Sju av tio kvinnor tycker att det är svårt att hitta rätt bh-storlek

Trots ett brett utbud av modeller och märken tycker nästan sju av tio svenska kvinnor (67 %) att det är svårt att hitta rätt bh-storlek – och en fjärdedel (24 %) är osäkra på om de faktiskt använder rätt storlek. Det visar en ny undersökning som Ellos låtit Ipsos genomföra bland 2 000 kvinnor i hela Sverige. Undersökningen avslöjar också att svenska kvinnor äger i genomsnitt nästan sex bh:ar – men använder bara tre till fyra regelbundet.

Ellos returdata, baserad på postnummer från hela Sverige, visar att i genomsnitt 20 procent av alla bh:ar returneras på grund av fel storlek. I storstäder som Stockholm och Göteborg ligger andelen nära genomsnittet, omkring 20–22 procent, medan flera mindre regioner har betydligt högre returandelar. Gotland och Jämtland utmärker sig särskilt, där nästan tre av tio bh:ar skickas tillbaka. Resultaten visar att utmaningen med passform finns över hela landet – oavsett var man handlar.

– Vi ville förstå hur svenska kvinnor faktiskt använder sina bh:ar och vilka utmaningar de möter. Resultaten visar att storlek är en avgörande faktor, något som även bekräftas i vår egen returdata. När var femte bh skickas tillbaka på grund av fel storlek blir det tydligt hur viktigt det är att hjälpa kunderna att hitta rätt passform från början, säger Hanna Forssmed Ulmhage, Affärsområdeschef, Ellos.

Storlek och komfort största utmaningarna

När kvinnorna fick frågan hur säkra de är på att de använder rätt bh-storlek svarade en av fem (20 %) att de känner sig mycket säkra, medan drygt hälften (53 %) är ganska säkra. Nästan en fjärdedel (24 %) säger att de är ganska osäkra och 3 % mycket osäkra. Mest osäkra är kvinnor i åldern 30–39 år, där nästan var tredje (30 %) uppger att de är ganska osäkra på om de har rätt storlek. Bland kvinnor över 50 år är tryggheten större – 25 % i åldern 50–59 år och 35 % i gruppen 60–65 år säger att de är mycket säkra på sin storlek.

När kvinnorna fick ange vad som är svårast vid köp av bh toppar: storlek (67 %) och komfort (67 %), följt av pris (48 %), utseende (24 %), material (21 %) och annat (3 %).

Unga kvinnor mellan 18 och 29 år upplever störst utmaning med storleken (72 %),men andelen minskar med åldern och är som lägst bland kvinnor 50–59 år.

Regionalt sticker Stockholm ut – där 71 % tycker att det är svårt att hitta rätt storlek.I Norrland är det i stället komforten som är största utmaningen (78 %).

Hitta rätt bh – tre tips från Ellos

1. Börja med rätt mått. Mät både omkrets och kupa för att hitta den storlek som ger dig stöd och komfort – det är grunden till en bh som känns lika bra som den ser ut.

2. Prova olika modeller. Balconette, t-shirt-bh eller bralette – olika snitt framhäver olika former. Hitta den modell som passar just din stil och ditt behov.

3. Tänk på materialet. Bomull ger mjukhet, spets en luftig känsla och mikrofiber en slät finish under kläderna. Välj det som får dig att känna dig bekväm hela dagen.

Upptäck Ellos bh-storleksguide – första steget till rätt stöd, rätt känsla och perfekt passform.

Hur många bh:ar äger vi egentligen?

Svenska kvinnor har i snitt 5,9 bh:ar i byrålådan. Det är ungefär lika i alla åldrar – runt var femte kvinna säger att hon äger fem stycken. Men vissa grupper utmärker sig: kvinnor mellan 50 och 59 år har flest, i genomsnitt 6,4 bh:ar, medan de yngsta, 18–29 år, ligger något lägre på 5,8.

Regionalt ser vi små skillnader. Kvinnor i Norrland, Mellansverige och södra Sverige har något fler bh:ar än genomsnittet, mellan 6-6,2 stycken medan Stockholmsområdet ligger lite under snittet med 5.9 stycken. I Västsverige är garderoben allra mest sparsam – i genomsnitt 5,3 bh:ar per kvinna.

