Felix förnyar varumärket med ny byråpartner

Felix satsar på sitt varumärke med ett nytt kommunikationskoncept och uppdaterad identitet som lanseras nästa år.
– Kreativ kommunikation och stark identitet kommer bli avgörande för att Felix ska nå sina tillväxtmål, säger Maria Tilly, Marknadsdirektör på Orkla Foods Sverige. Vi ska vara en tydlig marknadsledare och visa vilket nytänkande som Felix står för.

Som partner väljer Felix den nystartade byrån BLY

som tillsammans med sitt systerbolag designbyrån Silver tagit ett helhetsgrepp på varumärket.

– BLY levererade en kommunikativ idé som möjliggör en röd tråd genom alla kampanjer, säger Maria Tilly. Det tillsammans med en uppdaterad mer distinkt varumärkesidentitet från Silver är precis vad Felix behöver.

Det kommer inte dröja allt för länge innan vi får de första smakproven på den nya kommunikationen och designen.
– En del av strategin är att agera snabbt och ständigt vara aktuella, och lära oss längst med vägen, säger Maria Tilly.

Parallellt med BLYs kommunikationskoncept utvecklade Silver en ny varumärkesidentitet för Felix: logotypen har moderniserats och utifrån den har ett eget Felixtypsnitt och unika designelement tagits fram. Bildspråk och färger har också utvecklats för att bli mer särskiljande och musikproducenten Magnus Frykberg har skapat en ljudlogotyp.

– Felix kommunikation ska vara lätt att känna igen, överraska och väcka känslor till varumärket, säger Maria Tilly. Vi ska också driva en attitydförändring av färdigmat. Den mat Felix skapar är bra mat lagad från grunden med riktiga råvaror, bra näringshåll och alltid med fokus på god smak. Nu är det upp till bevis som gäller!

Ett starkare partnerskap med butikerna är också en viktig ambition för Felix. Med ett helhetstänk där kommunikation och aktiveringar stärker varandra bli vi en ännu bättre partner för butikerna.
– Vår säljkår gör ett fantastiskt jobb och nu vill vi ge dem ännu bättre förutsättningar, avslutar Maria Tilly.

TEAM FELIX
Maria Tilly – Marknadsdirektör
Madeleine Holmberg – Marknads- och Kategorichef
Sandra Lindh – vikarierande Marknads- och Kategorichef

BLY
Ulf Berlin – strateg
Nicke Bergström – CD
Johanna Bornholm – projektledare
Henrik Berglöf – copy
Fredrik Falck – film- och videokreatör
Magnus Frykberg – ljudidentitet

SILVER/SILVER+
André Hindersson – head of design
Bruno Rodrigues – brand designer
Sofia Frank-Öberg – design lead och art direction