Ellos lanserar nytt kommunikationskoncept – hyllar kvinnan mitt i livet med Full of life

För att möta kunden med värme och igenkänning lanserar Ellos nu Full of life – ett nytt kommunikationskoncept som hyllar kvinnan mitt i livet och allt som får henne att känna sig full av liv.

Under året har Ellos, tillsammans med kommunikationsbyrån The Bond, utvecklat konceptet för att ytterligare stärka relationen till kvinnan mitt i livet och samtidigt lyfta hela Ellos erbjudande inom mode, hem och skönhet.

– Under en längre tid har vi i vår marknadsföring fokuserat på att berätta om vårt erbjudande och våra huvudkategorier, med ett tydligt produktfokus. Nu vill vi fördjupa kommunikationen och skapa en känslomässig närhet som stärker vårt varumärke, säger Sofia Ekensten, Brand Director för Ellos.

Så växte Full of life fram – ett koncept grundat i insikten om kvinnans längtan och behov, som möter kvinnan mitt i livet med värme, energi och igenkänning.

– Att skapa en känsla kring Ellos som varumärke och bygga relation med vår målgrupp är otroligt viktigt, särskilt eftersom vi är en onlineaktör utan möjlighet att möta kunden fysiskt. Full of life handlar om att se och känna livet i alla dess skiftningar – styrka, glädje, skratt och ibland kaos, fortsätter Sofia Ekensten.

Med Full of life lyfter Ellos kvinnan mitt i livet i alla hennes uttryck – från små vardagliga ögonblick till livets speciella tillfällen.

– Vi vill omfamna kvinnan precis där hon är – med energi, värme och närvaro, säger Sofia Karlsson, Head of Creative på Ellos.

– Kvinnan mitt i livet glömmer ofta bort sig själv. Hon längtar efter stunder av egentid, umgänge och glädje. Vi vill få henne att känna sig stark, levande och full av liv – och påminna om stunderna som bubblar av förväntan och pirr, fortsätter hon.

Samarbetet med The Bond har varit en viktig del i processen.

– Vi har haft ett otroligt kreativt och inspirerande samarbete med The Bond. Tillsammans har vi hittat ett uttryck som känns både modernt och genuint – där Ellos varumärkesvärme verkligen får ta plats, säger Sofia Karlsson.

Full of life tar form genom ett varmt, levande bildspråk som speglar livets alla nyanser, och ska i förlängningen få fler kvinnor att välja Ellos som en självklar destination för utvalt mode, inredning och skönhet. Satsningen omfattar flera breda kanaler och digitala räckviddskampanjer.

– Vi vill att kvinnor ska känna sig positiva, inspirerade och inkluderade när de möter oss. Lev livet som du vill och gör stilen till din - ibland på höga klackar, ibland i sneakers, säger Sofia Karlsson.

Full of life lanseras den 12 November.

Se mer på Ellos.se.