30%

58%

54%

58%

40%

21%

Vet ej

1%

2%

1%

1%

1%

1%

2%


"Jag köper och säljer inredning och möbler via digitala tjänster som
Blocket och auktionssajter."

Total

Man

Kvinna

16-25 år Generation Z

26-41 år Millennials

42-57 år Generation X

58-76 år Boomers

Instämmer helt

14%

8%

20%

18%

18%

11%

9%

Instämmer delvis

39%

37%

41%

40%

47%

38%

29%

Instämmer inte alls

46%

37%

38%

40%

34%

50%

61%

Instämmer helt + instämmer delvis

53%

45%

61%

58%

65%

49%

38%

Vet ej

1%

2%

1%

2%

1%

1%

2%

“Jag använder olika digitala tjänster för att underlätta min vardag, såsom hemkörning av mat (t.ex. Mathem), hämtmat (t.ex. Foodora), hämtning av skräp för återvinning (t.ex. Tiptapp) med mera.”

Total

Man

Kvinna

16-25 år Generation Z

26-41 år Millennials

42-57 år Generation X

58-76 år Boomers

Instämmer helt

27%

28%

26%

31%

37%

25%

15%

Instämmer delvis

62%

55%

69%

67%

63%

63%

56%

Instämmer inte alls

14%

14%

14%

16%

17%

15%

6%

Instämmer helt + delvis

23%

30%

17%

25%

26%

25%

17%

Vet ej

42%

47%

36%

25%

45%

44%

51 %

“Jag är mån om att köpa med kvalitet istället för ’slit och släng’ för att minska klimatavtryck.”

Total

Man

Kvinna

16-25 år Generation Z

26-41 år Millennials

42-57 år Generation X

58-76 år Boomers

Instämmer helt

41%

44%

38%

38%

41%

38%

49%

Instämmer delvis

48%

43%

53%

50%

48%

50%

42%

Instämmer inte alls

9%

10%

7%

10%

8%

10%

7%

Instämmer helt + instämmer delvis

89%

87%

91%

88%

89%

88%

91%

Vet ej

3%

3%

2%

3%

4%

2%

2%

“Jag hyr eller lånar saker jag inte frekvent använder istället för att köpa nytt.”

Total

Man

Kvinna

16-25 år Generation Z

26-41 år Millennials

42-57 år Generation X

58-76 år Boomers

Instämmer helt

8%

7%

10%

11%

8%

7%

8%

Instämmer delvis

40%

38%

43%

37%

46%

43%

34%

Instämmer inte alls

47%

51%

43%

44%

44%

46%

56%

Instämmer helt + instämmer delvis

49%

51%

52%

48%

54%

51%

42%

Vet ej

4%

4%

4%

8%

2%

4%

3%

“Jag köper hellre begagnat än nytt.”

Total

Man

Kvinna

16-25 år Generation Z

26-41 år Millennials

42-57 år Generation X

58-76 år Boomers

Instämmer helt

15%

9%

22%

22%

20%

10%

9%

Instämmer delvis

48%

47%

49%

48%

49%

52%

44%

Instämmer inte alls

35%

42%

27%

28%

29%

37%

45%

Instämmer helt + instämmer delvis

63%

56%

72%

69%

69%

62%

53%

Vet ej

2%

2%

1%

2%

2%

2%

2%

Ämnen

Kategorier


Elfa tillverkar förvaringssystem som kan anpassas efter individuella behov. I produktsortimentet ingår såväl flexibla förvaringslösningar som uttrycksfulla måttanpassade skjutdörrar – allt i hållbar och funktionell design av högsta kvalitet.

Företaget grundades 1948 och ägs sedan 1999 av The Container Store – USA:s största detaljhandelskedja för förvaringsprodukter. The Container Store är noterade på New York-börsen.

Elfa har tre fabriker och sju säljbolag runt om i Europa. För räkenskapsåret 2020 rapporterade koncernen en omsättning på cirka 1 155 miljoner kronor och antalet anställda var 438. Huvudkontoret ligger i Malmö. 

Elfas hemsida

Kontakter

  • Elfa_Clothing_Interior_Click-in_system_Classic_Slidingdoor_Estetic_2021_02_1716-high300_jpg
    Elfa_Clothing_Interior_Click-in_system_Classic_Slidingdoor_Estetic_2021_02_1716-high300_jpg
    Licens:
    Medieanvändning
    Filformat:
    .jpg
    Storlek:
    8202 x 11600, 53,8 MB
    Ladda ner
  • Elfa Förvaringsrapport 2022
    Elfa Förvaringsrapport 2022
    Licens:
    Medieanvändning
    Filformat:
    .pdf
    Upphovsrätt:
    @Elfa International AB
    Ladda ner

Relaterat innehåll

  • Elfa_Därför byter vi bostad under 2023

    Sifo: Därför byter vi bostad under 2023

    Knappt en av tio planerar att byta bostad under 2023. Trots ekonomisk oro är det inte främst av ekonomiska skäl som gör att man vill flytta. Istället är det för att man vill byta boendeform eller flytta till en större bostad. Detta enligt en färsk Sifo-undersökning som gjorts på uppdrag av förvaringsföretaget Elfa.

  • Så handlar svenskar på andrahandsmarknaden

    Så handlar svenskar på andrahandsmarknaden

    Vi vet att vi måste konsumera mindre och miljövänligare för planetens skull. När tekniken har gjort tillräckliga framsteg kommer den att göra oss mer medvetna om våra ägodelar och hjälpa med hur vi på ett smidigare sätt kan delta i en cirkulär delningsekonomi.

  • Elfa_Charlotte Mattfolk, framtidsexpert

    Så kommer framtidens förvaring att förändras

    När tekniken och digitaliseringen har gjort tillräckliga framsteg kommer den att göra oss mer medvetna om vad vi har för ägodelar och hur vi kan använda dem på de mest effektiva sätten, inte minst i våra hem och garderober.