Pressmeddelande -
Arvid Nordquist tar över som Sveriges starkaste varumärke i kaffekategorin
Arvid Nordquist har länge varit den hårt arbetande tvåan bland kaffemärkena i undersökningen Evimetrix Swedish Brand Award. Zoégas har dominerat under de senaste 5 åren, men i år får de alltså se sig slagna av Arvid Nordquist.
”Förutom Arvid Nordquist och Zoégas är det Gevalia och Löfbergs som konkurrerar om topplaceringarna bland kaffemärkena”, säger Peter Wissing, ansvarig för undersökningen på Evimetrix. ”I år blev Zoégas tvåa och Gevalia trea”.
Varumärkesstyrkan som utgör grunden för utmärkelsen Swedish Brand Award bygger på måtten Nöjd Kund Index (NKI) och kännedom. Genom att väga de här två måtten mot varandra blir det möjligt att jämföra olika varumärken oberoende av storlek och det ger ett rättvist resultat som tar hänsyn till både hur omtyckt och hur välkänt ett varumärke är.
Arvid Nordquist går om Zoégas för att de har lyckats öka både sin Nöjd Kund Index och kännedom sedan föregående mätning.
”Vi är väldigt glada över att få denna utmärkelse”, säger Jenny Nilsson, Head of Marketing Nordics på Arvid Nordquist. ”Det är ett fint bevis på att vår mediastrategi och vårt långsiktiga varumärkesarbete ger resultat. Och framför allt att våra konsumenter både uppskattar den goda smaken och att kaffet är producerat med omsorg om människa och miljö.”
Bakom starka varumärken ligger höga nivåer av kännedom och nöjda kunder. För att bygga ett starkt NKI krävs insikter, analys och ett konsekvent arbete med att utveckla sin produkt och sitt varumärke.
”En förutsättning för att skapa och utveckla ett varumärke i branschen är att kaffet har god smak. Det behöver vara av hög kvalitet och märket ska vara förtroendeingivande och modernt.” fortsätter Peter Wissing.
”Det är ett kvitto på att det arbete vi gör, med både smak och hållbarhet, uppskattas av våra konsumenter. Det gör oss ännu mer motiverade att fortsätta utveckla och driva dessa frågor framåt” säger Wilhelm Nordquist, Inköpsdirektör för familjeföretaget Arvid Nordquist.
Förutom Arvid Nordquist, Zoégas, Gevalia och Löfbergs har också varumärkena Blå Mocca, Coop Kaffe, ICA Kaffe, Lavazza, Lindvalls Kaffe, Maxwell House och Nespresso mätts i kategorin.
Totalt är det 1 292 konsumenter som uttalat sig om varumärkena i kaffebranschen.
Evimetrix Swedish Brand Award täcker i år totalt ca 400 varumärken i drygt 30 kategorier.
Ämnen
Evimetrix arbetar med kund-, kvalitets-, varumärkes- och medarbetarundersökningar i flera branscher och sektorer.
Evimetrix undersökningar bidrar till att öka nöjdheten och lojaliteten bland våra uppdragsgivares kunder. Vi har en särskild expertkunskap om fastighets- och samhällsbyggnadssektorn och vet vilka kvaliteter som bidrar till ökade kundvärden, högre lönsamhet och ökad lojalitet bland hyresgäster och medarbetare. Men vi använder också våra metoder med stor framgång inom andra branscher och sektorer.
Våra metoder är utvecklade under många år och bygger på forskning inom marknadsundersökningar. Genom våra undersökningar får du svar på hur din organisation presterar på både strategisk och operativ nivå – allt från om ni har rätt strategi för vald driftform och bemanning till hur fastighetsskötseln utförs. Du får också reda på vilka faktorer kunderna tycker är viktigast för att de ska vara nöjda, och vilka kvaliteter som påverkar nöjdheten mest. På så sätt får du också veta vad du bör prioritera i utvecklingen av din verksamhet.
Evimetrix är ett oberoende partnerägt konsultföretag som grundades 2008.
