FELIX satsar på ketchupeffekt för varumärket

FELIX storsatsar på varumärket med det nya kommunikationskonceptet ”FELIX-effekten”. Först ut blir en omfattande kampanj för FELIX ketchup med start den andra veckan i april. Konceptet kommer under året fortsätta att tas ut i flera större kampanjer.

– Vi ser att en skakig omvärld och matpriserna har påverkat konsumtionen när människor får mindre i plånboken. I den allt hårdare konkurrensen behöver vi stärka varumärket FELIX och positionerande kampanjer kommer vara en viktig del i att driva tillväxt framåt, säger Sandra Lindh, Marknads- och Kategorichef samt ansvarig för FELIX-varumärket på Orkla Foods Sverige. Fokus är att bygga FELIX-varumärket i konsumentens medvetande som det ikoniska varumärke det faktiskt är, fortsätter hon.

Det nya kommunikationskonceptet har arbetats fram under vintern, hösten och våren tillsammans med reklambyrån BLY som en del av ett varumärkesarbete man gjort tillsammans med designbyrån Silver och den taktiska byrån Silver+. Kampanjen blir också lanseringen av FELIX nya varumärkeslöfte ”Alltid lite godare”

– Att alltid göra smaken, livet och omvärlden lite godare är grunden för FELIX-effekten. Det har drivit varumärket sedan starten 1939. Bostongurkan är till exempel en svensk smakfavorit som föddes ur tanken att minska matsvinnet genom att ta till vara spillet från andra gurkprodukter. FELIX har med tiden blivit ett stort varumärke som kan göra stor skillnad. Vårt fokus nu är att ta fram nya smakfavoriter som driver godare matvanor med det låga matsvinn och den energieffektivitet som storskalig matlagning möjliggör, förklarar Sandra Lindh.

En viktig del i kommunikationen framåt är att ta till vara det höga emotionella kapital som FELIX visat sig ha.

– I fokusgrupper och intervjuer har vi märkt vilka starka band som konsumenter har till våra klassiska produkter som ketchupen, risgröten, bostongurkan, gulaschen och köttbullarna, säger Sandra Lindh. Dessa ikoner kommer att vara viktiga i den varumärkesbyggande delen av kommunikationen. Framför allt ketchupen har en plats i många människors hjärtan i form av fina minnen och smakupplevelser så därför är den först ut av våra kampanjer.

I ketchupkampanjen handlar FELIX-effekten om alla de goda stunder som ketchupen är med och skapar när den som en röd tråd genom livet binder samman människor och högtidsstunder med båda nya och bekanta smakupplevelser. Trots att det var FELIX som avskaffade ketchupeffekten genom att införa sin smarta klämflaska 1956, hoppas man nu på att varumärkessatsningen ska resultera just i en sådan.

– Vi tar ett helhetsgrepp på varumärket. Som ett av Sveriges mest kända matvarumärken kommer vi driva vårt marknadsledarskap genom såväl produktutveckling som kommunikation och förpackningsdesign, avslutar Sandra Lindh.

Som en del av satsningen har FELIX tillsammans med sina tre byråer utvecklat flera av varumärkets bärande tillgångar, med bl a en uppdaterad logotyp som kommer implementeras inte bara i kommunikationen, utan också i förpackningsdesignen över hela sortimentet.

Felix ketchup är en av FELIX största och mest älskade produkter, tillverkad i Fågelmara, Sverige och har under många år varit marknadsledare. Svenskarna är ett av de länder som äter mest ketchup i världen, 96% av befolkningen konsumerar ketchup.