Enligt Ellos försäljningsdata under 2025 säljs det flest bh:ar i förhållande till befolkningen i Dalsland och Värmland, med motsvarande 6 470 sålda bh:ar per 50 000 invånare. Därefter följer Närke (1 219) och Bohuslän och Dalsland (1 209). Även längre norrut syns ett högt engagemang. Luleå (1 136), Hälsingland (1 061) och Gotland (989) placerar sig alla i toppskiktet. Stockholm hamnar på nionde plats med 930 sålda bh:ar per 50 000 invånare, följt av Göteborg (856) och Malmö (556).

Komfort väger tyngst vid köp

När kvinnorna fick ange vad som styr deras val av bh svarade flest:
komfort (64 %), följt av rätt storlek (58 %), pris (52 %), utseende (29 %), material (21 %) och annat (2 %).

Bland yngre kvinnor (18–29 år) är pris viktigast (70 %), medan en majoritet av kvinnor i alla åldersgrupper prioriterar komfort. Den högsta andelen finns bland kvinnor mellan 60 och 65 år, där 72 % anger att komfort väger tyngst.

Så länge håller favoriten

De flesta kvinnor använder sin bh flera gånger innan den tvättas. Drygt hälften (53 %) tvättar efter fyra eller fler användningar, och fyra av tio (41 %) efter två till tre gånger.

Bland yngre kvinnor, 18–29 år, är det ännu vanligare, där tvättar 62 procent sin bh först efter flera dagars användning. Endast 6 % tvättar efter varje gång. När det gäller livslängd tror fyra av tio (41 %) att en bh håller mellan tre och fem år, och en tredjedel (32 %) säger ett till två år. Bara 9 % tror att den behöver bytas inom ett år.

Undersökningen i korthet

Antal bh:ar
Svenska kvinnor äger i genomsnitt 5,9 bh:ar och använder 3,7 regelbundet.

Utmaningar vid köp
De största utmaningarna vid bh-köp handlar om storlek (67 procent) och komfort (67 procent). Andra faktorer som pris (48 procent), utseende (24 procent) och material (21 procent) spelar också in, medan 3 procent anger något annat.

Vad styr bh-köpet
När kvinnor väljer bh är det framför allt komfort (64 procent), storlek (58 procent) och pris (52 procent) som avgör. Utseende (29 procent) och material (21 procent) är också viktiga, men i mindre utsträckning, två procent anger annat.

Rätt storlek
Endast 20 procent känner sig mycket säkra på att de använder rätt storlek, medan nästan en fjärdedel (24 procent) är ganska osäkra.

Livslängd
Fyra av tio (41 procent) tror att en bh håller mellan tre och fem år.

Om undersökningen

Undersökningen genomfördes av Ipsos på uppdrag av Ellos i oktober 2025. Totalt deltog 2 000 kvinnor i åldrarna 18–65 år från hela Sverige. Regionerna följer Ipsos nationella indelning: Norrland, Mellansverige, Stockholm, Västsverige och södra Sverige. Frågan om bh:ns livslängd besvarades även av män – totalt 2 000 personer deltog. Här kan du läsa mer om hela undersökningen. Utöver undersökningen har Ellos analyserat intern försäljnings- och returdata för bh:ar under 2025, baserad på köpvolymer och postnummer från hela Sverige. Returstatistiken avser bh:ar som skickats tillbaka på grund av fel storlek.

För media
Upptäck Ellos sortiment av bh:ar. För bilder och provexemplar, vänligen kontakta: EllosGroupDigitalPR@jellyfish.com

Om Ellos
Ellos är en ledande e-handelsaktör för mode, hem och skönhet i Norden. Varumärket Ellos är välkänt och vi har cirka 1,6 miljoner aktiva kunder. I nära relation med våra kunder strävar vi ständigt efter att utveckla och erbjuda attraktiva erbjudanden. På ellos.se hittar du över 400 varumärken för den moderna kvinnan och hennes familj. För oss är kunden alltid i fokus.

ellos.se är den största e-handelsplatsen inom Ellos Group. För mer information om Ellos Group, besök gärna www.ellosgroup.com. Där kan du bland annat läsa mer om vår historia, vårt hållbarhetsarbete och vår vision. Där kan du också söka lediga jobb. Huvudkontoret finns i Borås där företaget grundades 1947.