Sveriges Second Hand Profil hyllar gubben

Erik Östling har idag utsetts till Sveriges Second Hand-profil av Erikshjälpen Second Hand. Genom sitt instagramkonto Gubbstil,
inspirerar han tusentals följare att upptäcka en tidlös klädstil och glädjen i second hand
– Jag är väldigt glad att jag får människor i allmänhet och män i synnerhet att bli nyfikna på second hand. Det handlar såklart om hållbarhet, men också om hur mäktigt det är med plagg som har en historia, säger Erik Östling.

Under det senaste året har Erik Östling byggt upp ett växande community kring Gubbstil. Till sina 80 000 följare delar han med sig av sin passion för klassiskt herrmode, second hand och hur man vårdar sina kläder för att de ska hålla över tid. Med nyfikenhet och humor visar han hur en mer eftertänksam stil kan vara både snygg och personlig.
- Gubbstil är inget ironiskt projekt, jag är hundra procent ärlig. Det är mitt sökande efter det äkta. Ett försök att normalisera långsamma val, vårdade plagg och skapa ett mer avslappnat förhållande till kläder.

Erik har blivit en inspirerande förebild för de som vill hitta sitt eget uttryck. Genom att lyfta fram kvalitet, hantverk och långsiktighet uppmuntrar han fler att välja klassiska plagg som kan älskas och användas om och om igen.
- Erik gör ett fantastiskt jobb i att ge den medvetna gubbstilen den uppmärksamhet den förtjänar och det vill vi hylla honom för, säger Josefine Janossy, marknad- och konceptchef på Erikshjälpen Second Hand.

Varje år sedan 2012 uppmärksammar Erikshjälpen Second Hand en person eller organisation som genom sitt engagemang bidrar till ett ökat intresse för second hand. Det kan handla om nytänkande idéer, kreativa lösningar eller smart miljöarbete genom återbruk. Sveriges Second Hand Profil får också rätten att tilldela ett av Erikshjälpens projekt motsvarande 25 000 kronor.
- Det var väldigt svårt att välja bara ett projekt, säger Erik Östling. Men jag har tillslut landat i att ge pengarna till barnen i Ukraina och det arbete som Erikshjälpen utför där.

Vinnaren får i år en unik statyett skapad av den svenska möbeltillverkaren Swedese. En bordsspegel som är tillverkad av spill från företagets produktion, med plywood i skikt och masurbjörksfanér utvändigt, vilket ger den ett exklusivt uttryck. Själva spegelglaset kommer från en Erikshjälpen Second Hand-butik. Statyetten blir därmed också en symbol för hållbar design, där restmaterial och återbruk får nytt liv.
- När fast fashion och överkonsumtion är normen känns det viktigt att lyfta fram initiativ som inspirerar till en mer hållbar och klassisk stil.

Juryns motivering:

På bara ett år har Erik Östling skapat ett varmt och inkluderande rum för alla som uppskattar stil, kvalitet och glädjen i att vårda gamla plagg. Genom kontot Gubbstil har han samlat ett community där hållbarhet, klädvård och second hand är naturliga delar av samtalet.
Erik är en frisk fläkt i en bransch där männens röster ofta är få. Med nyfikenhet och charm visar han hur en mer eftertänksam stil både kan vara tidlös och rolig. Han gör second hand tillgängligt, avdramatiserat och lockande för nya målgrupper. Genom att lyfta fram kvalitet framför kortlivade trender inspirerar han fler att välja plagg som tåls att älska i årtionden.

För en intervju eller frågor om Sveriges Second Hand Profil kontakta:

Lena Elf, presskommunikatör på Erikshjälpen
070-287 07 12
lena.elf@erikshjalpen.se