Undersökning: 9 av 10 stannar hemma i sommar

7 731 av ESS Groups gäster har valt att svara på en stor undersökning om sommaren, nya resvanor, Corona och vilken som egentligen är den bästa Netflix-serien under den svenska semester-sommaren. Resultatet överraskar. Av de tillfrågade så kommer 93% att semestra hemma detta år. Förra året reste så mycket som 75% utomlands, en siffra som nu helt är raderad och som pekar på en spännande sommar för turism och besöksnäringen. Sommaren kommer också bjuda på mycket kärlek då så mycket som 70,3% uppger att ”ligga” är mycket viktigt.

”Vi har förstått på de senaste veckornas positiva bokningsingång att något är på gång. Men resultatet från undersökningen överraskar oss. Volymen av gäster som nu kommer semestra i Sverige i år kontra 2019 blir ju enormt. Undersökningen visar att 9 av 10 kommer förlägga all sin semester i Sverige”, säger Jonas Stenberg VD ESS Group.

Respondenterna är också tydliga kring att man i år inte har hunnit planera sin semester ännu. 94% har inte planerat klart. Så den inhemska besöksnäringen borde nu under juni se ett stort intresse från potentiella gäster. Och med tanke på att så många kommer semestra hemma i år så bestämde sig ESS Group för att tillsammans med sina gäster ta fram den ultimata svenska sommarguiden. Undersökningen har också ställt frågor om vilken som är Sveriges bästa strand, Netflix-serie, utflyktsmål, bok-tips, sommarlåt, hotell, sommarkrog och hur viktigt, eller mindre viktigt det är med olika typer av aktiviteter.

”Vi hade väldigt roligt när vi satte ihop alla frågor och ambitionen är ju att skapa den bästa sommarguiden till Sverige. Gjord av våra gäster, för våra gäster. Bra serier och böcker letar man ju alltid efter, eller hur? Speciellt nu under sommaren. Och så var vi nyfikna på utflykterna och smultronställena som våra gäster tycker man ska besöka runt omkring våra hotelldestinationer”, säger Jonas Stenberg.

”Datan visar att det blir mycket bubbel och rosé tillsammans med familj och vänner. Man kommer att slappa med tv-serien La Casa de Papel och Josephine Bornebuschs hyllade ”Älska mig” , lyssna på "Sunnanvind" med Mares och så blir det mycket dans och kortspelet UNO” säger Jonas Stenberg.

”Att bara 8% säger att de gör bomben när de badar förvånade oss lite. Men att 77% säger att bubbel är den bästa drycken i sommar gör oss glada och fyllda av framtidstro. Och att 70,3% kommer att ”ligga” mycket i sommar är ju bara för härligt”, avslutar Jonas Stenberg.

• 94% har ännu inte planerat klart sin sommarsemester ännu.
• 75% semestrade utomlands förra året. 93% kommer inte göra det i år.
• Över 80% tror att det kommer ta 3 månader eller längre tills vi återgår till något som är mer ”normalt”.
• La Casa de Papel är bästa Netflix-serien och hyllade svenska dramakomedin ”Älska mig” av och med Josephine Bornebusch hamnar högt på listorna. Även Kalifat och Breaking Bad är serier som gästerna anser att man inte får missa i sommar.
• Uno är sommarens bästa kortspel kort följt av Plump. Att dansa, spela kubb och att bowla är grejer man inte får missa att göra under sommaren.
• 58% säger att man helst går ifrån stegen när man badar. 8% gör bomben och 29% dyker i direkt.
• Att ligga vid poolen under sommaren är mycket viktigt för 62%. Att ligga är mycket viktigt för 70,3%.
• Att dricka bubbel tycker 77% är mycket viktigt.
• Österlen, Gotland, Öland, Smögen och Marstrand är de bästa utflyktsmålen.
• Kajplats 9 i Västerås blir Sveriges bästa sommarkrog.
• NK har Sveriges bästa shopping. Men att handla på second hand kommer på tredje plats.
• Av ESS Groups olika destinationer så hamnar Steam Hotel på plats 1, Ystad Saltsjöbad på andra plats och Falkenberg Strandbad på en fin tredje.

Hela guiden kan laddas ner här. https://www.essgroup.se/wp-content/uploads/2020/05/SommarGuiden2020-2.pdf

För mer info:

Jonas Stenberg

VD ESS Group

jonas@essgroup.se

0733-195818

Hur har undersökningen genomförts?

ESS Group har via webbformulär frågat sina gäster och 7 731 har valt att svara. Undersökningen har genomförts i perioden 6-20 maj.

Majoriteten av alla 7 731 respondenter är mellan 25 och 65 år, 60% är kvinnor. 60% kommer från antingen Stockholms län, Mälardalen, Västra Götaland eller Skåne och Halland. Resten är från övriga Sverige.

https://www.essgroup.se/sommarguiden-2020/