PINK YOUR DRINK STÖDJER ROSA BANDET

PINK YOUR DRINK är ett initiativ som vill skapa en global plattform för kvinnor att synas och verka inom alkoholindustrin, samtidigt som man vill bidra till kampanjen mot bröstcancer. Initiativtagare är Ylva Binder, den lokala entreprenören i Åker Styckebruk som bl a skapat RHUBY rabarberlikör.

PINK YOUR DRINK tävlingen som arrangerats sedan 2011 avgörs i år den 24 oktober på hemmaplan i Åkers Styckebruk. Några av världens främsta kvinnliga mixologer från 8 olika länder tävlar om den prestigefyllda titeln PINK YOUR DRINK 2015.
Tidigare finaler har ägt rum på några av världens främsta barer som Dead Rabbit Grocery & Grog i New York samt Callooh Callay i London.

Totalt 150 biljetter finns till årets gala på RHUBYS i Åkers Styckebruk. Förutom en spännande final kommer gästerna att serveras en middag bestående av närodlade råvaror med tillhörande cocktail pairing. Hela teamet bakom evenemanget arbetar ideellt och överskottet går oavkortat till förmån för kampanjen mot bröstcancer.

”I en värld där globala varumärken spenderar allt större summor på marknadsföring vill vi med RHUBY ta en annorlunda väg och istället donera en del av intäkterna till kampen mot bröstcancer”, säger Ylva Binder.

”Vi är mycket glada att finalen i år sker på hemmaplan där vi får möjlighet att se några av världens skickligaste mixologer och avnjuta deras skapelser”, säger Peter Kokovic, affärsområdeschef på ENJOY WINE & SPIRITS.

I år lanseras även filmen ”Women behind bars”, en dokumentär som skapats i samarbete med journalisten Pepi Sappal. I filmen diskuterar den globala alkoholindustrins mest inflytelserika kvinnor och män den verklighet som kvinnorna upplever i branschen.

”Eftersom jag själv blivit utsatt för diskriminering för ett antal år sedan, i samband med min graviditet, föddes idén att aktivt försöka påverka branschen att bli mer jämställd. Att kvinnor först 2007 fick laglig rätt att arbeta bakom bardisken i Indien är ett exempel på den orättvisa som råder. Och än idag är det ingen vanlig och accepterad syn”, berättar Ylva Binder.

Bakom PINK YOUR DRINK finns Ylva Binders egen skapelse RHUBY. En helt naturlig rabarberlikör som tillverkas i Åkers Styckebruk av lokala råvaror från Södermanland. Med sin alkoholhalt om 20 % volym och vackert rosa färg skulle många säga att den tydligt vänder sig mot en kvinnlig målgrupp.

”Även om RHUBY vid ett första ögonkast kan uppfattas som en tydlig flirt med den kvinnliga publiken kan vi konstatera att konsumtionen är mer jämställd. Att bland en drink på RHUBY, Russchian och färskpressad citronjuice är något som ökar i popularitet, både bland kvinnor och män”, konstaterar Peter Kokovic.

För frågor eller ytterligare information om PINK YOUR DRINK vänligen kontakta Ylva Binder, grundare, RHUBY AB, Tel: +46 (0) 159 345 06, ylva@rhuby.se

För frågor eller ytterligare information om RHUBY vänligen kontakta Peter Kokovic, affärsområdeschef, ENJOY WINE & SPIRITS AB, Tel: +46 (0) 70 696 4110, peter.kokovic@enjoywine.se